策划在左.文案在右 本书特色
这是一本写给策划文案“新手”的书，文笔轻松，简单易懂，作者把总结了近20年的“广告套路”全盘托出，也将为你揭开所有不为人知的“行业秘密”。
本书涵盖了策划流程、策划思维、品牌塑造、文案创作、广告创意、媒体企划、活动策划以及全案策划，全书都是方法和技巧，是“新手”上路**的实用工具书。
策划在左.文案在右 内容简介
如果你学了四年广告学专业都不知道学了些什么，那你应该读一读这本书了。
——广告学讲师
作为一家广告公司，在以后招聘新人时，我想我会问问应聘者有没有读过这本书。
——广告经营者
这本书本身就是一个优秀的策划案，希望我们能通过这本书重新认识策划和文案。
——资深策划人
在一堆不知所云的商业书籍中，希望这本书能带给你一些实用的策划方法和文案技巧。
——出版策划人
只有不同凡想，才能改变世界。希望借由本书，能让策划文案的“菜鸟”开启非凡的职业之旅。
——广告媒体人
作为一名广告文案，本书将我从迷茫和无知的状态中拽出，让我理清了当下的工作，也找到了未来努力的方向。
——文案新人
策划文案是创意和语言的双重艺术，作者就是这种“艺术家”的代表，希望智力服务行业多一些这样的“艺术家”。
策划在左.文案在右 目录
**章 策划行业
一、策划人状态
二、策划人的角色
三、策划人的价值观
四、策划人的形象传播
五、新人生存戒条
本章小结
第二章 策划流程
一、审视客户
二、筛选信息
三、提出对策
四、具体转化
本章小结
第三章 策划思维
一、换位思考
二、化繁为简
三、点面转换
四、不同凡响
本章小结
第四章 品牌形象
一、品牌形象概述
二、品牌形象塑造
本章小结
第五章 文案创作
一、文案的类型
二、文案创作技巧
三、文案的魔鬼训练
本章小结
附件1：经典广告语
附件2：经典文案
第六章 广告创意（视觉篇）
一、视觉广告概述
二、视觉广告创意技巧
本章小结
第七章 广告创意（视频篇）
一、视频广告概述
二、视频广告创意技巧
本章小结
第八章 媒体方案
一、媒体的类型
二、媒体策划技巧
三、媒体创意应用
本章小结
第九章 活动策划
一、活动的类型
二、活动方案的撰写
本章小结
第十章 策划全案
一、策划全案的构成
二、策划全案的撰写
本章小结
第十一章 客户提案
一、客户的类型
二、客户沟通与提案技巧
三、捍卫你的作品
本章小结
后记：我是一名策划文案
策划在左.文案在右 作者简介
汪豪：著名策划人，商业作家，出版著作有《笔尖：创意文案42式》《你的创意逊毙了》《不同凡响：广告策划之道》《一瞬：不深刻，不青春》等，微信交流号：Tommy610610。
尹雨诗：高校教师，擅长品牌塑造与管理、视觉设计与公关营销。
