本书对品牌策划与管理进行了系统研究，主要内容包括品牌理念与品牌的核心价 值、品牌策划模式、品牌传播策划、品牌营销新方式、移动互联网时代的品牌进化、品牌 资产及资产评估、品牌危机管理等。 本书具有系统性、理论性和指导性，其内容不仅涵盖了品牌策划管理方面的基本知 识，还对当前的一些新模式和新领域进行了研究，适合企业品牌管理人员及营销研究者 使用，是一本值得学习研究的著作。
