建设优质品牌-品牌战略与标识发展的全面指南 本书特色
本书是斯科特·勒曼三十年的品牌领域生涯的经验总结。本书提炼的定义品牌和发展品牌的可理解和可操作的框架来自作者的丰富业务经验，涵盖美国纽约视觉艺术学院(SVA)设立的品牌项目硕士的许多课程。本书对品牌管理相关领域人士有较大的借鉴意义。
建设优质品牌-品牌战略与标识发展的全面指南 内容简介
本书为您而著
·正在寻找如何加强构建品牌程序知识的经理
·想要担任创建一个组织品牌的领导市场或者公共关系专家
·试图提高和拓展自己技能的品牌咨询人员
·想要展开自己品牌职业生涯的学生
无论你的起点是一个市场领导者、奋斗的竞争者或者任何组织，只要按照本书的指导一步一步进行操作，*后总能创建一个优质的品牌。我很希望我的客户在开始品牌项目前阅读此书。这本书的写作和框架结构都很优秀，内容贯穿于发展品牌、定义品牌及其整个品牌项目。我强烈把此书推荐给所有客户、战略专家、品牌咨询人员、品牌设计的同事以及任何想要改变或者构建更好品牌的人。——史蒂夫•盖斯布勒（STEFF GEISSBUHLER），盖斯布勒合伙人，设计师
在品牌越来越重要的背景下，斯科特•勒曼才华横溢的新书为如何以一种充满活力的、令人信服的、真实的方式创造或重新设计品牌提供了坚实的基础。本书是任何对“为什么品牌比以前更加重要”感兴趣的人的必读之书。
——黛比•米尔曼（DEBBIE MILLMAN），Sterling品牌设计总裁、Design
Matters电台节目主持人
建设优质品牌-品牌战略与标识发展的全面指南 目录
导论
怎样建设优质品牌？
建设优质品牌……
建设优质品牌的要素
品牌冠军
卡罗尔·吉
卡门楚·门迪奥拉-费尔南德兹
范·佩里
调研
调研工作计划
特征
从特征开始
特征中有什么？
定义特征
特征研讨会
市场领域
一个简单的问题
不要用你的想象力
集中化或多元化
领域研讨会
定位
品牌定位
品牌领域——一个简单的框架
定位属性
定位研讨会
体验
体验是不可否认的
重塑体验
体验研讨会
标识
品牌标识是什么？
品牌架构
外观和感觉
名称
标志
标识工作计划
帮助！
后记
更多
致谢！
斯科特·勒曼简介
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索引
建设优质品牌-品牌战略与标识发展的全面指南 作者简介
作者简介：
斯科特•勒曼（Scott Lerman）运用为著名公司服务的三十年品牌咨询经验，如卡特彼勒公司（Caterpillar）、哈雷-戴维森公司（Harley-Davidson）、明尼苏达矿务及制造业公司（3M）、欧文斯-伊利诺斯公司（Owens-Illinois）、澳大利亚国民银行（National Australia Bank）和美国运通公司（American Express），除此之外还有一些中间市场和新媒体初创公司，分享了创建一个新的品牌所需的程序和框架。
译者简介：
梁树广，男，1982年出生，山东聊城人，经济学博士，聊城大学商学院讲师。现主要从事产业经济学、宏观经济学、证券投资学课程的教学与研究工作。研究方向：产业结构转型升级与企业管理创新发展。近年来，在《产业经济评论》《经济体制改革》《云南财经大学学报》等国内重要学术期刊发表论文20余篇，主持省级课题2项，作为执笔人参与鲁西集团创新发展、县域经济发展等横向课题5项。
