论奢侈 本书特色
在奢chi品行业，稀缺和专有是奢chi品品牌成功的关键因素。一个客户数量稀少的、不知名的奢chi品牌无法承担奢chi品零售的高昂成本，但是过多的客户会危及奢chi品的专有属性和奢chi体验。当企业面对增长的挑战时，它应该以什么速度增长？一个品牌要出售时，它该有多少估值？什么时候会达到市场饱和？Kapferer教授的这本书，告诉你如何解决这些问题，解决奢chi品行业独有的冲突，以及支持可持续增长战略。
论奢侈 内容简介
这是一本luxury领域“稀缺”的、研究luxury field何保持“稀缺性”的佳作。作者在书中解开了企业家困扰的谜团：厘清奢 侈 品的商业模式、奢 侈 品如何拥抱互联网、奢 侈 品的稀缺性与可持续发展、奢 侈 品品牌的全球化。
论奢侈 目录
推荐序 时尚在左，奢侈在右前言 奢侈品的成长**部分奢侈品是如何演变的01 维持奢侈品梦想：挑战与洞察2独一无二的产业2奢侈品的未来8时尚的崛起：从梦想到欲望的蔓延14应对高需求与抛弃稀有性18中国如何影响奢侈品之梦26互联网带来的挑战28对抗模糊的界限：重建差距，违背准则34可持续发展：奢侈梦的未来37参考文献4002 充足的稀有：奢侈品行业增长的关键42奢侈品的金融梦43奢侈品的许多意义46奢侈品是一个绝对的概念46稀有如何创造价值53从数量上的稀有到质量上的稀有54虚拟稀有55从手艺到艺术：所有人的精英主义56亚洲的新形势：平等的奢侈？58奢侈品狂热是宗教吗60培养奢侈品品牌的象征能量62长期还是短期政策63结论以及对创业者的建议65参考文献6603 奢侈的艺术化：从工匠到艺术家68奢侈品公司面临增长的挑战68当今世界，奢侈行业风云剧变71奢侈品品牌增长催生了两个问题73奢侈品品牌的增长与其存在合理性的问题75为什么现在变成了艺术？成为一项产业76艺术和奢侈品关系的简要历史78奢侈品与艺术的关系80通过艺术进入新的国家82艺术化是如何影响所有艺术机构的88在价值链各个层面引入艺术家89艺术化的多种媒介92总结：奢侈品品牌雄心勃勃的愿景？93参考文献94第二部分具体的问题和挑战04 危机后的奢侈品：要不要商标98从绝对奢侈到相对奢侈99现代经济触发了对地位的需求102针对不同对象调整价格和商标104为什么炫耀性将会回归：它从未离去！106回到奢侈？107参考文献10805 为什么奢侈品不能离域：对一股潮流的批判110从被妥善保管的秘密到公开声明111奢侈品：分清概念、部门和商业模式112奢侈品品牌建设就是建设不可比性114分清奢侈、时尚和高端产品的商业模式117消费者对生产离域的想法120一个品牌可持续的“XX制造”122非离域化面临的挑战125参考文献12606 互联网与奢侈品：尚未使用还是错误使用128奢侈品的新边界128奢侈品与互联网：双方的一隅之见131回到互联网的潜能133覆盖互联网的阴云：失去控制140奢侈品公司适应互联网144改变互联网体系，适应奢侈品格局146参考文献14707 奢侈品有*低价吗？针对顾客对于奢侈品定价看法的探索研究149模糊的奢侈品定义150价格与奢侈品152研究中的矛盾与问题：多贵可以称之为昂贵154结果与思考158小结169奢侈品价格管理的启示171结论172参考文献17408 并不是所有会发光的都是金子：奢侈品行业可持续发展的挑战177可持续发展压力下的奢侈品行业178奢侈品与可持续发展的两大共同点：稀有和美好181区分奢侈品战略与时装或优秀产品战略182奢侈品意味着耐用183为什么如今可持续发展着重于奢侈品行业185采用可持续发展模式来维持奢侈品名誉187可持续发展准备好接受奢侈品标准了吗189可持续发展为何也需要奢侈品战略192重新定位：从权力到利他193参考文献194更多阅读194第三部分从经济角度看奢侈品发展09 奢侈品企业各不相同：奢侈品企业截然不同的经营模式198奢侈品之梦198多种经营模式并存200区分不同经营模式的主要标准是什么203奢侈品品牌之间的全球化竞争220参考文献22210 路易威登—宝格丽协议：奢侈品市场里什么改变导致了家族公司的破产224介绍225宝格丽收购：家族制奢侈品品牌范本？227奢侈品转变：从稀有产品的制造商到零售业的创造者229缩短与卡地亚和蒂凡尼之间的距离232中国：家族制企业的主要难题234为什么资金的来源并不重要237宝格丽的价格：过高还是对其经济梦想的准确测量240高速发展假定：品牌资产不稀释244小结248参考文献25011 在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌：不受稀释的品牌合作？252奢侈品集中度存疑252奢侈品集团如何发展254从理论角度看集团如何创造价值254研究目标和研究方法255横向分析结果257在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌的启示264参考文献266信息
论奢侈 作者简介
Jean-Noel Kapferer 全球奢 侈 品领域及品牌管理领域专家。曾获得巴黎高等商学院（HEC Paris）学士学位、美国凯洛格商学院硕士学位。目前在英赛克高等商学院（INSEEC）主持奢 侈 品的变革及奢 侈 品 品牌管理的研究工作，并担任奢 侈 品研究杂志的名誉主编，他的研究文章广泛见之于国际期刊。曾参与合著的《奢 侈 品战略》（The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被业内奉为奢 侈 品领域的参考书，独著《新战略品牌管理》。目前在欧洲、中国、美国、日本、韩国等多个国家和地区发起全球奢 侈 品研讨会。
