基于动机的旅游目的地形象实证研究 本书特色
《北京第二外国语学院博士学术文库：基于动机的旅游目的地形象实证研究》第2章提出了本项研究的核心假设，构建了基于旅游动机的旅游目的地感知形象模型。模型构建的基础主要是基于动机理论、态度理论以及自我一致理论。其中，在旅游研究的应用中所提到的推拉理论中的“推”即指旅游者的动机因素，“拉”的因素基于态度理论，其在旅游领域的应用在本研究中对应于旅游目的地的感知形象。第3章为研究设计部分。第4章是研究结果，白两大部分内容构成，**部分对建立在文献基础之上设计的初始问卷题项的内容通过对问卷内容的分析，对动机、形象及其关系按地点选取部分样本进行初步的描述性统计分析、独立样本t检验以及相关分析；第二部分是进行sem验证，包括了初始样本与复核效验两次验证。第5章是结论，在这部分分析了研究在理论与实践方面的主要贡献及其局限性，并探讨了未来研究的方向。
基于动机的旅游目的地形象实证研究 目录
导论
一、选题背景
二、选题的意义
三、研究的主要内容
第1章 旅游动机与旅游目的地形象研究相关理论框架
1.1 研究模型框架构建的理论基础
1.2 旅游学科相关理论
第2章 文献综述、研究问题和假设
2.1 文献综述
2.2 研究问题
2.3 研究假设与立论根据
第3章 研究设计
3.1 研究设计概览
3.2 调查研究
3.3 统计分析
第4章 研究结果
4.1 sem概念模型的检验与分析
4.2 概念模型的复核与讨论
4.3 对竞争性模型的分析
4.4 研究结果与已有结论的比较性评述
4.5 应用所得出的结论进行的案例研究
第5章 结论
5.1 主要结论
5.2 主要贡献
5.3 研究局限性
5.4 未来研究方向
附录
附录a 探索研究调查问卷（中文）
附录b 探索研究调查问卷（英文）
附录c 正式研究调查问卷（中文）
参考文献
致谢
基于动机的旅游目的地形象实证研究 节选
《基于动机的旅游目的地形象实证研究》编著者马爱萍。
伴随着旅游者流动所带来的重要影响,国内外学术界对旅游的研究也越来越多,研究机构也从一般性大学到越来越多的国际知名学府。研究的视角也从经济学扩展到营销学、心理学、社会学、人类学、政治学等多种学科的视角,并开始进入到跨学科系统整合研究的阶段。
在对旅游目的地的研究中,由于国家、区域以及城市的各级政府经常在协调旅游营销战役中,以及形成旅游需求与行为广泛基础的产品开发中扮演着活跃的角色,因此,旅游营销理论研究的科学性对于能否有效指导各级旅游目的地(国家、地区、城市)的实践起着举足轻重的作用。
