130+广告人带你求职 本书特色
聆听广告行业精英的求职建议。了解创意总监喜欢什么样的广告作品集。避免犯常见的求职错误。
130+广告人带你求职 内容简介
《130+广告人带你求职》采访了130多位来自优选有名广告公司的行业精英，收集他们对求职者和作品集的要求，了解他们对广告行业发展前景的看法。这些观点既可以帮助应聘者迅速找到工作，也适合靠前广告人用来拓展视野，把握更好的工作机会。尤其适合应届毕业生和求职者阅读。
130+广告人带你求职 目录
前言 1
POLLY CHU 北京JWT 首席创意总监 3
NICK WORTHINGTON 奥克兰COLENSO BBDO 执行创意总监 6
MARK FITZLOFF 波特兰WIEDEN+KENNEDY 全球执行创意总监 10
ANT KEOGH 墨尔本CLEMENGER BBDO 执行创意总监 13
MARK WAITES 伦敦MOTHER 创意合伙人 15
DAVE BELL 伦敦KK OUTLET 创意合伙人 17
CC TANG 中国香港HAVAS 大中华区首席创意官 19
DAVID CARTER 明尼阿波利斯CAMPBELL MITHUN 首席创意官 21
NICOLAS ROOPE 伦敦POKE 创始人、CEO 23
CRAIG DAVIS 悉尼BRANDKARMA 创始人 26
MICHAEL RUSSOFF 伦敦 歌词作家、自由创意总监 29
KARA TAYLOR 博尔德FBI招聘部 执行总监 32
DAMIAN ROYCE 墨尔本WHYBIN\TBWA GROUP 艺术总监 34
MIKE SWEENEY 纽约BBDO 创意总监 36
OLIVER VOSS 迈阿密广告学院欧洲分校 院长 38
DAVID NOBAY 悉尼DROGA5 创新董事长 40
PAUL BELFORD 伦敦PAUL BELFORD LTD. 创始人、执行创意总监 45
MONICA TAYLOR 波特兰 自由职业 创意总监 48
PETER GATLEY 伦敦GREY 创意总监 52
DYLAN HARRISON 悉尼FILMGRAPHICS ENTERTAINMENT电影导演 54
RAJ KAMBLE 孟买FAMOUS INNOVATIONS 创始人&首席创意官 59
COLIN BYRNE 伦敦VCCP 创意总监 KEVIN RUSSELL 伦敦DIGITASLBI 概念开发 61
CROCKETT JEFFERS 旧金山BBDO 创意总监 64
GREG FARLEY 纽约Y&R 创意总监 67
EUGENE CHEONG 新加坡OGILVY & MATHER 亚太区创意总监 68
DAVID DROGA 纽约DROGA5 创始人、创意主席 71
MATT ORSER 迈阿密CRISPIN PORTER + BOGUSKY 联合创意总监 75
JAMES MOK 奥克兰FCB INTERNATIOAL 亚太区执行创意总监 77
TY MONTAGUE 纽约CO:COLLECTIVE CEO 80
STEVE YEE 洛杉矶DAVID&GOLIATH 创意总监 82
GREG BELL 旧金山VENABLES BELL & PARTNERS 导演、后期制作及创始人 84
JOEL CHU 香港COMMUNION W 创始人、创意总监 86
JUSTIN DRAPE 悉尼THE MONKEYS 首席创意官兼联合创始人 88
BOB GREENBERG 纽约R/GA 创始人、主席 91
ASTRID BOESZE 阿姆斯特丹REGARDING RESOURCES 创始人 97
BRIAN FRASER 伦敦LAND ROVER、Y&R CCO、主席 101
KC TSANG 中国香港理工大学 副教授 104
LESLIE ALI FREELANCE 纽约 自由撰稿人、导演、创意总监 107
JAMIE BARRETT 旧金山BARRETTSF 创意总监 109
LUKE SULLIVAN 萨凡纳艺术设计学院广告系系主任 《HEY WHIPPLE, SQUEEZE THIS:
A GUIDE TO CREATING GREAT ADVERTISING》作者 111
SAM GLATZER 纽约SAM & LORI 创意招聘总监 113
MARK HARRICKS 悉尼THE WORKS & CHAIRMAN大奖赛 创意合伙人 115
ALVARO SOTOMAYOR 阿姆斯特丹WIEDEN+KENNEDY 创意总监 119
DAVID COVELL 纽约JDK DESIGN 创意总监 121
ARI MERKIN 南佛罗里达ARI MERKIN 创始人 123
FREDRIK CARLSTRÖM 纽约 创始人、C&CO 125
PAUL CATMUR 奥克兰BARNES, CATMUR & FRIENDS 合伙人、创意总监 128
JOSÉ MOLLÁ 迈阿密LA COMUNIDAD 创始人、CEO 131
ALI ALVAREZ 伦敦THE BROOKLYN BROTHERS 创意合作伙伴 136
HAL CURTIS 波兰WIEDEN+KENNEDY 创意总监 138
YANN JONES 伦敦中央圣马丁艺术与设计学院 讲师、文案、导演 141
JEFF KLING 明尼阿波利斯FALLON 首席创意官 144
SCOTT NOWELL 悉尼THE MONKEYS 联合创始人、执行创意总监 147
KARA GOODRICH 纽约BBDO 资深创意总监 150
STEVE ELRICK 新加坡BBH 前亚洲区执行创意总监 152
KASH SREE 纽约 自由创意总监 157
TONY LIU 上海M&C SAATCHI AEIOU 大中华区合伙人 160
WARREN BROWN 悉尼BMF ADVERTISING 执行创意总监 164
ERIC SILVER 纽约SILVER + PARTNERS 首席创意官 170
TONY DAVIDSON 伦敦WIEDEN+KENNEDY 执行创意总监 172
NICK LAW 纽约R/GA 全球创意文化官 182
DANY LENNON 韦斯特波特THE CREATIVE REGISTER 董事长 189
VINCE ENGEL 旧金山ENGINE COMPANY 1 副总监 192
LISA FEDYSZYN 新西兰WHYBIN\TBWA 创意总监 JONATHAN MCMAHON
新西兰HEAD OF AWARD SCHOOL 创意总监 199
MIKE LEAR 里士满THE MARTIN AGENCY 创意总监 202
TODD RIDDLE 明尼阿波利斯FALLON 创意总监 204
DAVID LUBARS 纽约BBDO 主席、CCO 208
HEMANT ANANT JAIN 纽约CHI & PARTNERS 创意总监 209
MIKE HUGHES 列治文THE MARTIN AGENCY 前总裁、创意总监 212
IDA GRONBLOM、FABIAN BERGLUND 纽约ANOMALY 创意总监 214
JI LEE 纽约FACEBOOK 传播设计师 223
TOBY TALBOT 悉尼DDB 首席创意官 227
PAUL KAMZELAS 纽约BBH 创意总监 229
DYLAN LEE 波特兰WIEDEN+KENNEDY 高级文案创作者 231
KEVIN RODDY 旧金山RINEY 主席、首席文化官 233
MICHAEL SIMONS 上海WIEDEN+KENNEDY 执行创意总监 237
KIM PAPWORTH 伦敦WIEDEN+KENNEDY 创意总监 240
MATT VESCOVO 洛杉矶 艺术家、艺术总监 244
NIGEL ROBERTS 伦敦LEAGAS DELANEY 创意总监 247
NEIL D’SOUZA 迪拜BLUE APPLE 创意总监 249
IAN COHEN 西雅图WEXLEY SCHOOL FOR GIRLS 法人、创意总监 251
RICHARD BULLOCK 英国HUNGRY MAN 悉尼REVOLVER 总监 255
SUSAN HOFFMAN 波特兰WIEDEN+KENNEDY 执行创意总监 257
STEVE MCELLIGOTT 纽约 自由艺术总监 259
RYAN GERBER 上海WIEDEN+KENNEDY 创意总监 263
JON KREVOLIN 纽约360I 创意总监 269
WILLIAM GELNER 洛杉矶180 首席创意官 270
MITCHELL RATCHIK 纽约 自由创意总监 272
JASON BAGLEY 波特兰WIEDEN+KENNEDY 创意总监 275
MONICA BUCHANAN 纽约 创意招聘人 280
NICK STRADA 旧金山AKQA 团队创意指导 283
PAT MCKAY 西雅图 自由创意总监 286
TODD LAMB 芝加哥 文案、导演 289
JOE STAPLES 波特兰WIEDEN+KENNEDY 执行创意总监 291
MICHAEL LEBOWITZ 纽约BIG SPACESHIP 创始人、CEO 294
GRAHAM FINK 上海OGILVY 首席创意官 302
PHILIP BONNERY 迈阿密 自由创意总监 306
BOB BARRIE 明尼阿波利斯BARRIE D’ROZARIO MURPHY合伙人、ECD 308
HILLARY BLACK 纽约KAY & BLACK 创意人才招聘 310
FEH TARTY 伦敦MOTHER 创意总监 313
V SUNIL 德里WIEDEN+KENNEDY 执行创意总监 317
ROSANN CALISI 旧金山RAZORFISH 招聘顾问 319
GREG HAHN 纽约BBDO 首席创意官 321
GUSTAVO LAURIA 纽约THE VIDAL PARTNERSHIP CCO、合伙人 325
KEITH WHITE 洛杉矶MEDIA ARTS LAB 人才储备总监 327
SCOTT VITRONE、IAN REICHENTHAL 纽约BARTON F. GRAF 9000 执行创意总监 331
ROB REILLY 纽约MCCANN WORLDGROUP 创意总监 334
EITAN CHITAYAT 纽约、特拉维夫 自由创意总监 335
ALAN BUCHANAN 库比蒂诺APPLE 创意副总监 338
DAVID OAKLEY 夏洛特BOONEOAKLEY 联合创始人、首席创意总监 341
GERRY GRAF 纽约BARTON F. GRAF 9000 创始人 343
MIRA KADDOURA 波特兰RED+CO 创始人、创意总监 346
TED ROYER 纽约DROGA5 首席创意官 348
MARK SCHRUNTEK 纽约 自由创意总监 350
CRAIG ALLEN 波特兰WIEDEN+KENNEDY 创意总监 352
ANDY FACKRELL 新西兰奥克兰DDB 执行创意总监 354
TOYGAR BAZARKAYA 纽约BBDO 执行创意总监 356
TONY GRANGER 纽约YOUNG & RUBICAM CCO 359
RICK BOYKO 费城SPARKSTARTERS 联合创始人 362
VALDEAN KLUMP 旧金山GOOGLE 文案创作者/制作人 364
Dan Wieden 波特兰Wieden+Kennedy 创始人兼总裁 368
130+广告人带你求职 节选
在学生作品集中你*希望看到哪些内容？什么*能打动你？
我希望对方要么是一个充满活力的年轻人，要么是一个经验丰富的高手。我不太关心他以前做过什么，因为过去的成就并不代表将来如何。大家都想着做出好作品，但是往往受条件限制无法发挥，比如公司给的预算不足，或者学生在学校时不知道如何表达自己，所以仅仅通过作品集去判断一个人是不公平的。
我会和应聘者面谈，针对作品集的内容提问：“你是怎么想的？为什么这样做？给我讲讲制作过程中的小花絮。”我会根据回答分析对方的思考方式——找出有逻辑的部分和没有逻辑的部分。我真正想通过面试找到的是对方的创造性。
你认为印刷品广告是表达想法的好媒介吗？
如果是简单的项目，那么印刷品广告就能检验一个人的水平。如果是复杂的项目，用完整的广告宣传策划案才能全面展示你的创造能力。不管印刷品广告怎么变，也无非是标题、艺术风格、策略设计。但综合性的广告宣传方案需要考虑更多的东西。如果你喜欢音乐，你可以把音乐能带来的灵感注入作品中，也可以把更多有趣的想法和个性放到作品中。如果一个人的创作经验足够丰富，能够掌控所有的元素（比如重大事件、公关、网络游戏），他在广告行业中就真的非常有潜力了。当然，做到这种程度是非常困难的，需要储备大量的知识。但是这是社会发展大趋势。
学生作品集经常犯哪些错误？
我记得见到过几个年轻人，他们没有准备作品集，仅仅是把手头有的东西都放在一起，这是**点不对的地方。第二点是学生的作品集大多没有精心编排。有一次我面试一个学生，他用电脑展示作品。可他的电脑里没有一个专门的作品目录，所有东西都堆在电脑桌面上。他不断地翻看文件夹，打开每个文件，看是不是正确的文件，手忙脚乱。他给我的印象是毫无组织和整理能力。
你喜欢看电脑展示的作品，还是实物作品集？
中国学生已经不再制作印刷作品集了。他们大多是带着笔记本电脑来展示作品，有些人甚至只带一个U盘参加面试。一部分学生有自己个人网站，网站不需要很大，作品演示视频也不用很长。假如一个视频长达10分钟，我可能没耐心从头看到尾。大家在设计作品展播文件时一定要加快播放图片的速度，并且编排得当。或者给面试官一个精简版的文件，让对方可以在短时间内了解你。个人网站的导航一定要设计得简单明了，确保观看者能快速观看你想呈现的内容。
对不起，我刚才打断了关于学生常犯错误的话题，我们可以继续吗？
第三个常见的错误是只展示已经完成的作品。学生不是行业内的专家高手，所以无需在意作品是否已完成。公司不仅要看你能把图片处理得多漂亮，我们更希望找到有潜力的创意人。如果你有很有趣的作品，一定不要害羞，把这类作品拿出来给别人看。如果你有很特别的业余爱好，也可以放在作品集里。技术是可以学习，技术菜鸟用半年到一年时间就能变成专业的电脑操作员。如果一个人没有创意，那么无论训练多少年，他都不会具备这种能力。我们要找是充满好奇心的创造者，他们对所有事都有浓厚的兴趣，脑子里装满了奇思妙想。
你看过哪些非广告的个人作品集？举个例子跟我们分享一下。
我记得有一个人喜欢旅行，他写了一本游记，他的文字有用一种质朴的风格，比他那些广告文案要好上一百倍。还有一个女孩展示了她的刺绣作品，给我留下了很深的印象，秀出那样精致的作品需要极大的耐心。正是这样的作品打动了我，大家不一定要发广告文案和故事板来应聘。
你还有什么其他的建议吗？
我想讲一个故事。我在上海工作的时候，有一天一个年轻人来找我，他原来是做媒体技术的，想改行做一名创意人。我问他：“你怎么证明你能成为一个合格的创意人？”当时他连一部作品集都没有，但他掏出一个笔记本给我看，上面有《广告档案》杂志（由德国Lurzer GmbH和香港Kengseng公司合作出版的杂志，内容是世界知名设计师、摄影师及顶级广告公司的作品精选。）介绍的所有优秀广告，他把这些广告全部翻译成中文。当时中国还没有《广告档案》的中文版。他还为杂志上的作品重新写了文案，全部都是他自己的想法，他觉得自己的创意更好一些。他所呈现东西的全部都是草图形式的手稿，他对于广告的热情和执着征服了我。
这个人真的打动了我。他说：“我还没有像样的作品集，但是如果你能让我留下工作，我可以不要工资。”我同意他入职试试。他每天按时工作，任务是为宣传单写文案，这是公司人人都不想做的苦差事。我看到每天都在默默工作，一点一点完成自己的任务，饱含热情地酝酿每一句话。几个月后，我觉得公司已经离不开他了。虽然他的技术还不成熟，但是我让他留了下来。三年后，他成为了业界知名的创意总监。短短的三年时间，他就达成了这样的成就！我想用这个故事告诉大家，作品集并不是那么重要的东西，决定你能否成功的关键是你的态度。当我们看一部作品集时，我们看的也不是其中的内容，而是创作者的人格特质。
面试前要做功课。我发现很多应聘者对我们公司一无所知，也不知道自己到底想在什么样的氛围和环境中工作。大家至少可以搜索一下公司在做什么，思考你为什么想到这里工作。另外，想一想你希望把哪些经历呈现给对方看，这些经历应该是*有趣的、*有创造力的、组织得*有逻辑的、*富激情的。把这些东西放进作品集里，你才有机会找到想要的工作。
130+广告人带你求职 作者简介
William Burks Spencer是资深广告编辑，他曾在多家著名广告公司工作，包括Wieden+Kennedy、BBDO、BBH、Leo Burnett、JWT、Y＆R、TBWA等。十多年来，他曾与多个世界著名品牌合作，如Nike、Google、Powerade、Target、Nokia、Starbucks等。
