市场营销原理与实训 本书特色
《 场营销原理与实训》是为了满足普通高等院校经济管理类 业 学的需要而编写的， 分11章。 1章 场营销总述， 要介绍 场与 场营销概念、 场营销核 概念、 场营销观念的演变，并着重介绍外 场营销的新观点、新理 。 2章 场营销环境， 括宏观环境、微观环境、营销环境分析方法等。 3章购买者行为分析， 括各类 费者的购买行为分析。 4章 场营销 研与 测， 括对 研的总 概述、 研程序、 研方法及 测 研报告撰写。 5章目标 场营销策略， 括 场细分、 场选择及 场定位。 6章 场营销战略， 括战略规划与营销战略概述、营销战略实施法等。 7-10章是 场营销组合4Ps内容，即产品策略、定价策略、 销策略 营销渠 策略。产品策略一章，在原有产品整 概念、产品组合、产品生命周期、新产品开发、品牌与商标的基本概念、品牌策略 装策略的基础 增设品牌建设与管理部分；营销渠 策略一章， 括分销渠 职能与类型、渠 选择与评估、渠 管理。 11章是 场营销管理。
《 场营销原理与实训》可作为普通高等院校财经类、工商管理类 业“ 场营销”课程的 学用书，还可作为继续 育学院 场营销类 业用书，并可作为从事 场营销工作的人员学习 场营销基础 识及 作技巧的入 书 参考书。
市场营销原理与实训 内容简介
本书是为了满足普通高等院校经济管理类专业教学的需要而编写的, 共分11章, 对市场营销环境, 购买者行为, 市场营销调研与预测, 目标市场营销策略, 市场营销战略, 市场营销组合4Ps内容, 市场营销管理等内容进行了详细的介绍与分析, 突出基本理论体系的合理性和完善性 ; 借鉴了国内外营销学者的*新研究成果, 吸取了大量国内外优秀市场营销教材的精华 ; 注重案例教学, 加强对读者实践技能的培养。
市场营销原理与实训 目录
1章 场营销总述
1．1 场与 场营销的义
1．2 场营销观念的演变
1．3 场营销理 的新发展
【能力基本实训 综合实训】
2章 场营销环境
2．1 场营销环境概述
2．2 宏观 场营销环境
2．3 微观 场营销环境
【能力基本实训 综合实训】
3章 购买者行为分析
3．1 费者 场购买行为分析
3．2 组织 场购买行为分析
【能力基本实训 综合实训】
4章 场营销 研与 测
4．1 场营销信息系统
4．2 场营销 研
4．3 大数据与大数据时
4．4 场需求的 测
【能力基本实训 综合实训】
5章 目标 场营销策略
5．1 场细分
5．2 目标 场细分的标准与方法
5．3 目标 场选择
5．4 场定位
【能力基本实训 综合实训】
6章 场营销战略
6．1 战略规划与营销战略概述
6．2 营销战略实施法
6．3 不同竞争者的竞争战略
【能力基本实训 综合实训】
7章 产品策略
7．1 产品整 概念
7．2 产品的组合策略
7．3 产品生命周期策略
7．4 新产品开发策略
7．5 品牌的基本概念
7．6 品牌与商标策略
7．7 装策略
【能力基本实训 综合实训】
8章 定价策略
8．1 影响定价的 要因素
8．2 定价的一般方法
8．3 产品定价策略
8．4 价 整策略
【能力基本实训 综合实训】
9章 销策略
9．1 销与 销组合
9．2 人员推销
9．3 告宣
9．4 公 关系
9．5 营业推
【能力基本实训 综合实训】
10章 营销渠 策略
10．1 分销渠 的概述
10．2 渠 选择与评估
【能力基本实训 综合实训】
11章 场营销管理
11．1 场营销 划
11．2 场营销组织
11．3 场营销控
【能力基本实训 综合实训】
参考文献
