从零开始读懂经济学 本书特色
世界经济发展格局变幻莫测，各类经济现象扑朔迷离，经济学术语晦涩艰深，经济学理论不知所云？面对“经济学”这个庞大的科学概念，你还在感到茫然和迷惑吗？看着一系列经济学图表、公式、数据分析，你是否很头疼？
其实，了解经济学并不难。经济学也可以变得妙趣横生。
《从零开始读懂经济学》是一本通俗的大众经济学读物。它从*基础的概念开始，将经济理论和经济现象相结合，用通俗易懂的语言深入浅出地对经济学做了细致全面的解析。引导每一位读者入门，从此让你面对经济学不再望而生畏。本书包含经济学基础原理、经济学常用术语、市场经济学、市场结构经济学、消费经济学、生产要素经济学、厂商经济学、宏观经济学、国际贸易经济学、金融经济、经济形势11篇内容，包罗万象，是经济学爱好者的**读本。
从零开始读懂经济学 内容简介
1.流行、轻松、有趣、通俗、受欢迎的经济学说明书！
2.《从零开始读懂经济学》有八大特色：
（1）只讲经济常识，以实用为原则；
（2）经济热点分类聚焦；
（3）经济现象妙趣横生；
（4）经济格局纵横分析；
（5）经济形势多面指点；
（6）经济术语化繁为简；
（7）经济理论深入浅出；
（8）案例贴近生活，同时恰到好处地配以图片和表格。
3.100多个经济学原理和术语，你能读懂多少，就能收获多少。
4.曼昆、萨缪尔森、张五常、厉以宁、张维迎、林毅夫、郎咸平都告诫世人不可违背经济学的常识，《从零开始读懂经济学》将这些常识一网打尽。
从零开始读懂经济学 目录
★《从零开始读懂经济学》
第1章 读懂经济学十大原理，就本科毕业了
——哈佛教授曼昆的入门课
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍 003
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子 004
边际：理性的人考虑边际量 005
激励：人们会对激励做出反应 007
比较优势：贸易使每个人状况更好 009
看不见的手：市场是组织经济活动的好方法 011
政府干预：政府有时可以改善市场结果 013
生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力 015
通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨 017
菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的取舍 018
第2章 不懂经济学，就读不懂这个时代
——经济世界的10个关键术语
经济学前提：经济人假设 023
商品：有什么物品不能买卖 024
货币：狗牙也可以买东西 025
成本：有收获就有放弃 027
价值和价格：天价理发费 028
效用：朝三暮四的妙用 030
信用：商业活动运行的基础 031
银行：货币流通的中转站 033
生活中的黄金搭档：帕累托*优 034
第3章 如何从经济指标中洞察经济大势
——读懂经济数据要学的经济学
CPI：跑不过刘翔，要跑过CPI 039
绿色GDP：为什么GDP会受质疑 041
基尼系数：为什么不能过高 042
恩格尔系数：测测你的富裕程度 045
消费者信心指数：从亚市早盘说起 047
生活成本指数：选择适合自己的城市 049
负担系数：如何化解年轻人的负担 051
国民生产总值：真正属于自己的价值 053
道•琼斯指数：经济的晴雨表 055
“巨无霸”指数：购买力平价理论 056
口红指标：*直观的经济指标 058
第4章 人们的消费总是理性的吗
——你要懂一点消费经济学
消费者选择理论：人们如何选择商品 063
预算约束：购买力对消费行为的影响 064
非理性因素：人们的消费总是理性的吗 065
价格歧视：同物不同价的原因 066
替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉 069
经济学教你做出理性选择 071
优惠券，“受惠”的是商家 072
信息不对称，买的没有卖的精 073
引导消费，别让商家占了你便宜 075
差别定价，上品折扣的实惠典礼 076
免费午餐，酒吧里的花生米 078
了解团购，网聚人的力量 080
“一次性”交易，肥了商家 081
第5章 理性人为何也会做傻事
——你一定要知道的行为经济学
博弈论：假如人生是一场游戏 085
钓愚：操纵与欺骗的经济学 087
稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的 088
心理账户：赌徒永远口袋空空 090
前景理论：看上去很美未必就很美 091
锚定效应：投资市场上你为何重复犯错 092
沉没成本：泼出去的水难以收回 095
吉芬现象：商品定价越高人们越愿购买 097
棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 099
节俭悖论：公众越节俭，社会越贫穷 100
第6章 现代社会是一个市场社会
——供给、需求与经济周期
市场：无所不在的经济秩序 107
市场机制：市场运行的承重轴 108
市场失灵：市场不是万能的 109
公共产品：共同消费，共同享用 111
供给与需求：经济学的心脏 112
均衡价格：“看不见的手”的作用 114
蛛网理论：地瓜农夫的智慧 115
经济周期：“经济大气候”的变化 118
权力寻租：权力腐败的原动力 119
企业精神：企业的精神风貌 121
第7章 工资水平是怎么决定的
——你一定要知道的生产要素经济学
生产要素市场：决定工作报酬的市场 125
劳动的需求：企业怎样决定雇佣人数 126
需求变化：为何企业会突然增员 127
工资差异：关于劳动市场的均衡 128
厂商理论：微观经济学的重要组成 129
生产费用论：商品的价值取决于生产费用 131
不可替代性，帮你拿到高工资 132
不轻易辞职，不轻易换行业 133
树立个人品牌，打造核心竞争力 135
内卷化效应，警惕职场原地踏步 137
有效需求，工作不一定专业对口 139
分解成功因素，快速把握职场 140
增加投入，缩小工资差异 143
第8章 为什么美国人的事业就是办企业
——你一定要懂的厂商经济学
生产成本：为何有的生产不划算 149
边际产量递减规律：投入和产量的关系 150
成本曲线：企业成本的控制程度 151
短期成本和长期成本：企业“翻身”时间 152
萨伊定律：供给创造需求 153
范围经济：范围与效益的联动效应 155
规模经济：企业做强的理论支持 157
多元化战略：企业经营的“全面开花” 158
虚拟公司：看不见的“影子公司” 159
生产外包：将生产包给别人去做 161
企业避税之道：纳税搭上法律的便车 162
股权激励：用明天的钱激励今天的员工 165
贴牌生产：挂上别人的牌子生产产品 166
企业兼并：大鱼吃小鱼 167
资本经营：以资本导向为中心经营 168
国际投资的机会与风险：一把双刃剑 170
跨国公司：国际生产和经营的“龙头” 171
全球营销：营销从国内走向全球 173
互联网 ：互联网与传统行业的联姻 175
物联网：物物相连的互联网 176
人工智能时代：人机共生的经济新生态 178
工业4.0：第四次工业革命 179
第9章 为什么要反对垄断、鼓励竞争
——你一定要懂的市场结构经济学
完全竞争：不受干扰的市场机制 183
垄断：没有选择的可能性 185
垄断资本主义：垄断说了算 186
市场类型：在完全竞争和垄断之间 187
寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起 188
经济自由主义：提倡市场机制 189
垄断优势理论：对传统理论的挑战 192
企业混改：中国特色的管理创新 193
中小企业：市场经济的主力军 195
大众创业、万众创新：中国经济发展的双引擎 196
淡马锡模式：国企成功改革的标本 198
第10章 经济局势与政府行为知多少
——你一定要懂的宏观经济学
凯恩斯主义——宏观经济学的问世 203
政府的守夜人角色：管得少还要管得好 204
政府行为的边界：政府和市场如何分工 205
本位币和辅币：何谓真正的钱 206
货币发行：印得太多必然会贬值 208
通货膨胀：钱不值钱的背后 210
通货膨胀率：衡量货币贬值的程度 212
非理性繁荣：所有的繁荣都是非理性的 214
货币政策：调控经济的杠杆 216
凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后 219
不良需求：经济离不开宏观调控 221
经济刺激政策：信心比黄金更重要 223
经济刺激组合拳：财政货币政策 225
市场监管：法律不能成为摆设 228
财政赤字：事关纳税人的权益 229
产权保护：威廉一世与磨坊 231
财政政策：调节总需求的杠杆 234
拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线 235
大数据：信息产业高速增长的新引擎 236
网络经济：谁火了阿里巴巴 238
共享经济：人人分享，人人获益 240
人口红利：经济增长的一个有利条件 241
银发经济：一个庞大的“银发市场” 242
中等收入陷阱：国民收入的“天花板” 244
三驾马车：拉动GDP增长的火车头 246
供给侧改革：释放新需求，创造新供给 247
一带一路：全球繁荣的经济合作之路 249
第11章 货币贬值和升值意味着什么
——你一定要懂的国际贸易经济学
人民币升值：到底是好事还是坏事 253
对外贸易：全球化与反全球化的背后 254
出口与进口的关系：贸易顺差与逆差 257
贸易补贴：进出口贸易的津贴 258
商品倾销：以低价格占领市场 260
WTO：世界贸易组织的功能与挑战 261
热钱：投机性短期资本 263
贸易保护主义：国内贸易的保护伞 265
国家贸易战：商品的倾销与反倾销 266
FDI：跨越国境的投资 269
国际产业分工：国与国之间的分工 270
产业空心化：肥水注入外国田 271
自由港与自贸区：国际贸易的“特区” 272
国际逃税和避税：钻外国税法的空子 273
世界避税天堂：纳税人的“世外桃源” 274
第12章 泡沫经济时代如何保护财富
——股市、楼市、黑天鹅与灰犀牛
虚拟经济：摸不着但看得见 279
股票市场：涨涨跌跌的诱惑 281
股票市场价格：经济动向的晴雨表 283
股市周期：熊市与牛市的轮回 聪明的投机客 284
股市泡沫：有人一夜暴富，有人一贫如洗 285
美林时钟：经济周期中的投资罗盘 287
房地产市场：拉动经济成长的“火车头” 289
楼市泡沫：今日房价暴涨，明天房价暴跌 291
中国房价，有房才有家 292
中国房改路线图 294
被按揭唤醒的购房需求 296
城市化：能否为房价上涨买单 298
经济危机：是危还是机 300
次贷危机：金融世界“大地震” 302
黑天鹅：从天而降的“黑客” 304
灰犀牛：风险远在天边近在眼前 306
从零开始读懂经济学 作者简介
贝武，生于20世纪70年代，拥有经济学专业博士学位，资深的金融圈人士，也是多家财经媒体的专栏作家和评论员。其作品《从零开始读懂金融学》（第一版）出版后，深受读者喜爱，长期位居京东、当当等各大网上书城金融与投资类排行榜TOP51。
