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现代市场营销学-(第二版) 内容简介
市场营销是企业基本管理职能之一，与之对应的教学教材需具有较高的思想性、理论性、科学性和应用性。方青云、袁蔚、孙慧、林东华编著的《现代市场营销学（第2版）》关注理论前沿，吸收新营销思想，结合互联网+、大数据等时代元素，系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法，为企业展示了通往成功之路的生存智慧和竞争智慧。 《现代市场营销学（第二版）》参照市场营销管理过程的逻辑顺序和课程体系设置的主流框架，将内容分为十三章，主要涵盖市场营销管理基础、市场营销战略制定、市场营销环境分析、购买行为分析、竞争对手和策略分析、市场调研和预测、目标市场营销分析、营销组合策略分析（具体包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）、市场营销组织与控制以及市场营销新近发展等主要内容。 《现代市场营销学（第二版）》结构紧凑，内容精炼，要点突出。为强调市场营销管理的思想性和实用性，每章以名言名句为开始引导，作为理解本章内容思想的提示；正文中设有“基本概念”“小资料”“小案例”等项目，对相关内容进行提炼、补充或引申；结尾部分设有“实践运用”和“案例分析”等项目，以期在学习相关理论和方法之后能够提高实践能力和实战能力。 《现代市场营销学（第二版）》主要适合于高等院校经济管理类专业的教学使用，也可供企业市场营销管理实训参考，对于企业的经营管理人员而言，也是一本具有价值的读本。
现代市场营销学-(第二版) 目录
**编 绪论
**章 市场营销基础
**节 市场营销的含义与作用
第二节 市场营销观念的演变
第三节 顾客让渡价值与顾客满意
第二章 市场营销战略
**节 企业战略规划
第二节 市场营销战略管理过程
第三节 市场营销组合
第二编 市场分析
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境分析
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四章 购买行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 生产者市场购买行为分析
第五章 竞争分析与竞争策略
**节 市场竞争概述
第二节 竞争者分析
第三节 市场竞争策略
第六章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求预测
第三编 市场选择
第七章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四编 市场策略
第八章 产品策略
**节 产品和产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 新产品开发
第九章 价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 企业定价的基本方法
第三节 价格策略
第四节 价格调整
第十章 渠道策略
**节 分销渠道的本质与功能
第二节 渠道策略
第三节 渠道设计和管理
第四节 中间商的类型
第十一章 促销策略
**节 促销及促销组合决策
第二节 广告策略
第三节 营业推广
第四节 人员推销策略
第五节 公共关系
第五编 营销控制管理
第十二章 市场营销的组织、实施和控制
**节 市场营销组织
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
第六编 营销发展新趋势
第十三章 营销创新
**节 网络营销
第二节 数据库营销
参考文献
后记
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