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市场营销策划实务

2020-06-08 00:00:00

市场营销策划实务本书特色本书是一本用于市场营销一体化教学的教材，课程教学方案设计坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以企业市场营销系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、促销以及撰写策划书等项目，利用“思维导图”将项目下各知识点关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词用层级隶属建立记忆链接；通过18个任务，分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务，引起思考，引出相关知识；通过“知识链接”、“练一练”细化、实施任务；利用“实战演练”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能，有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。本次改版大量选取近年来的真实营销事件改编成案例，紧跟现代营销发展形势。本书可作为职业院校市场营销专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。市场营销策划实务目录项目一认识市场营销策划实务.............................................................................................. 001 项目导读 ............................................................................................................................. 001 思维导图 ............................................................................................................................. 002 实战演练 ............................................................................................................................. 008 实践与练习 ......................................................................................................................... 009 项目实训 ............................................................................................................................. 009 项目二市场调查...................................................................................................................... 010 项目导读 ............................................................................................................................. 010 思维导图 ............................................................................................................................. 011 任务一设计调查问卷、实施市场调查 ......................................................................... 012 实战演练 ............................................................................................................................. 022 任务二整理调查数据、撰写调查报告 ......................................................................... 023 实战演练 ............................................................................................................................. 030 实践与练习 ......................................................................................................................... 032 项目实训 ............................................................................................................................. 032 项目三 STP策划 ...................................................................................................................... 034 项目导读 ............................................................................................................................. 034 思维导图 ............................................................................................................................. 035 任务三市场细分策划 ..................................................................................................... 036 实战演练 ............................................................................................................................. 043 任务四选择目标市场 ..................................................................................................... 046 实战演练 ............................................................................................................................. 054 任务五市场定位策划 ..................................................................................................... 056 实战演练 ............................................................................................................................. 062 实践与练习 ......................................................................................................................... 064 项目实训 ............................................................................................................................. 065 项目四产品策划...................................................................................................................... 066 项目导读 ............................................................................................................................. 066 思维导图 ............................................................................................................................. 067 任务六策划新产品 ......................................................................................................... 068 实战演练 ............................................................................................................................. 079 任务七产品名称策划 ..................................................................................................... 081 实战演练 ............................................................................................................................. 087 任务八包装策划 ............................................................................................................. 088 实战演练 ............................................................................................................................. 093 实践与练习 ......................................................................................................................... 095 项目实训 ............................................................................................................................ 097 项目五价格策划...................................................................................................................... 098 项目导读 ............................................................................................................................. 098 任务九新产品定价 ......................................................................................................... 099 实战演练 ............................................................................................................................. 113 任务十调整价格策划 ..................................................................................................... 116 实战演练 ............................................................................................................................. 122 实践与练习 ......................................................................................................................... 123 项目实训 ............................................................................................................................. 124 项目六渠道策划...................................................................................................................... 125 项目导读 ............................................................................................................................. 125 任务十一消费品分销渠道策划 ..................................................................................... 128 实战演练 ............................................................................................................................. 137 任务十二产品分销渠道策划 ......................................................................................... 138 实战演练 ............................................................................................................................. 145 实践与练习 ......................................................................................................................... 147 项目实训 ............................................................................................................................. 148 项目七促销策划...................................................................................................................... 149 项目导读 ............................................................................................................................. 149 任务十三认识促销 ......................................................................................................... 152 实战演练 ............................................................................................................................. 157 任务十四人员推销策划 ................................................................................................. 159 实战演练 ... 市场营销策划实务作者简介广东省电子商务高级技工学校高级讲师，学科带头人，十几年营销类课程授课经验。多次获得学校和市级奖项。参加编写多本教材。

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