品牌延伸对品牌钟爱的影响研究 本书特色
幸佳编*的《品牌延伸对品牌钟爱的影响研究》尝试从消费者的视角出发，以我国的社会文化为研究背景，通过对品牌钟爱、品牌延伸的相关文献研究来探索性地构建品牌延伸对品牌钟爱的影响机理和测度，填补国内外理论研究的空白，为丰富和完善品牌延伸理论做出理论贡献，为我国企业*好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议。本书的研究目的是探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响，以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查。重点围绕以下四个方面研究问题：其一，品牌钟爱能否转移的问题，以提高企业品牌资产利用效率，推动我国企业品牌延伸的策略。
其二，在延伸过程中，母品牌钟爱在什么条件下能转移至延伸产品，探讨了钟爱转移的边界条件——延伸一致性(种类相似性和形象相似性、消费者期望性)的作用。其三，钟爱转移过程中，不当的延伸(如不一致性)是否对母品牌钟爱有稀释效应。其四，提出品牌延伸中的管理策略，避免不当延伸对企业品牌资产的稀释，给企业造成风险，为中国品牌保护战略的实践运用提供策略。具体而言，本研究对所要论证的主题分为五个章节进行阐述。
品牌延伸对品牌钟爱的影响研究 内容简介
本书主要探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响, 延伸中消费者对母品牌钟爱能否转移, 以及在什么条件下能转移至延伸产品, 延伸后对母品牌钟爱是否有影响。通过构建母品牌钟爱向延伸产品钟爱转移的模型, 以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查, 为我国企业更好地实施品牌延伸策略提供
品牌延伸对品牌钟爱的影响研究 目录
**章 绪论**节 研究背景第二节 问题的提出第三节 研究目的和意义第四节 研究流程、研究内容、研究方法第五节 创新之处
第二章 文献综述与理论基础**节 品牌关系理论第二节 心理学中爱情理论第三节 品牌钟爱理论及文献回顾第四节 品牌延伸理论及文献回顾第五节 相关变量的研究第六节 相关理论基础第七节 品牌钟爱结构维度及其测量研究
第三章 研究模型建立与假设提出**节 钟爱转移模型建立与假设提出第二节 对母品牌钟爱反馈模型建立与假设提出
第四章 研究设计及实证检验**节 对品牌钟爱、一致性变量的操控第二节 预实验设计及预试问卷信度与效度分析第三节 实验一母品牌钟爱能否转移第四节 实验二钟爱转移边界研究第五节 实验三钟爱反馈效应研究
第五章 研究结论与管理借鉴**节 研究结论第二节 管理借鉴第三节 研究创新、研究局限与未来的研究方向
参考文献
附录
后记
