社交网络学到的十堂经济学课 本书特色
作者保罗·欧耶尔是美国经济学界的权威，为了研究经济市场与大众生活的关系，他加入了美国多个知名的交友网站，发现网上交友的本质和生活中的求职、买房、炒股、网购等活动有紧密的联系——都是为了配对，但交友网站比股票和黄金市场呈现更复杂的经济学模式。于是他归纳出了十个重要的经济学理论，并用轻松幽默的语言深入浅出地解释了这些高深而有趣的理论。
搜寻理论：找对象如同找工作，究竟该花多少时间去寻找对象？在一个公司待多久换工作合适？正如买房子，我们总期待下一个是不二之选，唯一与看房子不同的是，约会时我们需要打扮漂亮，因房子不用“爱”你。有些条件好的人，因择偶太挑剔而要付出较长时间去寻找mr./mrs.right。这些，都在于“搜寻成本”的高低。
廉价沟通论：网上的征友数据，处处充斥着隐瞒或夸大的成份，这种情况就像网上购物和填写个人履历表。情况为何如此？“因为在一个夸大成性的市场，即使你说的是实话，也会被大打折扣！”说自己“爱好运动，肤色健美”的，普遍被解读为“有点丰腴”，自称“丰腴”的其实就是个胖子。
选型交配论：择偶市场如职场，就像小孩的英语能力分班，类型相近的人会走在一起，单身者普遍寻找背景相近的伴侣，正如优秀人才自然被大机构罗致。然而，强弱搭配的“负选型交配”也有好处，优秀员工和平庸员工在一组工作，却能提升团队效率。
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社交网络学到的十堂经济学课 内容简介
征婚男女会在网络上夸大自身的条件 ; 证券分析师会夸大上市公司的前景 ; 外表越亮丽的律师, 收入越会大幅增加 ; 越诚实的人, 就要付出越大的代价。本书从交友网站观察出10个经济学原则, 趣味解读择偶、工作、创业等澈蟮氖谐÷呒?
社交网络学到的十堂经济学课 目录
前言
比黄金和股票市场更“经济学”的网络交友
从网络交友开始，学习推动世界的经济学原理
**堂 搜寻理论
究竟要找到什么时候才不会再有更好的？
预期效用的大小决定你能继续坚持多久
搜寻成本*低的人会选择继续寻寻觅觅
太有耐心（太过挑剔）必须付出的搜寻成本
什么时候该定下来？——“效用*大化”的时机
下一栋房子有可能才是*完美的房子
该选择骑驴找马还是失业度日？
搜索引擎广告降低了不粘锅的挑选成本
为什么抗生素的搜寻成本比糖尿病药物更高？
人越老买到的东西越划算
第二堂 廉价沟通
空口说白话是否真的可以不付任何代价？
博弈理论如何分析“不诚实”的成本
交友网站上到处都是谎言
越老实越劣势——撒谎吹牛反而有利
双方利益越一致揭露的信息就会越正确
投递履历与网络拍卖中的“吐实机制”
不让谎言影响市场的三大关键
电视节目上的公然欺骗
投资分析师越灌水公司前景越可能保住饭碗
让政客不太敢乱开支票的情境
第三堂 网络外部性
人潮多的地方会形成吸引力还是相斥力？
因为那里没人所以那里就不会有人
用需求创造需求的facebook效应
在某些情况下不要当**
qwerty键盘与蓝光dvd的胜利
用户彼此越陌生越有价值
同类越少越好异类越多越好的市场
需求破坏需求的交通阻塞与演唱会效应
征收排碳税让交通更顺畅——可行吗？
投资公立学校教育的必要性
第四堂 讯号理论
我有多重要看你付出多少成本才知道
大学毕业比较容易录取，早起排队才是忠实移民？
一朵虚拟玫瑰就是对目标对象的重大投资
求职市场中的虚拟玫瑰：我真的很想要这个工作！
google如何从七万五千封履历中找对人？
大学应该独立招生？——统一申请是一种“反讯号”
提早申请就是学生能掌握的*棒讯号
辍学生可以运用的讯号
**次约会就是要“烧钱”
烧钱拍摄广告：提供保固的企业讯号
linkedin烧钱压低股价，传递前景大好的讯号
第五堂 统计歧视
我不是针对你，是针对和你一样的多数人
统计性歧视来自于信息缺乏
从锁车门到临检——无所不在的统计性歧视
听起来很“公平”的歧视
即使只是间接歧视也会惊动法院插手
在职场上撑久一点就能对抗统计性歧视的薪资差异
开价比较贵并不见得是出于敌意
第六堂 稠密市场
要当小池塘的大鱼还是大池塘的小鱼？
在大城市比较容易买到满意的牛仔裤
为什么在都会区约会更容易？
病患不够“稠密”恐怕找不到皮肤科医师
稠密市场不一定等于竞争激烈
冰激淋小贩该在人行道的哪里摆摊？
地毯工厂选择的不是顾客稠密而是资源稠密
当市场变得稀薄肠胃科医生将找不到理想的医院
稀薄市场的怪现状：要就马上，不要拉倒
第七堂 逆向选择
为什么再好的产品，却只值得劣级品的身价？
信息不对等让二手车市场只剩下烂车
为何李子总是被当成柠檬
逆向选择：*不健康的人才想要买保险
想钓大鱼反而先吃大亏的美国航空
信用卡公司靠逆向选择挖到金矿
吃到饱餐厅会吸引特定种类的食客
改变给薪制才能留住*优秀的玻璃维修员
购买沃尔沃汽车可能暗示了某种驾驶习惯
第八堂 选型交配
为何同一个办公室和小区中的人都很相似？
龙不一定配龙，凤不一定配凤的情境
“富上加富”的黄金组合*为常见
选型交配让人难以往上爬
大型企业就是会吸引比较优秀的员工
让高生产力的员工待在连锁店，整体发挥的作用更大
罪恶感可以提高团队的工作效率
能力分班才能让学习效果*大化
第九堂 技能有价
魅力会获得奖励，知识会获得报酬
多赚四百五十万才能和绝色美女拥有同样魅力
美貌溢价与丑陋罚金
毕业五年后外表亮眼的律师收入会大幅增加
多受一年教育换得8％到10％的薪水增长
羊皮效应——教育背景也能让你魅力四射
高学历真的是高薪的原因吗？
品位会改变，魅力高低也会改变
超级巨星效应——巨星越来越少，但也越来越红
山姆大叔需要你——但企业想要你吗？
*后还是要看人脉
第十堂 家庭谈判
煮菜、打扫、洗衣服，也要追求效用*大化
与过去迥然不同的三大变迁趋势
女性工作的成本降低了，找个丈夫的效益也降低了
煮菜、打扫、洗衣服的效用*大化
家庭里的资源争夺与讨价还价
谁才是真正爱小孩的人？
离婚很重要，就算没有真的离也没关系
同性婚姻不合法必须付出的代价
陪伴孩子的囚犯困境
如何定义现代家庭？
结语
购物、运动、看电影都可以用经济学思考
社交网络学到的十堂经济学课 相关资料
“很少有经济学类的书籍能够用‘犀利又有趣’来描述，但保罗·欧耶尔的这本书却当之无愧。”
——2012年诺贝尔经济学奖得主、哈佛大学教授埃尔文·罗斯
“我知道很多在线交友的知识，也了解很多经济学的东西，但是读了这本书之后，我发现，对于这两者我都知道了更多（还有其他方面的知识），有关交友的经济学原理可以应用到任何领域。”
——美国最大的交友网站okcupid总裁山姆·亚甘
社交网络学到的十堂经济学课 作者简介
保罗·欧耶尔（Paul Oyer）著：
斯坦福大学商学院经济学教授，拥有耶鲁大学MBA学位、普林斯顿大学博士学位，曾任教于西北大学凯洛管理学院，并担任《劳动经济学期刊》（Journal of Labor Economics）主编。专攻市场分析，其关于微观经济学的研究，常见于《纽约时报》、《华尔街日报》、《经济学人》及许多知名媒体。现定居于美国加州，另一半为斯坦福大学政治科学家，两人正是在交友网站上结缘的。
郭恬君 译：中国台湾师大翻译所口译组与英国剑桥大学教育学院双硕士，现从事全职中英会议口译与笔译工作。全心热爱翻译工作，并认为译者不是传声筒，而是纪律与艺术灵魂交融的沟通桥梁。译有《解读大师观点》、《背叛》。
