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让品牌说话-品牌营销高效准则 本书特色
广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天，想要实现互联网品牌营销的效果大化，就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合，又需要出其不意。本书以基本的营销核心理论作为基础，结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析，搭建出互联网品牌营销的“道、法、术、器”理论框架，真正实现“让品牌说话”。“道”：“万变不离其宗”，品牌营销亦是如此，用核心的营销理论教你如何以不变应万变。“法”：结合当下具体形势以及品牌营销的特点，衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。“术”：通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来，以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。“器”：通过分析不同媒体特点，阐述甄选媒体渠道的方法，为实现营销内容广泛传播的提供**条件。
让品牌说话-品牌营销高效准则 目录
目录
推荐序
前言
第1章 品牌营销的本质/“道”篇001
第1节 品牌营销是心智之战001
心智胜于事实002
战则需找对战场003
第2节 广告与事实004
广告不能偏离事实004
事实需要选择和编辑005
第3节 品牌营销的科学属性006
品牌营销的常规化006
品牌营销三要素011
第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇013
第1节 提特点：重新理解互联网时代下的
品牌营销013
信息获取渠道增多013
信息传播速度加快014
信息传播节点全民化014
第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统015
全局电网防空系统015
局域轰炸攻击系统018
第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心021
互联网品牌营销的核心是社会化营销 021
社会化营销能给品牌带来什么026
社会化营销如何衡量029
第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐032
站在巨人的肩膀上032
辩证理解“过去有效，现在失效”036
什么叫“核心理念没变，只是形式在变”038
第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇039
第1节 策略：构建营销的基础039
塑造品牌公信力040
打造品牌故事感044
提升品牌参与度047
企业品牌 企业家品牌051
第2节 创意：意料之外，情理之中053
左手品牌，右手创意053
洞见大于创意 058
掌握人性的开关061
第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根065
文艺范的用户思维065
商业化的企业品牌思维068
第4节 视觉：用冲击力呈现品牌072
品牌视觉的定义072
品牌视觉的独特魅力075
视觉内容的表现手法080
插画的应用085
第5节 影视：用广告满足消费者的想象089
影视广告概述090
网络影视广告的类型与风格094
网络影视广告的创作流程101
微电影广告的创作104
第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇116
第1节 互联网品牌营销的媒介甄选116
媒体选择参考因素117
巧用大数据精准引流119
自媒体广告投放122
第2节 颠覆传播的自媒体124
自媒体的5大特性124
自媒体商业化带来的机遇131
第3节 品牌自媒体的构建135
品牌自媒体的作用135
品牌自媒体的顶层规划140
第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇146
第1节 初创品牌的打造146
构建好营销体系146
提炼核心内容进行营销147
在一段时期内，主打一个调性的内容150
第2节 传统品牌的创新154
加强物料质感154
可以有历史，但不能没品质156
增加娱乐时尚元素159
传统媒介的创新和新媒体的传统内容164
第3节 企业家个人品牌的塑造168
找对标签168
统一输出的内容170
企业家品牌锦上添花技巧172
第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇174
第1节 麦当劳——不放过每一个潮流174
麦当劳 UBER（一键呼叫U堡宝）175
麦当劳 京东176
麦当劳 ?nice176
麦当劳 时装秀177
麦当劳 支付宝178
麦当劳 小黄人179
第2节 淘宝 天猫——用品牌参与度圈粉180
淘宝二楼：《一千零一夜》180
天猫无忧购——“无忧手机话剧团”183
第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝185
第4节 New Balance——自述是*好的方式188
第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益191
第6节 安踏——运动就要有自己的态度195
第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆198
#花YOUNG百出#199
活用小人物201
第8节 网易——从有态度到各有态度203
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