■邓云珊
近两年，在线教育备受瞩目，成为最热门的投资项目之一，也成为各大媒体关注的重点之一。刚过去的2014年一整年，据不完全统计，中国在线教育市场披露的投资金额达到9.1亿美元。有机构统计预测显示，在未来几年，中国在线教育市场的年度增长率将达到19%，2015年的市场规模将达到1200亿元人民币。不久前，就有两款拍照搜题的在线教育产品均获得2000万美元的融资。
2015年，在线教育将会如何？有人说，行业将迎来新的拐点；也有人提到中国在线教育是伪命题，根本不可行；还有人提到将重新洗牌，面临更多的并购与死亡……该如何判别各类讯息，创业型在线教育类的公司又该何去何从？
2015年，在线教育热钱的涌入，面对诱惑，势必将有越来越多的创业型公司加入该领域。然而，在线教育本质仍是教育，其产品不能脱离教育本身。例如除了教学视频内容以外，还需涉及学习需求分析、学习内容分析、学习目标确定、学习效果评价等各个环节。
在线教育兴起之初，就不乏传统大型的线下培训机构涌入，以学而思、新东方为代表。此外，也不乏BAT这样的互联网巨头，寄希望“用互联网来改变教育”，做教育领域中的淘宝。
虽有巨头的抢占市场，但在线教育市场广大，单从涉及领域不同，就可分为外语教育、K12教育、早期教育、IT教育、出国留学、职业教育、平台类等。
据互联网教育研究院统计数据，目前国内有1200余家在线教育企业。在细分垂直行业盈利被瓜分后，市场地位和份额得以巩固后，一大批藏在冰山下面的企业也会逐步浮出水面。
相关数据显示，2014年上半年在线教育投资语言学习占比22%，最受投资市场热捧，K12以20%占比屈居第二，而职业教育以17%占比排名第三。
如今，越来越多的“95后”甚至“00后”的青少年通过互联网寻找他们喜欢的老师和课程，这种很酷的学习方式，将逐步成为一种风气。“用互联网改变教育，让中国人都读好书！”如杭州铭师堂立足K12在线教育领域，采用最顶尖的技术研发团队，集中一线名师等优势教育资源，不断整合、创新，研发专属于高中生的升学e网通。通过一线名师的课外辅导，优秀学长的经验分享，权威志愿填报系统的精确数据指导，升学专业测评等等，系统解决高中生在考试提分、升学报考、心理及社交等多方面遇到的问题，给学生提供更切实、有价值的帮助。
2015年，切实扎根用户、贴合用户需求，在体验上更极致、更智能化的交互方式，以及注重教学的互动性和线上线下资源的打通等等，必将是在线教育公司关注的重点。
可以预测，在线教育会更务实、更趋于理性，更接近未来在线教育的形态，也会沉淀出真正的业务模式。能不能突破要看在线教育在多大程度上满足用户的新需求，而且真正的O2O教育模式将更清晰。
对于创业型在线教育公司而言，做好自己的产品和服务，给用户带来超乎想象的价值和体验，才能赢得掌声和尊重，才能在羊年日趋激烈的竞争环境中，突破众多对手“狼”的重围，在市场中长久生存下去。
