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娱乐营销完全指南-第2版 本书特色
这是一本讲娱乐业营销实务的书。作者是纽约大学斯特恩商学院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球营销总监。本书2013年7月由 FT Press出版。具体来讲，本书的特色有以下几点：– 涵盖了电影、有线电视、广播、音乐、体育、出版、社交媒体、游戏等所有的娱乐门类– 紧扣智能手机、全球化等影响娱乐业的*新趋势– 详细介绍了各种将广告、促销、公关、在线内容传播等营销手段加以整合的创新战略– 本书两位作者是资深业内人士，有数十年从事娱乐营销项目负责人和顾问的经验 我们每天都会被娱乐信息轰炸，娱乐业在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。但市面上目前还没有一本专门讲述娱乐业营销实务的优秀图书，本书的引进可以填补这一空白。此外，本书横跨影视、音乐、体育、出版等多个领域，可以期待一个范围广泛的受众群。
娱乐营销完全指南-第2版 目录
引言 让娱乐带给您愉悦
第1章 从基本问题开始：娱乐营销的内容和地点
娱乐产业结构：4C
**个C：内容
第二个C：渠道
第三个C：消费
第四个C：整合
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第2章 产品的市场投放：投放者及投放方式
加工信息
过去的美好日子……
革命万岁！
超码的我
决策，决策
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注释
第3章 营销电影：让人想看、不得不看、必须看
大屏幕创造高营收
一些背景
减少风险：高概念电影
铛—铛—铛—
减少风险：电影植入广告
屏幕背后：制片商
迈出屋门、走上大街：发行
电影院：仍然是票房主力
电影营销：谁是目标？
营销方法
电影票预售渠道
奥斯卡——强大的营销工具
电子工具
飞机、火车、汽车及其他交通工具
独立电影
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第4章 广播业：网络电视、辛迪加组织和无线电广播
广播媒体基础知识
地方电视台
电视收视率的基础
促销和营销
辛迪加组织
我的不是你的：技术的影响
非商业驱使下的广播节目
回顾：网络电视和辛迪加组织
无线电广播
回顾：无线电广播
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第5章 科技兴潮：数字化时代的电视内容传送
多频道视频世界
基础服务之外的其他服务
媒体、营销和利润
挖掘订户
有线电视：有力的营销方式
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第6章 数字化颠覆
有线电视发展停滞：新挑战时期
超越机顶盒
颠覆性渠道
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第7章 出版业：出版领域走向数字化
写在开头……
图书
营销图书
图书的可发现性
品牌化
不断变化的出版环境
回顾：图书
报纸和杂志
回顾：报纸和杂志
回顾：出版业
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第8章 部分内容：游戏、移动应用程序及移动营销
游戏进行中
游戏移动化
移动营销
回顾：游戏、移动应用程序及移动营销
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第9章 通用语言：音乐
他们正在播放我们的歌
音乐所有权的三种形式
大型唱片公司
音乐产业发展历程
分销改头换面
普及大众
音乐营销
细分市场
音乐剧场
公告牌：音乐业的圣经
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第10章 大联盟、大生意：体育
体育产业发展历程
体育大联盟
其他方面
品牌业务：许可与赞助
科技潮流
营销挑战
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第11章 在路上：旅行与旅游业
旅行在路上
制定计划
广告、宣传和推广
创建自己的“身份”
旅行和旅游营销的动态
关系营销
旅行的其他去处
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注释
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第12章 前景：全球快照
全球一览之北美
全球一览之拉丁美洲
全球一览之欧洲—中东—非洲区
全球一览之亚太区
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结论 前途在何处？
人物：消费者
事件：技术和趋势
原因：越来越多的革新……
地点：需要娱乐的地方
时间：需要娱乐的时间
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