中国广告四十年(1979-2019)中国媒体经营四十年 本书特色
中国媒介经营发展的四十年年历程基本与我国改革开放的四十年脉络相吻合，而媒介的特殊性使其天然记录下中国改革开放四十年的发展变迁和社会进步。本书从改革开放四十年媒介经营发展成果的角度展开，在史实梳理与案例调研的基础上，展现改革开放对于媒介产业广告经营的影响，聚焦我国改革开放四十年的媒介产业进步和成果。从经营的角度来看，我国媒介的四十年发展中有许多值得分析和研究的案例，包括相应的机构、人物和事件，对这些个案的研究、亲历者或旁观者的访谈，能够很好地还原媒介经营发展四十年中的史实，并归纳出*为宝贵的发展经验，为今后的产业发展提供有益的借鉴和参考。
中国广告四十年(1979-2019)中国媒体经营四十年 内容简介
中国媒介经营发展的四十年年历程基本与我国改革开放的四十年脉络相吻合，而媒介的特殊性使其天然记录下中国改革开放四十年的发展变迁和社会进步。本书从改革开放四十年媒介经营发展成果的角度展开，在史实梳理与案例调研的基础上，展现改革开放对于媒介产业广告经营的影响，聚焦我国改革开放四十年的媒介产业进步和成果。从经营的角度来看，我国媒介的四十年发展中有许多值得分析和研究的案例，包括相应的机构、人物和事件，对这些个案的研究、亲历者或旁观者的访谈，能够很好地还原媒介经营发展四十年中的史实，并归纳出很为宝贵的发展经验，为今后的产业发展提供有益的借鉴和参考。
中国广告四十年(1979-2019)中国媒体经营四十年 目录
序1
**篇 恢复期：为广告正名（1979～ 1984）
**章 广告归来3**节 报纸率先恢复广告3第二节 广播广告重启6第三节 电视广告首次试水7第四节 外商广告艰难起步11第五节 户外广告恢复与波折13
第二章 为广告正名16**节 媒体“吹风”16第二节 政策认可21
第三章 媒体功能恢复24**节 报刊社纷纷复刊、创刊24第二节 广播电视台“四级办”起步27第三节 户外广告的兴起29
第二篇 市场经营初探（1985～ 1991）
**章 体制松动，媒体探索多种经营33**节 报社：探索市场化改革的先锋33第二节 电视台改革初体验40第三节 广播：开创新模式44第四节 杂志：繁荣迸发，走向成熟50
第二章 媒体广告经营创新53**节 媒体广告经营平稳增长53第二节 报纸广告拓展55第三节 电视广告经营创新57第四节 户外：新技术、新渠道61第五节 广告经营管理制度探索63第六节 媒体广告的野蛮生长及整顿67
第三篇 产业化浪潮（1992～ 2000）
**章 媒体市场化探索深入73**节 电视产业的逐步成熟73第二节 报刊的变化：晚报、都市报、行业报兴起79第三节 市场化的互联网机构入场83第四节 户外媒体开拓新资源86
第二章 广告成为媒体经营支柱，竞争加强91**节 广告开始成为电视节目的重要支撑91第二节 招标出现，央视、卫视的矛盾加剧94第三节 都市报成为报业市场的广告主体98第四节 期刊进入广告时代100第五节 互联网广告试水102
第三章 媒体经营迎来产业化浪潮105**节 媒体多元产业经营105第二节 媒体集团化起步107第三节 尝试触摸资本市场111
第四篇 巅峰与转型（2001～ 2008）
**章 传统媒体走向繁荣117**节 更加专业化的内容生产117第二节 集团化、产业化发展基础之上的多元产业经营124第三节 跨区域与跨媒体经营134第四节 积极对接资本市场139
第二章 拐点到来，数字化转型势在必行146**节 技术驱动之下的广播电视数字化146第二节 寒冬来临下的被迫转型——报刊媒体数字化157第三节 户外新媒体——数字户外力量崛起165
第三章 互联网来了，媒体融合初体验169**节 互联网站稳脚跟169第二节 打破坚冰、主动合作，新旧媒体之间的竞合180第三节 《超级女声》背后的跨媒体合作186第四节 有关互联网秩序的规范政策出台189
第四章 媒体广告市场走向成熟193**节 媒体广告形态越发丰富193第二节 媒体广告经营机制革新204第三节 以电视媒体为代表的广告服务能力提升212第四节 媒体广告产业链角色丰富218第五节 媒体广告经营竞争白热化226
第五篇 融合互联时代（2009～ 2019）
**章 王者易位，媒体广告格局发生重大变化237**节 互联网广告强势崛起，广告类型遍地开花237第二节 移动互联网广告腾飞，渐成市场主流241第三节 电视广告冲顶后下滑244第四节 报刊广告断崖式下滑，媒体人才流失245第五节 户外广告平稳发展246第六节 广播广告逆势上扬，传统媒体中的“幸存者”248第七节 广告界的“新生儿”——电影广告250
第二章 媒体环境巨变，进入融合移动互联时代253**节 政策大力支持媒体融合253第二节 融合潮下的媒体繁荣发展256第三节 技术驱动媒体发展276第四节 资本强势281第五节 走向国际舞台285
第三章 从广告到全媒体营销294**节 广告资源极大丰富294第二节 媒体经营模式日新月异306
第四章 媒体广告监管日趋成熟318**节 互联网不是法外之地，纳入常态监管318第二节 传统媒体广告持续保持严格监管328
后记336
中国广告四十年(1979-2019)中国媒体经营四十年 作者简介
刘珊，中国传媒大学广告学院讲师，研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等，曾承担和参与多项新媒体领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文和著作数十篇。《三网融合下的“全媒体营销”建构》《“大数据”背景下营销体系的解构与重构》等相关研究论文曾发表于《现代传播》等核心期刊，出版专著《全媒体营销理论及其模型的建构》。为本科生及硕士生开设《互联网媒体研究》《大数据分析与应用》等课程。王薇，中国传媒大学广告学院副教授，自2001年开始广播电视数字化的研究，此后研究领域逐渐扩展到通信和互联网领域的新媒体，目前主要研究领域为新媒体产业经营，承担和参与多项新媒体领域的国家和省部级重点科研项目，发表论文和著作数十篇，为本科和硕士生开设《互动营销》《广电新媒体研究》等课程。
