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中国消费者伦理行为的测度及其影响因素研究 本书特色
郑冉冉*的《中国消费者伦理行为的测度及其影 响因素研究》针对中国大陆消费者伦理行为的现状、 影响因素和影响机理展开深入研究。作者汲取国内外 相关理论及文献的研究成果，立足中国社会背景和文 化特征，开发、修订了相关问卷量表，基于小规草模 深度访谈和大样本问卷调查，进行了深入的实证检验 ，为有针对性引导和管制中国消费者伦理行为提供理 论指导和切实可行的操作依据。
中国消费者伦理行为的测度及其影响因素研究 目录
**章 绪论**节 研究背景及问题提出第二节 研究目的与意义第三节 研究内容与方法第四节 研究创新第五节 技术路线与结构安排
第二章 文献回顾与述评**节 消费者伦理第二节 面子威胁感知第三节 自我概念第四节 顾客忠诚本章小结
第三章 理论拓展与模型构建**节 以往相关研究取得的进展第二节 后续研究有待拓展的空间第三节 拟解决的问题与核心概念界定第四节 理论基础第五节 理论拓展——假设的提出第六节 假设汇总和概念模型构建本章小结
第四章 问卷设计、研究数据获取及质量评估**节 问卷设计第二节 大样本研究数据获取第三节 大样本数据描述第四节 大样本数据质量评估第五节 各变量测量量表信度与效度检验本章小结
第五章 数据分析与假设检验**节 中国内地消费者伦理现状及特征第二节 面子威胁感知、自我概念对消费者伦理信念的影响第三节 顾客忠诚在消费者伦理信念与行为间的调节 作用本章小结
第六章 研究结论与展望**节 研究结论与管理借鉴第二节 研究局限与后续研究展望
附录附录A 访谈提纲附录B 消费者行为调研问卷
参考文献
致谢
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