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文旅IP-特色小镇IP运营策略与落地

2020-06-04 00:00:00

文旅IP-特色小镇IP运营策略与落地本书特色　　《文旅IP：特色小镇IP化运营策略与落地》以文旅IP为研究角度，重点阐述了特色小镇IP化运营策略与落地的相关内容，书中针对特色小镇建设需要考虑的六令方面——如何选址及运用区位优势、如何做好特色定位、建设资金的来源、如何进行融合及创新、如何打造城市名片、如何合理布局以及运营，提出需要解决的两个关键性问题：一是小镇“特色”如何鉴定？二是建设资金从哪里来？基于这几个方面的考虑，《文旅IP：特色小镇IP化运营策略与落地》在前几章梳理和分析了文旅lP如何策划、开发以及可行的架构路径，在后几章主要分析了特色小镇的经营管理和金融资本运作。文旅IP-特色小镇IP运营策略与落地内容简介　　《文旅IP：特色小镇IP化运营策略与落地》以文旅IP为研究角度，重点阐述了特色小镇IP化运营策略与落地的相关内容，书中针对特色小镇建设需要考虑的六令方面——如何选址及运用区位优势、如何做好特色定位、建设资金的来源、如何进行融合及创新、如何打造城市名片、如何合理布局以及运营，提出需要解决的两个关键性问题：一是小镇“特色”如何鉴定？二是建设资金从哪里来？基于这几个方面的考虑，《文旅IP：特色小镇IP化运营策略与落地》在前几章梳理和分析了文旅lP如何策划、开发以及可行的架构路径，在后几章主要分析了特色小镇的经营管理和金融资本运作。文旅IP-特色小镇IP运营策略与落地目录引言 *章文化旅游的资源及其分类文化、文化旅游与文化旅游资源依托项目的文化旅游资源有哪些文化旅游三大类型：历史文化旅游、现代文化旅游、民俗文化旅游文化旅游资源整合的现实意义、制约因素与对策第二章文旅IP化无IP不文旅，有IP则称王到底什么是文旅IP 文旅项目超级IP的特征如何运用IP做文旅乌镇：中国经典的文旅IP 第三章文化旅游项目策划文化旅游策划的基本原则文旅项目策划三要素：主题与风格、景观与建设、运营与体验文化旅游项目策划如何提取当地文化载体文化旅游项目的设计第四章文化旅游项目开发文化旅游开发四项基本原则（存真、做深、活化、延展）文化旅游开发的基本路径文化旅游项目开发的工作流程文化旅游开发中的环境保护问题探讨第五章产品IP化运作与营销基于地区形象设计的产品IP化与文化产业相结合的产品IP化产品IP系列化开发文旅IP的营销：丈旅卖的是IP IP运营成功案例：华侨城的文旅IP组合拳第六章特色小镇释放文旅商业的洪荒之力特色小镇的概念及政策解读文旅特色小镇的功能及类型特色小镇，必有其“独特”的IP 中国特色小镇的未来之路第七章特色小镇的文化旅游开发与规划打造特色小镇的原则特色小镇的综合开发架构文旅特色小镇的开发要点特色小镇规划须遵循的法则特色小镇导AIP的两个“命门” 第八章特色小镇经营管理经营特色小镇的内容“抓手” 特色小镇产业圈层的构建特色小镇的商业模式和盈利模式特色小镇的投融资模式特色小镇IP孵化的IEPCO模式第九章特色小镇IP打造的路径挖掘内涵，为景区找到标识找爆点吸引粉丝群体寻找载体，为无形资产找到支点让游客流连忘返才是小镇生存之道第十章 “资本+文旅”，助推文化旅游产业发展资本追逐文旅产业，全产业链形成金融与文化旅游产业的融合暴风以VR技术再造文旅超级IP 新华联打造“地产+文旅+金融”产业链诸暨打造“金融+文化+旅游”中国原创IP产业链附录文化旅游项目名录一、演出类名录二、遗址遗迹类名录三、博物馆类名录四、全球主题公园类名录五、全球有名的会议展览中心参考文献文旅IP-特色小镇IP运营策略与落地节选　　《文旅IP：特色小镇IP化运营策略与落地》：　　无lP不文旅，有lP则称王　　文化产业的创新，就是通过与旅游、体育、信息、物流、建筑等相关产业的跨界融合，加强交流，达成共识，让创意变成现实。文化产业的跨界融合就是落实“文化+”战略，“文化+”使文化更加自觉、主动地向经济社会各领域渗透，其核心是赋予事物活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力、文化形态和文化价值，为事物植入文化的基因。　　所以，无论是影视、游戏等都需要有IP参与，文化旅游同样需要打造IP。在中国，IP超越了“知识版权”的本义，成为一个概念。比如，一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，均可演变成独有的IP。　　例如，肯德基是快餐的代名词、老干妈是佐料的代名词、迪士尼是娱乐园的代名词、天安门是国家门脸的代名词、五台山大白塔是佛教圣地的代名词……林林总总，不胜枚举，这些都可以是一个创意，一个IP。　　IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点，也可以是某一种感觉。例如，说到丽江，就会想到发呆、放松，就会在大脑里跳跃出一缕阳光，懒洋洋的猫，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手；说到拉萨，就会想到天堂，藏传佛教，磕长头的藏人，在大脑里跳跃出来的就是经幡，流浪的狗，蓝天、白云。这些简单鲜明有特色元素和符号的地方文化，就是具有；排他性和独特性特点的IP的基础，赋予景区独特的性格特点，也给予了景区生命力。　　现在很多旅游也需要打造超级IP，不然也不会吸引眼球。一旦说到某个旅游项目，你想用简单、直接、感性的方式向人推介，那么，你觉得已经包含了你想说的几个字组成的短语或是句子，就是其主题，这就是IP效应。如果我们说到一个景区，首先出现的是一个形象，这就是成功的旅游IP。　　说到迪士尼，让人想到的不但有米老鼠、唐老鸭，还有白雪公主、城堡，城堡在此也已童话化了，构成了其附属形象。日本熊本县的熊本熊，整个县就靠这个虚构的形象，首先是带动了整个县的旅游，然后这个形象本身也已产生了巨大的经济价值。　　目前，国内有相当多的将文化旅游与IP相结合的成功案例：　　比如，由于小说《盗墓笔记》的火爆，许多游客选择在2015年8月17日去吉林长白山景区见证小说主人公张起灵的回归。《盗墓笔记》中提及，2015年8月17日是“张起灵回归”的日子。于是，很多粉丝开始在网上邀约，共赴“长白山十年之约”，见证“张起灵回归”，一度引发吉林长白山景区的拥堵。　　比如，《狼图腾》小说的火爆和其电影的拍摄，使乌拉盖草原成为新的旅游热门地。乌拉盖草原是世界上保存*完妤的天然草原，也是电影《狼图腾》拍摄的取景地。　　再比如，国产动画电影《大鱼海棠》热映后，画面中多次出现的以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线， “福建高北土楼群”“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%～240%。　　现如今，“旅游+文化”的模式越来越受到旅游公司、文化创意公司和消费者的青睐。从目前国内旅游产生的经济效益来看，挖掘本土资源，体现地方特色，强调中国风IP的旅游产品，将会越来越火热。因此，旅游景区的相关单位应把握好这一发展契机，甚至实现弯道超越。　　之前的国内旅游很多是单纯依靠当地的自然资源或者人文景观，旅游的经济效益也只来源于门票收入，缺乏文化IP的运营，使很多的景区无法独立发展和可持续发展。可喜的是，国内很多的景区已经开始重视自身文化IP的建设，并发掘出了该景区特色的文化内涵，赋予其创意和寓意，与其原本的资源相结合，发挥了较好的经济效益。　　基于此，可以说，我国的旅游业已经从单纯地依靠资源和资本，向依靠文化创意IP的方向转变，而目前出现的一些苗头也契合了这一点。　　所以，业界才有了“无IP不文旅，有IP则称王”的说法。　　…… 文旅IP-特色小镇IP运营策略与落地作者简介　　陈琼，香港长江集团旗下金融服务公司尚乘（中国）集团2012—2015年中华区执行董事　　国信证券长期授权机构业务合作伙伴、上市策略专家　　五矿证券、财富证券、国海证券、基金发行合作伙伴　　中国管理科学研究院创新所粤港澳大湾区研究中心主任　　中国管理科学研究院学术委员会特约研究员　　中国首批CMC国际注册企业管理咨询师　　香港美丽魔方健康科技集团董事长　　深圳美丽魔方健康投资集团董事长　　深圳美丽魔方文化传媒有限公司董事长　　中国企业家发展联合会理事长　　深圳市四川商会常务副会长　　广东巴蜀文化促进会副会长　　深圳狮子会主会会长（2018—2019）

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