转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应 本书特色
针对B2B品牌资产溢出价值模型，卢宏亮*的《转型经济背景下企业间品牌资产的来源路径形成机理及溢出效应》得出如下结论：**，品牌忠诚对于企业顾客的财务绩效有直接影响，供应商品牌对企业顾客财务绩效的辐射效应主要表现在为其带来稳定的现金流；第二，品牌忠诚对于企业顾客的市场绩效有影响，强势的供应商品牌会帮助企业顾客获得*
多的潜在市场或维持现有市场；第三，品牌忠诚对于企业顾客的管理绩效有影响，忠诚于某供应商品牌可以帮助企业顾客实现管理目标。
转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应 内容简介
本书共分为六章, 系统阐释了转型经济背景下, 企业间 (B2B) 品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应。该书在文献回顾、访谈以及网络民族志等研究基础上, 构建了中国本土化企业间 (B2B) 品牌资产模型 (CB2BE) , 梳理擞跋旃┯ι坦?酒放菩蜗蟮那爸靡蛩? 归纳了企业间 (B2B)
转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应 目录
**章 引言**节 研究背景1.1.1 现实背景1.1.2 理论背景第二节 研究主题与研究意义1.2.1 研究主题1.2.2 研究意义第三节 研究框架、研究方法及创新点1.3.1 研究框架1.3.2 研究方法1.3.3 研究创新点
第二章 文献综述**节 B2B品牌及特点2.1.1 B2B营销与品牌化2.1.2 B2B与B2C品牌的差异2.1.3 总结与启示第二节 品牌形象理论2.2.1 “形象”的含义2.2.2 B2C品牌形象理论2.2.3 B2B品牌形象理论2.2.4 品牌形象线索理论2.2.5 B2B品牌形象的影响要素2.2.6 B2B公司品牌形象构成第三节 品牌资产理论2.3.1 品牌资产理论概述2.3.2 B2B品牌资产模型2.3.3 B2B品牌资产构成2.3.4 B2B品牌资产的影响因素第四节 品牌绩效理论2.4.1 品牌绩效概述2.4.2 基于主体——供应商视角的品牌绩效理论2.4.3 品牌溢出价值——企业顾客视角的品牌绩效理论第五节 研究文献总结与研究定位2.5.1 文献总结2.5.2 现有研究存在的缺陷或不足2.5.3 本书的研究定位
第三章 中国本土化B2B品牌资产模型构建**节 模型构建的理论依据及构建机理3.1.1 “态度一行为”研究范式3.1.2 “整合营销”方法3.1.3 品牌价值链条理论3.1.4 构建机理第二节 公司品牌形象感知线索的探索性研究3.2.1 营销沟通工具：B2B品牌形象3.2.2 B2B品牌形象线索研究的必要性3.2.3 B2B品牌形象线索研究方法概述3.2.4 基于网络民族志的B2B品牌形象线索搜集3.2.5 基于访谈的B2B品牌形象关系饱和度检验3.2.6 B2B品牌形象线索模型及研究假设第三节 B2B品牌资产来源子模型3.3.1 供应商公司形象与品牌人情之间的关系3.3.2 品牌人情与品牌满意之间的关系3.3.3 品牌人情与品牌忠诚之间的关系3.3.4 供应商公司形象与品牌满意之间的关系3.3.5 品牌形象与品牌忠诚之间的关系3.3.6 品牌满意与品牌忠诚之间的关系3.3.7 B2B品牌资产各来源因素关系模型第四节 B2B品牌资产溢出价值子模型3.4.1 品牌忠诚与品牌财务绩效之间的关系3.4.2 品牌忠诚与品牌市场绩效之间的关系3.4.3 品牌忠诚与品牌管理绩效之间的关系第五节 中国本土化B2B品牌资产交互模型与全模型3.5.1 B2B品牌形象线索与品牌资产交互模型——公司形象的中介作用3.5.2 B2B品牌资产与溢出价值互动模型——品牌忠诚的中介作用
第四章 实证研究设计**节 初始量表设计4.1.1 模型的核心概念界定4.1.2 量表设计方法4.1.3 测量变量量表开发4.1.4 问项选取原则4.1 _5初始量表问项构成第二节 预调查与正式量表形成4.2.1 预调查4.2.2 问卷设计第三节 抽样设计4.3.1 抽样方法和调研对象4.3.2 调研流程和样本回收第四节 统计分析方法及工具4.4.1 描述性统计分析4.4.2 信度分析4.4.3 效度分析4.4.4 探索性因子分析4.4.5 结构方程分析
第五章 CB2BE模型检验与分析**节 样本特征描述5.1.1 回收样本的城市分布5.1.2 受访者所在组织特征5.1.3 受访者人口统计特征第二节 CB2BE测量模型的信度及效度分析5.2.1 Cronbachα系数检验5.2.2 探索性因子分析5.2.3 验证性因子分析(CFA)5.2.4 判别效度分析第三节 CB2BE结构模型检验5.3.1 B2B品牌形象(公司形象)线索模型检验5.3.2 B2B品牌资产来源模型检验5.3.3 B2B品牌资产溢出价值模型检验5.3.4 B2B品牌资产本土化全模型检验第四节 公司形象及品牌忠诚的中介效应检验5.4.1 中介效应简介5.4.2 公司形象在B2B品牌形象线索与B2B品牌资产其他来源关系中的中介效应5.4.3 品牌忠诚在B2B品牌资产来源与B2B品牌绩效关系中的中介效应
第六章 研究结论与启示**节 研究结论6.1.1 基于B2B品牌形象线索模型的主要研究结论6.1.2 基于B2B品牌资产来源模型的主要研究结论6.1.3 基于B2B品牌资产溢出价值模型的主要研究结论6.1.4 基于CB2BE全模型的主要研究结论第二节 管理启示6.2.1 供应商应该从产品营销阶段步人方案营销阶段6.2.2 为企业顾客寻找样板，开展有效的“榜样”营销6.2.3 开展常态的顾客关系营销——为企业顾客的忠诚行为买单6.2.4 为利益相关者撑起一把公司“伞”——实施公司品牌战略6.2.5 利用强势品牌开展跨位营销，扩大供应链影响6.2.6 从顾客导向出发实施联合营销第三节 理论贡献与研究不足6.3.1 理论贡献6.3.2 研究不足6.3.3 未来研究展望
参考文献
附录
后记
