霸屏:超预期的用户传播方法论 本书特色
随着移动互联网时代的不断发展，注意力经济已经逐渐成为影响力的代名词。如何贴近用户的“朋友群”从而抢占媒体阵地已经成为企业营销的制胜因素。资深的网络运营人都要经历和研究类似SEO、网红直播、自媒体这样的风口。那些把握住机会的企业已经做得顺风顺水，那些没有把握住风口的企业是不是还有机会？本书共分为九章，分别介绍了企业创作霸屏内容的13条军规、构成产品畅销的8个元素、造就霸屏的6大法则、抢占用户心智的5个技巧、厘清霸屏广告的3大原则、营造热门社群的5大方法、粉丝倍增的8大获客秘籍、打造霸屏产品的5个战略以及霸屏营销的8个创新思维等内容。通过对当前时代背景的审视和分析，对企业的营销模式和趋势进行全新解读，并对霸屏营销的具体方法进行了深入探索，为企业提供了基础的参考方法。本书有观点、有方法、有案例，覆盖全面、视角独特、解读深入，语言通俗易懂，旨在帮助广大经营者做到霸屏营销，为企业的长远发展提供垫脚石。
霸屏:超预期的用户传播方法论 内容简介
随着移动互联网时代的不断发展，注意力经济已经逐渐成为影响力的代名词。如何贴近用户的“朋友群”从而抢占媒体阵地已经成为企业营销的制胜因素。资深的网络运营人都要经历和研究类似SEO、网红直播、自媒体这样的风口。那些把握住机会的企业已经做得顺风顺水，那些没有把握住风口的企业是不是还有机会？
本书共分为九章，分别介绍了企业创作霸屏内容的13条军规、构成产品畅销的8个元素、造就霸屏的6大法则、抢占用户心智的5个技巧、厘清霸屏广告的3大原则、营造热门社群的5大方法、粉丝倍增的9大获客秘籍、打造霸屏产品的5个战略以及霸屏营销的8个创新思维等内容。
通过对当前时代背景的审视和分析，对企业的营销模式和趋势进行全新解读，并对霸屏营销的具体方法进行了深入探索，为企业提供了基础的参考方法。本书有观点、有方法、有案例，覆盖全面、视角独特、解读深入，语言通俗易懂，旨在帮助广大经营者做到霸屏营销，为企业的长远发展提供垫脚石。
霸屏:超预期的用户传播方法论 目录
**章 目录创作霸屏内容的13条军规
军规1 奖励人民币，不如奖励社交货币
军规2 随机应变，寻找不同社交媒体的社交本币
军规3 八卦是一种“软通货”
军规4 强关系与弱关系
军规5 不得不探究的爆款文章的背后
军规6 社交货币和社交酬赏
军规7 知乎的未来形态 / 025
军规8 创业传奇，传播知名度的载体
军规9 搜寻客群，发现利基
军规10 “剁手党”的狩猎本能
军规11 黏性，是一种内容陪伴
军规12 炫耀假设：利用人们的炫耀心理
军规13 成瘾假设：让用户上瘾
第二章 构成产品畅销的8个元素
畅销元素1 悬念：欲罢不能的钩子
畅销元素2 存在感：因变化而凸显
畅销元素3 代入感：持续吸引力的漩涡
畅销元素4 保守秘密，创造神秘感
畅销元素5 商品需要社交认同
畅销元素6 设定一个有温度的人格
畅销元素7 绝对有效的恐惧信息
畅销元素8 持续改变，才能培养忠诚度
第三章 造就霸屏的6大法则
法则1 瞬间定生死
法则2 眼见为实
法则3 非传统标题
法则4 发掘产品话题
法则5 关键的十万分之三
法则6 成瘾的鸽子与疯狂的瓶子
第四章 抢占用户心智的 5个技巧
技巧1 广告也要有料有趣
技巧2 制造资讯债权
技巧3 利用忠粉效应
技巧4 “卑鄙”的乔·吉拉德式推销术
技巧5 意见领袖是怎样炼成的
第五章 厘清霸屏广告的 3大原则
原则1 网上饕餮客
原则2 无法抗拒的三种元素
原则3 视觉热点与视觉冰点
第六章 营造热门社群的 5大方法
方法1 分类激励，金粉优先
方法2 100金粉理论
方法3 像经营社团一样管理社群
方法4 众筹，筹的可不仅仅是钱
方法5 把粉丝变成布道者
第七章 粉丝倍增的 8大获客秘籍
秘籍1 微博获客，微信留客
秘籍2 微博是广场，而论坛是俱乐部
秘籍3 “寄生”大平台
秘籍4 自建吸粉系统
秘籍5 霸屏不刷屏
秘籍6 QQ空间，年轻客群的阵地
秘籍7 借助社群营销
秘籍8 弹幕营销
第八章 打造霸屏产品的 5个战略
战略1 对标战略——把一个强大的对手设为标杆
战略2 眼球战略——我们是“用眼球思考的人”
战略3 鸡汤战略——直击人心的营销内容
战略4 客群思维战略——以客群为纲，纲举目张
战略5 超预期战略——超预期，让大脑勃然兴奋
第九章霸 屏营销的 8个创新思维
创新思维1 营销是一种古老的艺术
创新思维2 电商、网商都是过时的概念
创新思维3 刻意制造对立只是一种营销手段
创新思维4 万物赋能的全网思维
创新思维5 穿破软件与硬件的壁垒
创新思维6 线上线下，高度融合
创新思维7 守正比出奇更重要
创新思维8 从传统零售到新零售
霸屏:超预期的用户传播方法论 相关资料
肖大侠 新旗互动CEO 途牛网病毒营销策划人
在这个传播碎片化甚至是粉末化的时代，我们面对越来越年轻的用户和越来越多的屏幕，心里总是无比焦虑与恐慌。张晓枫的这本书，提供了从资讯红海中突围的思维视角与路径。
郑晓东 利欧集团CEO
数字营销*终要回归到产品本身，回到千古不变的人性。晓枫这本书剖析人性、关注产品，读起来很别致。
俞雷 BrainCo公司COO
“新零售”“新营销”，究竟新在哪里？本质上，这是由于人与人、人与品牌的连接出现了革命性的改变。传统媒体时代，精英把控着话语权。如今，已经变成了人人是媒体的自媒体交互时代。只要你掌握了正确的方法，你就可以做到霸屏。
杨烨炘 天与空创始人兼董事长
多屏时代的信息无比芜杂，人们越来越依赖*印象进行判断，这就让他们的决策失去了理性。晓枫这本书将不少笔墨放在非理性的行为经济学上，我觉得蛮有意思，也很有见地。
姚宗场 泰笛科技董事长（原贝恩广告创始人）
阅读这本书，跟我“玩”没希望酸奶、小确丧小笼包、520分手花店一样有趣，同时也给予我在“逆营销”上的思考与心得。
李骞 畅销书《未来商业模式》作者 盛和传媒董事长
现象级霸屏的背后，都是一个又一个“套路”。感谢晓枫，让我们见识到如此多的“套路”，以及“套路”背后的行为经济学逻辑。
魏武挥 天奇创投基金管理合伙人
移动互联网发展至今，已经失去了流量红利。对于所有创业者而言，互相争夺的都是时间。本质上，我们争夺的就是流量或者注意力。因此，霸屏在今天显得尤为重要。晓枫这本书，让我对霸屏有了更新的认识与更深的思考。
班丽婵 CMO训练营创始人
数字时代下，用户获取信息的渠道多元化，时间碎片化，需求精细化。营销渠道的增多，市场策略的完善和获客手段的演进都在加速数字化转型的进程。如何有效运用可用的资源，让信息实现霸屏，是现代CMO都需要面对的难题。打开晓枫这本书，你也许能找到答案。
魏家东 品牌营销专家 东狮品牌咨询CEO
跟之前读晓枫的文章一样，《霸屏：超预期的用户传播方法论》依然让我惊喜。特别是其中有关行为经济学的论述，令人耳目一新。
叶明 想想我再告诉你品牌管理咨询CEO
过去存在信息壁垒，企业更注重产品，如产品质量或者服务体系升级。不可否认，这是构成好产品的基础，但在今天已经是*标准，企业要拼、要看如何触达用户。晓枫的《霸屏：超预期的用户传播方法论》让我获益良多。
霸屏:超预期的用户传播方法论 作者简介
张晓枫，资深品牌公关传播专家，操盘过众多融资、挂牌上市项目PR包装，任多家创业公司公关传播和营销顾问，曾任科沃斯蒲公英X加速营特聘讲师、虎啸奖评委等。作者曾获2017年度国内十大科技原创自媒体，人人都是产品经理、起点学院、运营派2018年度“最受欢迎作家奖”，文章见于国内数十家知名媒体，数字营销杂志、商界评论等多家杂志特约作者，在TMT领域具有广泛的影响力和极佳的口碑。
