锁定-网络广告如何快速定位客户并精准营销 本书特色
如今，广告不再是脍炙人口的电视广告语和时尚杂志的插页，而是网站和互联网搜索引擎弹出中的广告页。但请注意，在线广告正在迅速发展。广告要如何让消费者看到？这是做广告的关键问题，也是很多人并不理解的问题。本书部分是历史，部分是指南，部分是对未来的预测，有针对性地提供了当今广告界的全面概述。本书讲述了推动这场革命的企业、个人和创新者的故事，带领读者走进幕后，观察数字广告业的迅速发展和巨大潜力，以及将彻底改变游戏规则的技术突破。
锁定-网络广告如何快速定位客户并精准营销 目录
目录
献词
赞誉
前言
致谢
第1章 拥堵的网络生态系统 | 1
1.1有效利用互联网高速公路 | 6
1.2 收费公路 | 7
1.3 收费员 | 9
1.4 驰骋在互联网高速公路上 | 13
第2章 搜索引擎营销 | 17
2.1 付费搜索的优势 | 20
2.2 付费搜索的缺陷 | 21
2.3 购买注意事项 | 24
第3章 拍卖竞价与付费搜索广告的发展 | 27
3.1 搜索引擎营销的早期挑战 | 28
3.2 付费搜索竞拍 | 32
第4 章 谷歌的超越 | 39
4.1 关键词竞价广告的优势 | 41
4.2 付费搜索和谷歌的未来 | 44
第5章 展示广告和广告网络平台的出现 | 47
5.1 辅助轮 | 52
5.2 路上的颠簸 | 53
第6章 实时竞价和网络广告的演变 | 57
6.1 实时竞价改变了广告主、出版商和潜在客户之间的关系 | 59
6.2 实时竞价对广告成本的影响 | 61
6.3 实时竞价促进战略锁定 | 62
6.4 实时竞价展示广告与付费搜索广告 | 64
6.5实时竞价和展示广告的增长 | 66
第7章 实时竞价如何运作 | 69
实时竞价魔法背后的原理 | 72
第8章 Right Media创建广告服务器 | 79
8.1 创意之源 | 80
8.2 成长烦恼 | 85
8.3 继续前行 | 88
8.4 非算法性问题 | 94
8.5 实时竞价 | 98
第9章 实时竞价的操作 | 107
9.1 买方的好处 | 109
9.2 卖方的好处 | 116
9.3 用户的好处 | 118
9.4 实时竞价的发展方向 | 118
第10章 数据对数字广告的影响 | 121
10.1 数据驱动的数字广告 | 123
10.2 数据的管网系统问题 | 134
10.3 数据驱动品牌化 | 136
10.4 数据驱动销售 | 140
10.5 重要指标 | 143
第11章 数据收集及其对隐私的影响 | 147
11.1 cookie带来的麻烦 | 151
11.2 再识别 | 155
11.3 货币化会带来报复吗 | 163
11.4 法律救济 | 164
11.5 不跟踪倡议 | 168
11.6 约翰·泰桑的“三人成群” | 172
第12章 新技术 | 177
12.1 移动设备雪崩 | 180
12.2 平板电脑海啸 | 182
12.3 不断变化的格局 | 188
12.4 数字电视 | 197
注解 | 212
锁定-网络广告如何快速定位客户并精准营销 作者简介
迈克·史密斯（MIKE SMITH）是赫斯特杂志数字媒体版的副总裁，负责在线广告的创建和展示平台。他曾是福布斯网站Forbes.com的总裁，也是数字出版领域公认的思想领袖。
