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精益创业从入门到精通

  2020-06-08 00:00:00  

精益创业从入门到精通 本书特色

精益创业是一个有开端无结束时间的方法论。本书首先讲述了什么是精益创业,是什么为精益创业提供强大的理论支撑,以及精益创业的思维演变过程;然后,根据具体细节讲述精益创业的实操方法、在产品定位之前需要掌握的基本五项原则、在运营方面提倡的可持续化,从而实现*终的基业长青。希望读者无论时代如何,都可以随时校正自己的创业机制。

精益创业从入门到精通 目录

第1章精益创业颠覆传统,火爆全球

1?1初创公司奋力追求的精益创业是什么

1?1?1什么是精益创业

1?1?2精益创业的适用范围

1?1?3精益创业成为一项全球运动

1?2精益创业缔造强大的科技公司

1?2?1精益创业模式下诞生的Twitter

1?2?2Facebook以病毒式的速度传播


1?2?3微信四年获得6亿注册用户

第2章从创意到精益创业

2?1创业本质:用户痛点VS解决方案

2?1?1用户痛点和解决方案的本质都是未知

2?1?2葡萄酒行业针对用户痛点提出的解决方案

2?1?3借鉴贝叶斯定理推出可知

2?1?4Snapchat阅后即焚后新增记忆功能

2?2精益创业思维的演进过程

2?2?1Get Big Fast模式思维

2?2?2火箭发射式思维

2?2?3精益创业思维


2?3探索精益创业模式的四个阶段

2?3?1发散式探索

2?3?2聚焦式探索

2?3?3商业模式确立并放大

2?3?4执行商业模式

第3章精益创业五项基本原则

3?1原则一:用户导向

3?1?1寻找用户需求,定位用户导向

3?1?2从自我为中心到用户为中心

3?1?3小米一切以“米粉”为中心

3?2原则二:快速行动

3?2?1从计划导向到行动导向

3?2?2GoogleX实验室让想象不只是想象

3?3原则三:单点聚焦

3?3?1从系统思维到单点突破

3?3?2从点到面开发用户




精益创业从入门到精通
目录

3?4原则四:优化迭代

3?4?1从完美主义到高速迭代

3?4?2一代代苹果手机,不断升级优化

3?5原则五:科学试错

3?5?1从理性预测到科学试错

3?5?2美宜佳反复试错O2O,一路荆棘不断

第4章用户开发:先于产品开发

4?1步骤一:用户探索

4?1?1精益创业下的用户探索理念

4?1?2痛点访谈,找准谁是真正的用户

4?1?3跨越鸿沟,吸引主流用户

4?1?4Strikingly如何找到前1000名的用户

4?2步骤二:用户验证

4?2?1市场、渠道、定价、合作伙伴与用户匹配度

4?2?2Dropbox用两分钟视频验证用户云存储的需求

4?2?3Zappos用照片验证用户对网上买鞋的兴趣

4?2?4Groupon用八折优惠验证用户会不会参与团购

4?3步骤三:用户生成

4?3?1用户生成是公司的源泉

4?3?2天使用户:热情的早期支持者

4?3?3亚马逊不是做加法,而是做减法

4?3?4野兽派为每一个故事制作不同的花束

4?4步骤四:公司成立

4?4?1聚拢人心,良好运营

4?4?2反其道而行,降低失败率和成本

4?4?3找融资,扩大规模

4?4?4Facebook:精益创业的集大成者

4?4?5Corey Rudl:先进行用户开发,再设计产品


第5章生产产品:*小可行性产品(MVP)

5?1什么叫做*小可行性产品(MVP)

5?2让创意想法解决用户的痛点

5?2?1想象中的用户痛点&真实的用户痛点

5?2?2领先用户,提前推出创造性的新产品

5?2?3Uber解决用户出行痛点

5?3利用有限资源做产品原型

5?3?1以精简原型开发核心价值产品

5?3?2利用极简功能的产品观察用户反应

5?3?3Kakao Talk的“4-2原则”

5?4改造产品原型,追求极简/极致

5?4?1将极简发挥到极致

5?4?2Anker:一款口红大小的充电器


5?4?3追求极致完美成就了苹果的传奇

第6章用户反馈:在不断试错中找痛点

6?1获得用户反馈的四种方式

6?1?1现场使用

6?1?2实地观察

6?1?3定性检验

6?1?4定量验证

6?2快速做出调整和改变

6?2?1以用户为中心,收集反馈信息

6?2?2用有限的时间把创意和产品投放到市场

6?2?3宝洁公司在试错中找准用户痛点

6?3建立循环机制

6?3?1想法—开发—测量—认知—新想法

6?3?2不断开发新想法,剔除不佳部分


6?3?3大众点评:经验是财富也可能是“包袱”

第7章促进发展:靠三大增长引擎驱动

7?1黏性引擎

7?1?1高留存率:用户新增率>用户流失率

7?1?2Twitter通过重新设计系统提高用户的留存率

7?1?3原麦山丘靠试吃提升用户黏性

7?2病毒传播引擎

7?2?1病毒传播需要人为“制造”

7?2?2高推荐率:推荐系数>1

7?2?3Hotmail用免费邮箱,形成病毒式传播

7?3支付引擎

7?3?1高利润率:用户生命周期>获取用户成本

7?3?2拒绝烧钱,降低投入

第8章持续运营:快速迭代优化产品

8?1迭代优化产品

8?1?1盲目迭代优化,只会变成一种恶性循环

8?1?2获得认知,不断优化


8?1?3精益产品升级=复制 创新

8?1?4微信不断发展,不断完善升级

8?2提升竞争力,持续生产

8?2?1提升公司竞争力的三大法宝

8?2?2增大规模,加大发展力度

8?2?3增加产品衍生的可能性

8?2?4Snapchat满足用户潜在的新需求

第9章精益创业未来的发展方向

9?1精益创业系统性有待提高

9?1?1提升全局观

9?1?2注重前瞻性

9?1?3不把失败归因于“试错”

9?2精益创业引领时代前沿

9?2?1打造大公司的创新殖民地

9?2?2初创公司并非大公司的缩小版

9?2?3消除内部“绊脚石”,释放公司创新创业

9?2?4颠覆Facebook、Twitter等强大的崭新科技公司

精益创业从入门到精通 作者简介

李改霞,现居北京。对互联网新兴营销方式有研究,8年的网店经验,所开网店单日最高销售额达300万元,同时自己也是微商,代理人数超600人。一路走来,发现网店完成可以让流量增长100倍,让销售额同倍增长。细节决定成败,开网店是个细心活儿。

精益创业从入门到精通

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