本书定位于应用型教材,在较全面和系统地阐述市场营销学的基本理论的基础上,主要采用大量的营销案例、营销情景和营销故事对相关知识点进行了分析,并编写了相应的课后练习和营销技能实训题,以提高读者运用营销理论分析和解决实际问题的能力。另外,本书突现了数字化教材的特色,部分延伸知识内容采用了二维码的形式来呈现,以激发读者的学习兴趣,拓展其知识面。