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房地产创意点评 本书特色
如何在风云除会、扑朔迷离的中国房地产业选对方向、脱颖而出成为英雄？
本书：荟萃房地产创意高招；了解创造销售奇迹之密码；激活更多更新美妙创意。
房地产创意点评 内容简介
本书向房地产业、媒体、广告公司、公关公司以及为房地产业提供服务的相关业和其他行业的“创意人”提供了在中国房地产业发展中涌现出的500多个精彩的创意案例及点评。透过本书展示的创意案例，我们可以强烈感受到，优秀楼盘里选址、设计、建设和营销推广等环节中闪烁出来的智慧灵光，浸透了房地产精英们的汗水和心血。
本书将成为房地产业内人士及有志于房地产业的读者寻觅别人或激活自己创意时的重要参考。
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房地产创意点评房地产创意点评 前言
序
没有创意的人生痛苦无聊，没有创意的梦想永远只是梦想，没有创意的房地产功。是知识经济，也可以说是创意经济。新经济的竞争特点是新鱼吃。
新经济下的房地产发展商如果不能适应飞速发展和不断变化着提供能引起买家注意和感兴趣的楼盘和服务，都会走向失败。可代一去不复返后，愿意在高负债、高市场压力的环境下赌一个经：展商将会大幅度减少。不要说小地方，就是特大城市里，数千家局面将不复存在，在一批批失败者黯然离场后，也只会剩下几十谁也吃不了谁的房地产“大锷”，在一刻不敢松懈地动着脑筋，为消费者提供他们迫切需要和富有新意的楼盘。一个个创意，就是这些“大锷”兵器手锏”，成为他们不会被踢出局的一块块基石。：手可得。创意是奇想而不是空想，石破天惊的想里面，往往有在创意中，“关系学”派不上什么用场，“背景”也帮不上什么忙，只有知识和智慧才是它的原动力；只有对某一事物的知识累积到了深厚的程度，关注到了痴迷的程度，创意才有可能不期而至。创意对天才或有例外，对芸芸众生不过是天道酬勤。透过本书展示的创意案例，我们可以强烈感受到，优秀楼盘里选址、设计、建设和营销推广等诸环节中闪烁出来的智慧灵光，浸透了房地产精英们的汗水和心血。
如何在风云际会、扑塑迷离的中国房地产业中选对方向，脱颖而出成为英雄?古人云：文定天下，纲举目张。创意就是房地产开发方向之“纲”。虽然要得它很难，但是此难一解，准确精妙、切实可行的创意如彩蝶破茧而出，那时世界将为之一变，一切向你倾斜，楼盘的建设和销售就顺理成章，财源滚滚而来。
本书向房地产业、为房地产业提供服务的相关行业、媒体、广告公司、公关公司以及各行业的“创意人”提供了在中国房地产业发展中涌现出的500多个精彩的创意案例及点评。本书将成为业内人士及有志于房地产业的读者寻觅别人或激活自己创意时的重要参考。
房地产创意点评 目录
>序
第1章 现代城创意全程剖析
一、引言
一)现代城规划设计创意
案例一 条条路通现代城
案例二 SOHO现代城的空间
案例三 SOHO商业街——真正有街可逛
案例四 空间，是物质的，也是精神的
案例五 理想与现实的聚会
案例六 一卡在手，城中无忧
二)现代城公关活动创意
案例一 造星运动
案例二 透明的历史和家庭生活
案例三 潘石屹给市规划局副局长的一封信
案例四 《SOHO现代城批判》
案例五 “氨气”事件
案例六 “挖人”事件
案例七 现代城阳光100联动
案例八 言论
三)现代城销售推广创意
案例一 带精装修的现代城公寓，省去“烦”琐拉开时尚
案例二 现代城的质量由这些名牌保证
案例三 我们终于找到了——现代城小户型
案例四 现代城的生活
案例五 无理由退房
四)现代城管理服务创意
案例一 猪八戒服务网
案例二 民主的物业管理委员会
案例三 《现代城客户通讯》
第2章 六个著名楼盘创意点评
引言
**例 长城脚下的公社
……
第二例 碧桂园
第三例 苹果社区
第四例 奥林匹克花园
第五例 石上清泉
第六例 上河城·爱舍尔花园
第3章 规划设计创意点评
引言
案例及点评
第4章 销售推广创意点评
引言
案例及点评
第5章 房地产物业管理、文化活动创意点评
引言
案例及点评
第6章 房地产中介、装修及其他创意点评
引言
案例及点评
第7章 房地产案名、广告语及标志创意点评
引言
案例及点评
后记
房地产创意点评 作者简介
邓扬威，中国CIS专家、策划人，IMPACT、世港国际、凯华城房地产等多个企业的高级顾问；
广东篮带集团、广东天贸集团、广州福达集团、中美华能制约等企业CIS计划的总策划；
中国民营企业走出国门的战略研究讨会、广州建设2210年城庆宣传系列活动策划；广州市历届名城名人运动会、广州创建中国优秀旅游城市系列宣传活动、“识名城，爱广州”宣传系列活动总策划；
“1996年中国名城博览会”、“澳门回归展览”、“广州山水名盘汇展”、“广州名城名盘联展”、“广州天河楼盘展览”等多个展览的总策划；
天河成、广州双子星城、广州汇豪大厦、广州世港花园、肇庆嘉湖新都市、东莞荔湖山庄等多个房地产项目的推广策划或营销顾问；
《广州日报》“名家论道”专栏、《羊城晚报》“商海怪谈”、“淘图亭”专栏作者；
著有《名城广州》、《广州政府机关办事指南》、《广名城知识100题》、《广州历史文化名城荟萃》等书籍画册。
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