爆款的套路 本书特色
爆款创意从哪里来?
大数据分析?头脑风暴会议?还是大规模调研客户需求?
更奏效的方法其实更简单,那就是跟随自己的直觉,从日常生活中领悟出来。
了不起的创想不会以冰冷的技术助产,而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下,都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意,这层窗户纸一点就破,你只需使用本书提供的“预感日志”,用四个步骤将灵感一一转化,爆款创意将一目了然。
本书提供了大量成功的案例和反思练习,帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱,让你的每一天都充满创意。
爆款的套路 内容简介
◎简单到不可思议的创意法,澳大利亚国民级商业创意教练压箱底的策划案
※ 从日常生活中轻松发现创意,告别临时抱佛脚的绞尽脑汁;
※ 微调思维方式,善用直觉的力量,创意自动找上门;
※ 点破好奇心、想象力、领悟力的窍门,让创意从此不落俗套。
◎ 爆款创意的套路:3 重心智×4 大步骤=创意掘金路线图
※ 创意有公式,任何创意都可以按部就班;
※ 准备、孵化、启发、验证,四个步骤打造卓越创意;
※ 独创执行创意的七个步骤,让创意即时引爆
◎ 精心设计《预感日志》,手把手传授收集创意的方法
◎ 谷歌 微软 爱彼迎 艺电公司 创意高管一致推荐
爆款的套路 目录
引 言 每个人都能做到
**部分:什么阻碍了你
你知道的比你想象的多 / 003
问出好问题,就会有好发现 / 009
创新显现的奥秘 / 013
天才陷阱 / 015
创意被高估了 / 017
追逐独角兽 / 019
领悟力的敌人 / 021
沉 浸 / 023
付诸实践 / 024
第二部分:从每日的领悟到突破性创新
直觉的作用 / 029
标志和信号 / 032
实践出真知 / 033
重新定义问题 / 035
改变思维方式 / 038
天才没什么特别 / 040
我们看到的并不是全部 / 043
创意 vs 机遇 / 047
突破性创意,不要从创意出发 / 049
情 商 / 051
构建意义 / 053
创意开始的地方 / 055
让小朋友多吃水果的创造性方法 / 056
预感的诞生 / 059
第三部分:谁、什么,以及怎样
拥抱好奇心 / 063
案例分析:好奇心 / 066
像手套一样合适:我们怎样才能成为世界*佳? / 066
电话分诊:我们怎样做到的? / 068
GoldieBlox:如何让更多的女孩对工程学感兴趣 ? / 071
打磨同理心 / 086
案例分析:同理心 / 089
KeepCup:怎样才能让更多人使用可重复使用的咖啡杯? / 089
Day Designer :如何能让生活更有条理? / 092
Spanx:为什么没有这个产品? / 094
点燃想象 / 109
案例分析:想象力 / 112
“谁捐一坨屎”:如何让消费者驱动慈善? / 112
“创新者的早晨”:如何在设计界激发并创造更多联系? / 115
迷你胡萝卜:如何减少农产品的浪费? / 117
总 结
背 景 / 127
你是独一无二的 / 129
确定的恐惧 / 132
尝试并检验 / 133
执行创意的七个步骤 / 134
机 会 / 135
下一个爆款产品 / 136
路是走出来的 / 138
预感日志
致 谢
出版后记
爆款的套路 相关资料
这本精彩的小书一定会激发下一个了不起的产品或公司。
——艾维·罗斯,谷歌设计副总裁
每一个伟大企业的核心都是一个拥有充满好奇的头脑、心灵和精神的领导者。直觉思维能够帮助你发掘那些经常被忽视但价值非凡的品质,这些品质将激发你的想象力和创造力。
——奇普·康利, 爱彼迎战略顾问
这本书为所有具有创造力的领导者提供了劲爆能量。伯纳黛特·吉娃提醒我们,如果我们想要飞跃,就需要提升自己的弹跳能力,而不是求助于数据和技术。
——克里斯·布鲁佐 , 艺电公司(EA)首席营销官
虽然用数据驱动决策是重要的业务能力,但是直觉思维仍然是更重要的。直觉具有预见性,本书将展示如何培养你的洞察力。
——史蒂夫·克莱顿 ,微软首席故事官
爆款的套路 作者简介
伯纳黛特·吉娃,商业创新和品牌营销领域的世界权威,曾出版五本关于营销和品牌故事的图书,均畅销一时,本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务,在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。