中国城市营销发展报告(2016):国家战略视野下的城市营销 本书特色
《中国城市营销发展报告(2016)：城市品牌助推五大发展理念》是国内较为系统和专业的城市营销研究报告。全书回顾了近年中国城市营销的发展历程，并根据城市营销指数（CMI）模型对国内100个地级以上城市和100个县级市的城市营销发展进行定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投资和人居等四个重点营销领域进行了理论对标与经验对标研究。作为专题研究，报告重点探讨了“十三五”时期要求切实贯彻的五大发展理念下的城市品牌策略，以其为我国城市营销实践提供指导与参考。
中国城市营销发展报告(2016):国家战略视野下的城市营销 目录
**编 中国城市营销发展：总体报告
第 １章 中国城市品牌发展指数 ２０１５年度排名 （３）
一 中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）２０１５年度总体排名
（３）
二 中国城市文化品牌发展指数
２０１５年度排名 （10）
三 中国城市旅游品牌发展指数
２０１５年度排名 （17）
四 中国城市投资品牌发展指数
２０１５年度排名 （23）
五 中国城市宜居品牌发展指数
２０１５年度排名 （31）
六 中国城市品牌传播发展指数
２０１５年度排名 （38）
第 ２章 中国城市品牌发展指数：理论及测度 （45）
一 有关城市品牌评估的研究背景 （45）
二 中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）的指标构建 （48）
三 中国城市品牌发展指数的测度方法 （54）
第 ３章 中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）２０１５年度报告（58）
一 总体发展态势 （59）
二 国家战略视野下的聚焦分析 （65）
三 ＣＢＤＩ指数
１０强点评 （76）
四 中国城市品牌发展的问题与挑战 （82）
五 推进城市品牌发展的对策建议 （85）
第二编 中国城市品牌发展：分项报告
第 ４章 中国城市文化品牌发展指数报告（２０１５） （91）
一 ２０１５年中国城市文化品牌发展指数总体态势 （92）
二 ２０１５年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现 （97）
三 中国城市文化品牌发展指数
１０强点评 （100）
四 中国城市文化品牌发展的问题与挑战 （106）
五 夯实城市文化品牌发展的对策建议 （108）
第 ５章 中国城市旅游品牌发展指数：２０１５年度报告 （112）
一 ２０１５年中国城市旅游品牌发展指数总体态势 （113）
二 ２０１５年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现 （116）
三 ２０１５年中国城市旅游品牌发展指数
１０强点评 （121）
四 中国城市旅游品牌发展的问题与挑战 （126）
五 打造中国旅游品牌的对策建议 （128）
第 ６章 中国城市投资品牌发展指数：２０１５年度报告 （132）
一 总体发展态势 （133）
二 数据聚焦发现 （138）
三 城市投资品牌发展指数
１０强点评 （144）
四 打造城市营商品牌的问题与挑战 （148）
五 城市品牌提升投资创业吸引力：对策建议 （149）
第 ７章 中国城市宜居品牌发展指数：２０１５年度报告 （154）
一 总体发展态势 （155）
二 中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现 （159）
三 中国城市宜居品牌发展指数
１０强点评 （165）
四 中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战 （169）
五 中国城市宜居品牌发展的对策建议 （170）
第 ８章 中国城市品牌传播指数：２０１５年度报告 （175）
一 ２０１５年城市品牌传播指数总体发展态势 （176）
二 数据聚焦发现 （181）
三 城市品牌传播指数
１０强点评 （184）
四 城市品牌传播的问题与挑战 （190）
五 提升城市品牌传播的对策建议 （192）
第三编 热点聚焦：国家战略视野下的城市营销
第 ９章 国家战略视野下的中国城市营销：年度回顾与展望 （199）
一 总体发展态势 （200）
二 热点透视 （209）
三 中国城市营销发展的挑战与问题 （215）
四 未来展望与发展建议 （218）
第 １０章 国家战略视野下的节点城市营销突围 （228）
一 “流动空间”时代的城市营销变局 （228）
二 国家战略视野下的节点城市营销机遇 （233）
三 中国节点城市的城市营销短板 （236）
四 中国节点城市营销突围战略 （243）
第 １１章 中国城市营销：创新发展的导向与路径 （249）
一 品质导向的城市产品创新 （２５０）
二 融合导向的城市技术创新 （２５２）
三 多元导向的城市治理创新 （２５３）
四 开放导向的城市协同创新 （２５６）
五 问题导向的城市理论创新 （２５７）
第 １２章 冬奥会语境下的北京城市品牌重塑 （259）
一 新中国成立以来北京城市功能定位的变迁 （259）
二 冬奥会语境下城市产业定位重塑 （263）
三 强化北京城市营销沟通策略 （264）
四 再造宜居城市品牌：冬奥会机遇下的北京城市品牌突围
（270）
第 １３章 重塑旅游目的地思维：城市旅游营销创新 （276）
一 当前中国旅游目的地营销的特点和问题 （276）
二 全域旅游视野下的城市旅游营销创新 （281）
三 构建全新的城市营销格局 （285）
第 １４章 经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略 （289）
一 城市治理、城市营销与城市品牌 （290）
二 智慧城市的品牌内涵与价值 （290）
三 国家智慧城市试点概况 （292）
四 智慧城市品牌建设的路径建议 （293）
五 智慧实践与品牌化建设案例 （296）
六 结语 （２９８）
第 １５章 城市色彩与中国城市品牌塑造 （２９９）
一 色彩作为视觉识别和有效治理手段 （２９９）
二 超越外在美的广义色彩 （３００）
三 昔日青砖托金顶红墙，今朝噪色加“千城一面”
（３０２）
四 融自然山水，显人文精神 （３０４）
五 色彩力 （３１３）
六 夜城市色彩：品牌塑造魔法师 （３１５）
七 排除不美，公众参与 （３１８）
八 结语：创新的手段，有效的语言
（３１９）
第 １６章 文化创意产业与城市文化品牌的活化推广 （３３４）
一 概念界定 （３３４）
二 文化创意产业与城市文化品牌的互动 （３３８）
三 城市文化品牌活化与推广的典型案例分析 （３４５）
四 以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略 （３４９）
第四编 研究案例
第 １７章 促进外国直接投资的城市区域战略：托斯卡纳地区的
城市营销 （３５５）
一 引言 （３５５）
二 案例背景 （３５６）
三 案例描述 （３６１）
四 经验和启示 （３７１）
第 １８章 河滨之城哥德堡：从区域港口到“向世界开放”（３７６）
一 背景 （３７６）
二 城市的可持续发展与形象构建 （３７８）
三 河滨之城哥德堡的规划过程 （３７９）
四 研究路径 （３８０）
五 构建哥德堡新形象 （３８１）
六 构建社会、经济和生态的可持续城市 （３８２）
七 下一步的行动 （３８４）
八 可持续的行动 （３８６）
九 讨论———成为“向世界开放”的过程 （３８７）
第 １９章 麦德林：基于多元利益主体实现城市重建和城市品牌
转型 （３９１）
一 背景 （３９１）
二 城市转型战略：麦德林的城市重建和地域感 （３９２）
三 从冲突和暴力问题中重生：麦德林城市和社会重建的
综合进程 （３９４）
四 通过多元利益主体实现地区品牌建设：麦德林的“多对多”
营销治理 （４００）
五 结论 （402）
第 ２０章 社群、共享与互动：杭州城市品牌的体验营销之路 （４０９）
一 基本背景：杭州城市品牌的确立与发展 （４０９）
二 杭州市民体验日：社群互动的城市体验营销之旅
（４１８）
三 杭州国际体验日：国际联动的文化体验营销努力 （４２７）
四 杭州生活品质总点评发布 （４３１）
五 杭州城市品牌体验营销的经验及其启示 （４３４）
第 ２１章 基于多平台全球社交媒体的北京城市旅游营销（４３９）
一 北京旅游社交媒体平台运营现状 （４４０）
二 北京旅游社交媒体平台运营成功经验 （４４１）
三 北京旅游社交媒体平台营销影响力提升建议 （４４５）
后记 （４４７）
中国城市营销发展报告(2016):国家战略视野下的城市营销 作者简介
中国人民大学管理学博士，中国社会科学院金融学博士后。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。主要研究成果有专著《城市营销战略》，合著有《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告（No4~No6）》。参与国家级科研课题多项，发表学术论文数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题，担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、城市治理等方面的研究。
