2016-中国汽车营销蓝皮书 本书特色
本书旨在系统化总结2015年中国汽车营销业态，从行业、企业、营销案例、营销决策者等多个维度深入、全面梳理2015年度营销脉络，展现中国汽车营销全貌。此外，本书还包括近年车市产销数据以及行业专家的市场分析稿件，希望能对汽车行业营销老总、汽车行业分析师以及汽车从业人员等具有持续的参考价值和研究价值。
2016-中国汽车营销蓝皮书 目录
目录
**篇 ? 还原真实的中国车市
**章 车市进入理性增长新常态 / 2
**节?缓慢但依然增长的中国汽车市场 / 2
第二节?乘用车首次超过2000万辆 / 4
第三节?中国品牌乘用车市场份额提高 / 5
第四节?进口车市“供需双降” / 6
第二章 suv成车市救命稻草 / 7
**节?suv增速领跑轿车、mpv车型 / 7
第二节?中国品牌挑大梁 / 8
第三章 新能源汽车的成长之路 / 9
**节?新能源乘用车市场特征和变化 / 9
第二节?新能源乘用车销售的地区分布情况 / 10
第三节?新能源乘用车各品牌的市场情况 / 11
第四节?新能源汽车政策红利大大释放 / 12
第五节?主要地区新能源补贴政策 / 13
第四章 商用车行业市场分析 / 18
**节?商用车市场整体综述 / 18
第二节?卡车市场整体概述 / 18
第三节?客车市场整体概述 / 20
第五章 2015年中国汽车流通行业回顾 / 22
第六章 2015年上市新车分析 / 31
**节?2015年上市新车市场综述 / 31
第二节?上市新车分级别占比与分析 / 31
第三节?上市新车分品牌占比与分析 / 32
第四节?新车属性占比及分析 / 33
第五节?各系别新车投放特点及分析 / 36
第六节?网友关注新车排行榜 / 38
第七章?2016年中国汽车市场分析 / 40
**节?2016年中国汽车市场预测 / 40
第二节?2016年车市影响因素 / 41
第三节?2016年新车市场概况 / 43
第二篇 ? 变化的营销“土壤”
**章?汽车消费主力军的代际变迁 / 46
**节?总体市场年龄结构变迁 / 46
第二节?各级别城市年龄结构变迁 / 47
第二章?新消费主力军的需求特征 / 48
**节?新消费主力人群的消费观念 / 48
第二节?新消费主力人群的汽车消费特征 / 52
第三节?产品派系/品牌偏好 / 62
第三篇 ? 消费者需要什么样的产品
**章?家族式脸谱：logo之外的品牌标识 / 68
**节?马自达魂动设计：瞬间爆发的力与美 / 69
第二节?雷克萨斯l-finesse设计：纺锤形格栅的简
约极致之美 / 69
第三节?日产v-motion设计：“感性表现力”与
“理性几何美”的完美诠释 / 70
第四节?丰田keen look设计：目光犀利的家族式
设计 / 71
第五节?奔驰avant-garde设计：传统经典，加上
硬朗、运动、科技元素 / 72
第六节?奥迪六边形前脸设计：年轻、动感与科技
的体现 / 73
第二章?外观：既是审美，也是态度 / 75
**节?扁平式前脸设计 / 76
第二节?格栅多样化设计 / 76
第三节?保险杠贯通式设计 / 77
第四节?一体式尾灯设计 / 78
第五节?传统雾灯位置空心化设计 / 78
第六节?悬浮式车顶设计 / 78
第七节?跨界多元素设计 / 79
第三章?大空间：多人与家庭出行的需要 / 81
**节 七座车型成新增长热点 / 81
第二节?大两厢、suv与mpv受青睐 / 83
第四章?动力：实际需求大于个人偏好 / 85
**节?多方因素影响，实际购买小排量居多 / 85
第二节?车企推小排量涡轮增压发动机吸引消费者 / 86
第五章?科技：从辅助到主导促使产品变革 / 88
**节?本本族与新手所遇到的问题 / 88
第二节?喜爱中短途旅行、新手控制不好前后车距 / 91
第三节?年轻人比较偏爱新奇特的技术 / 93
第四节?车主喜爱好用方便又安全的配置 / 94
第四篇 ? 汽车企业营销现状
**章?人物篇 / 98
**节?陈?昊 / 98
第二节?蔡建军 / 102
第三节?陈?旭 / 108
第四节?刘智丰 / 113
第二章?企业篇 / 118
**节?合资品牌车企 / 118
第二节?自主品牌车企 / 156
第三节?进口品牌车企 / 188
第五篇 ? 经典汽车营销案例汇总
**章?2010—2016年汽车营销经典案例 / 212
第二章?2015—2016年汽车营销案例 / 252
第六篇 ? 2015—2016年中国汽车营销战略创新报告
**章?2015—2016年中国汽车市场的总体
战略判断 / 317
第二章?2015—2016年的中国汽车市场竞争判断 / 319
第三章?2015—2016年汽车营销的创新表现与趋势 / 321
第四章?理性决战时代 / 327
第五章?寻求领先战略与营销思路 / 331
第六章?审视自己的营销体系 / 332
第七章?理性营销思维的创新 / 335
第八章?价值战略营销 / 341
第九章?“互联网+”战略与汽车营销变革 / 348
第十章?思路决定出路 / 355
第七篇 ? 中国汽车市场的未来场景
**章?汽车和汽车营销的未来 / 362
**节?汽车行业面临洗牌变局 / 362
第二节?如果乔布斯活着汽车会变成什么样? / 363
第三节?当汽车遇上80/90后 / 364
第四节?未来的汽车营销 / 365
第五节?私人定制 / 366
第六节?粉丝经济 / 367
第七节?三体营销 / 368
第二章 个性化定制车型 / 370
**节?未来工厂 / 370
第二节?理想照见现实 / 372
第三节?信息化一定是主宰吗？ / 373
第三章?自动驾驶 / 375
**节?低级别“无人驾驶” / 375
第二节?第二个台阶 / 377
第三节?有人的“无人驾驶” / 378
第四节?真正的无人驾驶 / 379
第八篇 ? 未来汽车营销方式预判
**章?社交众筹让汽车营销“酷”起来 / 382
第二章?移动互联网时代汽车营销需场景化 / 384
第三章?媒体发展趋势：建设属性驱动媒体生态重构 / 387
**节?企业新媒体：生态重组加速价值转化 / 387
第二节?行业与区域媒体：产业解构重塑与模式
再造 / 389
第三节?网红异军突起：超级ip跨界变现，重构
实体经济 / 392
第四章?探寻中国汽车电商的*佳商业路径 / 394
**节?淘宝式汽车电商始于秒杀止于秒杀 / 394
第二节?从淘宝模式汽车电商的溃败寻找破局机会 / 396
第三节?构建社群电商平台的五个必经路径 / 398
附?录
附录1 汽车集团销量排名情况 / 406
附录2 销量排行 / 408
附录3 乘用车细分车型车企销量排行 / 421
附录4 广义乘用车分车型销量情况 / 428
附录5 乘用车分排量销量情况 / 430
附录6 乘用车分燃料销量情况 / 433
附录7 全球汽车销量 / 436
附录8 2015年上市新车统计属性版 / 438
附录9 2016年中国汽车企业公布上市新车计划 / 448
附录10 新能源政策 / 457
附录11 新能源销量 / 461
附录12 2016年新能源上市车型 / 463
2016-中国汽车营销蓝皮书 作者简介
中国国际贸易促进委员会汽车行业分会（中国国际商会汽车行业商会），简称汽车贸促会，成立于一九八八年六月，是经国家有关部门批准成立的最早的行业分会之一。隶属于中国机械工业联合会，接受中国国际贸易促进委员会的指导。根据国家政策和法规，遵循中国国际贸易促进委员会和中国国际商会章程，牵头举办国际汽车展览会，在汽车行业范围内开展促进中国汽车行业对外经济贸易合作、技术交流以及引进国外先进技术的活动，为中国汽车行业企业搭建与世界同行业合作交往的桥梁，增进中国人民与世界各国、各地区人民和经济贸易界的相互了解和友谊。主要职责范围 一、开拓对外经济贸易交流渠道，丰富行业资源优势，为汽车行业企业提供一个良好的交流合作的国际平台，促进双方建立友好合作关系。 二、在国内牵头组织、主办国际专业化汽车行业展览会，组织国内汽车行业和摩托车经贸技术代表团出国访问、考察和参展。为国内外汽车行业企业提供顾问咨询。 三、邀请和接待国外汽车行业企业、代表团来华访问，引进境外资金和先进技术。促成国内外企业合资合作。 四、广泛联络国内外汽车行业组织、各国贸易促进机构，开展交流，增进了解，促进合作，并为会员单位提供中外统计数据信息等服务。
