市场营销实务与案例分析 内容简介
《市场营销实务与案例分析》按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架,从介绍市场营销观念人手,扫描市场营销环境、分析市场购买行为、进行营销调研与预测;在此基础上重点讨论了目标市场营销及企业的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略;为保证营销目标的实现,还介绍了整体营销计划、营销组织管理及营销控制手段。 《市场营销实务与案例分析》充分吸收国内外营销理论和营销实践的新成果、新经验和新材料,通过“营销名言”、“引导案例”、“营销启示”、“营销范文”等多种形式展示营销新观念以及营销实践中的盲点和误区,使读者能够理论联系实际,提高解决营销问题的能力。 《市场营销实务与案例分析》适合作为职业院校以及应用型本科院校市场营销专业教材,也可作为企业中从事市场营销工作人员的在职培训或自学参考用书。
市场营销实务与案例分析 目录
**章 市场营销导论 引导案例 **节 市场营销的基本概念 第二节 市场营销观念的发展 第三节 市场营销新趋势 复习思考 实训练习 案例分析
第二章 扫描市场环境 引导案例 **节 直接营销环境 第二节 间接营销环境 第三节 营销环境SWOT分析 复习思考 实训练习 案例分析
第三章 市场购买行为分析 引导案例 **节 消费者市场购买行为分析 第二节 组织市场购买行为分析 复习思考 实训练习 案例分析
第四章 市场调研与预测 引导案例 **节 市场调研 第二节 市场预测 复习思考 实训练习 案例分析
第五章 目标市场营销 引导案例 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 目标市场定位 复习思考 实训练习 案例分析
第六章 产品策略 引导案例 **节 产品组合策略 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌与包装策略 复习思考 实训练习 案例分析
第七章 价格策略 引导案例 **节 影响定价的因素 第二节 定价的方法 第三节 定价策略 第四节 产品价格的调整 复习思考 实训练习 案例分析
第八章 渠道策略 引导案例 **节 分销渠道的类型与选择 第二节 中间商分析 第三节 分销渠道的管理 复习思考 实训练习 案例分析
第九章 促销策略 引导案例 **节 促销组合 第二节 人员推销的管理 第三节 广告决策 第四节 营业推广的策划 第五节 公共关系策略 复习思考 实训练习 案例分析
第十章 市场营销管理 引导案例 **节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 复习思考 实训练习 案例分析 参考文献
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