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广告文案写作教程 内容简介
《大学生现代实用写作系列教材：广告文案写作教程》涉及广告文案的执行策略、广告文案的创意、广告文案的结构、广告文案的语言、软文广告文案、长文案和系列广告文案、报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、不同内容的广告文案等内容。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的可操作性。书中的个案，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧，编者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。 《大学生现代实用写作系列教材：广告文案写作教程》是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。
广告文案写作教程 目录
第1章 广告和广告文案
**节 广告
第二节 广告文案
第三节 广告文案的写作
第2章 广告文案的执行策略
**节 文案与目标市场策略
第二节 文案与定位策略
第三节 文案与诉求对象策略
第3章 广告文案的创意
**节 广告文案的创意
第二节 广告文案创意的方法
第三节 广告文案创意的常见类型
第4章 广告文案的结构
**节 广告文案的标题
第二节 广告文案的正文
第三节 广告文案的标语
第四节 广告文案的随文
第5章 广告文案的语言
**节 广告文案的语言规范
第二节 广告文案的叙事方式
第三节 广告文案的修辞技巧
第6章 软文广告文案
**节 软文广告
第二节 软文广告文案
第三节 软文广告文案的写作
第7章 长文案和系列广告文案
**节 长文案
第二节 系列广告文案
第8章 报刊广告文案
**节 报纸广告文案
第二节 杂志广告文案
第三节 报刊广告文案的文体类型
第四节 报刊广告个案分析
第9章 广播广告文案
**节 广播广告
第二节 文案对广播媒体特性的配合
第三节 广播广告文案的写作
第四节 广播广告个案分析
第10章 电视广告文案
**节 电视广告
第二节 电视广告文案写作
第三节 电视广告个案分析
第11章 网络广告文案
**节 网络广告
第二节 网络广告类型
第三节 网络广告文案的写作
第四节 网络广告文案的创意
第五节 网络广告个案分析
第12章 不同内容的广告文案
**节 消费物品类广告文案写作
第二节 生产资料类广告文案写作
第三节 服务娱乐类广告文案写作
第四节 信息产业类广告文案写作
第五节 企业形象类广告文案写作
第六节 社会公益类广告文案写作
参考文献
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