虚拟经济学 本书特色
电子游戏中也存在 “看不见的手”吗？
玩虚拟游戏能够创造真实价值吗？
为什么现实世界需要虚拟经济？
经济学作为一门成熟的学科，起源于对农业、制造业和商业的探究，曾经作为解决饥饿、就业这些人类所面对的真实问题的方法。然而，在虚拟世界，*为稀缺的资源不再是食物和住所，而是人类的关注度。一些基于农业、制造业和商业存在的经济学理论、概念依然适用于游戏中的虚拟世界，比如*为人们所熟知的“看不见的手”这一概念。同时，虚拟世界又在改变、丰富着经济学。它制造新的商品、货币和市场，建立新的供需关系，以新的定价模式，满足人们新的消费需求。理论经济学家甚至可以在网络游戏中观看、分析人们的决策模式。在虚拟经济中，货币投放量、
宏观经济环境管理、政策制定等一系列问题以新的面貌出现。本书的两位作者威利莱顿维塔和爱德华卡斯特罗诺瓦还就如何将虚拟经济学的发现应用于实体经济做出了令人耳目一新的探讨。《虚拟经济学》既为不懂经济学的网络高手提供了一个了解经济学基本原理和概念的捷径，同时也将经济学专业人士和学习者引入了探索经济学新发展的独特领域。
虚拟经济学 内容简介
《虚拟经济学》是一本十分有趣的经济学通俗读物，介绍了“看不见的手”、边际效用递减等经济学原理在网络游戏设计中所发挥的作用，同时介绍了虚拟世界中人的经济行为中传统经济学无法解释的东西。在这个飞速变化的世界，了解这些变化将使你与时代共进步。
虚拟经济学 目录
第1章 介绍
虚拟商品中的真实商业
虚拟设计的新工具
虚拟空间经济学
虚拟经济设计可以带来什么？
本书概要
第2章 人类行为理论
理性选择
理性选择的修正与替代
游戏理论
第3章 商品：材料、数字、虚拟
商品的种类
商品被用作社会标志
商品提供了意义与乐趣
商品满足了需求并解决了问题
虚拟商品的价值
第4章 供给与需求
供给
需求
均衡
事物产生变化时会发生什么？
快乐模型
第5章 监管市场
为什么要监管市场？
市场结构——以娱乐为目的
市场结构——以营利为目的
市场是否应该存在
第6章 市场势力与定价
什么是市场势力？
构建市场势力
打击市场势力
使用市场势力为虚拟商品定价
第7章 交易方式
常见的交易模式
选择一个交易机制
市场设计的局限：未经开发商批准的市场
第8章 外部性与二级市场交易
二级市场交易介绍
外部性理论
二级市场交易中的负外部性
解决负外部性
第9章 制度和非市场配置
什么是制度？
团体与公司
信任与司法
再分配
慈善与礼物赠予
犯罪
第10章 货币
货币的基础
什么让货币产生价值？
为虚拟经济设计货币
第11章 宏观设计
宏观经济学隐喻：“车轮”和“管道”
构建“车轮”
构建“管道”：“水龙头”和“污水槽”
构建虚拟宏观经济
第12章 宏观经济管理
绩效管理
货币政策
生产与经济增长
不平等
经验
数据的收集和分析
第13章 政策制定
政策与设计的区别
利益聚合的问题
政策制定流程
政策执行
政策评估
政策和游戏测试
第14章 为什么现实世界需要虚拟经济设计？
作为消费对象的经济制度
了解你使用的衡量方式
唯物主义的终结？
虚拟如何预示真实
原理从未改变
参考文献
致谢
虚拟经济学 作者简介
威利莱顿维塔，经济社会学博士，曾供职于伦敦政治经济学院、东京大学、早稻田大学，现任牛津互联网研究院哲学博士项目主任。同时在多家电子游戏公司与机构担任顾问，包括Rovio、CCP Games。莱顿维塔的主要研究方向为数字市场设计及其产生的社会经济影响，专长于虚拟商品、虚拟货币和数字劳动等问题的分析。在成为教师前，莱顿维塔是一名电子游戏程序员。
爱德华卡斯特罗诺瓦，经济学博士，于2004年起供职于美国印第安纳大学，担任电信学与认知科学专业教授。卡斯特罗诺瓦专注于虚拟经济研究，范围涵盖电子游戏、科技、经济学及社会学领域，其研究成果引起了广泛的关注，并创办了印第安纳大学Ludium电子游戏研讨会。2008年，卡斯特罗诺瓦及其团队成功地完成了由麦克阿瑟基金会支持的学术实验项目。代表作：《虚拟经济学》、《货币革命》、《虚拟世界：网络游戏的商业与文化》、《走向虚拟世界》。
