品牌营销管理 本书特色
《品牌营销管理》从品牌营销概念出发，对品牌营销的特征、路径以及策略和方法进行了系统全面介绍。对于品牌营销管理这一专业领域，学习的目的不在于简单地了解知识，而在于培养专业素养和实践操作能力。因此，《品牌营销管理》在论述基本理论的同时导入实践性环节，把理性思考与案例分析相结合，力求深入浅出地展示品牌营销的丰富性和多样性，其要旨不仅仅局限于讲述有关品牌营销知识，更在于为品牌营销管理者提供可资借鉴的专业帮助。
品牌营销管理 内容简介
本书内容包括: 品牌营销的内涵与功能, 品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略, 以及品牌公关的运用、品牌网络传播等, 并系统地介绍品牌整合营销观念。
品牌营销管理 目录
**章 品牌营销概述
**节 营销概念与品牌内涵
第二节 营销观念的历史演进
第三节 现代营销的品牌功能
第二章 品牌营销特征
**节 品牌效应与品牌张力
第二节 品牌营销的基本模式
第三节 品牌化及其品牌驱动
第三章 品牌营销路径
**节 营销与传播的统
第二节 品牌与相关利益者
第三节 如何建构品牌关系
第四章 品牌与消费者
**节 消费者需求与品牌开发
第二节 从产品定位到品牌定位
第三节 寻求消费者的品牌忠诚
第五章 品牌认同策略
**节 品牌认同概述
第二节 品牌认同的内容
第三节 品牌认同的方法
第六章 品牌市场策略
**节 市场细分中的品牌概念
第二节 目标市场中的品牌指向
第三节 品牌定位及其基本方法
第七章 品牌渠道策略
**节 营销渠道与渠道传播
第二节 渠道辐射与品牌驱动
第三节 品牌延伸与渠道把控
第八章 品牌广告策略
**节 广告的品牌传播策略
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告的局限性及媒体的延伸
第九章 品牌促销策略
**节 传统促销的基本形态
第二节 忠诚度促销的运用
第三节 品牌促销的战略规划
第十章 品牌公关运用
**节 公共关系与品牌建设
第二节 公共关系的传播特性
第三节 品牌公共关系活动的策划
第十一章 品牌网络传播
**节 网络营销与网络品牌传播
第二节 网络广告与网络公关
第三节 数据库对品牌的影响
第十二章 品牌整合传播
**节 品牌的接触点管理
第二节 可获利的品牌关系
……
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌营销管理》考试大纲
