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品牌与策划

  2020-06-08 00:00:00  

品牌与策划 本书特色

本书从学术研究和实践应用的角度出发,根据国内外品牌与策划发展的新特点、新趋势,对品牌的创建、维护、拓展与相关活动的策划进行深入的探讨和阐述。全书分为上下两篇,上篇学理篇系统地论述了品牌策划的内容、流程和技巧,品牌战略的规划、架构和定位,品牌形象的塑造和设计,品牌传播推广的模式、内容和类型。下篇应用篇,作者结合科研课题与品牌项目策划案例,着重从操作层面详细地阐述了城市品牌战略规划、区域品牌培育再造、企业品牌运营创新、展馆品牌艺术和技巧,从而构成本书从理论体系到实践应用的体系结构。
本书既适合在校的本科生和研究生作为教材使用,也可以成为专业咨询公司、广告公司、策划公司、公关公司和企业内部从事策划的专业人员很好的参考读物,更是初学品牌和策划的人进入这个学科的入门教材。

品牌与策划 内容简介

本书从学术研究和实践应用的角度出发,根据靠前外品牌策划的进展和相关理论的更新,以及作者自身的研究和实践,对品牌策划进行比较深入的探讨和阐述。全书分为二编共十章,着重对城市与区域品牌策划、企业与品牌形象策划、文化与艺术品牌策划等个案进行了深入的探讨和分析,从而构成全书从理论到应用的总体结构。

品牌与策划 作者简介

杨明刚,教授、博士生导师、高级国际商务策划师(注册)、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。

品牌与策划

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