参照群体对品牌资产的影响机制研究 本书特色
陈春梅、孟致毅、陈娟*的这本《参照群体对品牌资产的影响机制研究》基于S-O-R（刺激—机体—
反应）理论，构建本书研究的理论模型和研究假设，采用理论分析与实证分析相结合的研究方法来研究参照群体对品牌资产的影响机制。首先，本书采用文献研究法对参照群体理论、品牌资产理论、感知风险理论等相关文献进行梳理、归纳和分析，提出参照群体通过感知风险对品牌资产产生影响的理论模型以及研究假设。其次，对本书的相关变量进行概念界定、提炼各个变量的测量题项，并结合专家访谈和小规模访谈的结果来设计和修改调查问卷。再次，在问卷的预测试中，本书运用SPSS17.0软件对各个变量的量表进行数据的项目分析、信度检验和效度检验，从而提高量表的可靠性和准确性。在大样本调查中，运用
SPSS17.0软件和AMOS17.0软件对各变量进行信度检验和效度检验，从而保证量表具有较好的信度和效度。
*后，运用SPSS17.0软件和AMOS17.0软件验证参照群体对品牌资产的直接作用，参照群体对感知风险的作用，感知风险的中介作用以及消费者遵从动机特征和产品信息属性的调节作用。本书经过理论分析并结合问卷调查的结果对研究提出的理论模型和假设进行验证。
参照群体对品牌资产的影响机制研究 内容简介
本书从现实情况出发, 基于S-O-R (刺激-机体-反应) 理论, 构建理论模型和研究假设, 采用理论分析与实证分析相结合的研究方法来研究参照群体对品牌资产的影响机制, *后运用理论与实践相结合的方法, 为企业从参照群体角度来制定品牌传播策略提供了理论依据和实践思路。
参照群体对品牌资产的影响机制研究 目录
1 绪论1.1 研究背景和研究问题1.1.1 研究背景1.1.2 研究问题1.2 研究目的和研究意义1.2.1 研究目的1.2.2 研究意义1.3 研究方法和技术路线1.3.1 研究方法1.3.2 研究技术路线1.4 研究框架和研究创新1.4.1 研究框架1.4.2 研究创新
2 文献综述2.1 参照群体研究概述2.1.1 参照群体的概念、类型和作用方式2.1.2 参照群体的效应2.1.3 参照群体的影响机制2.1.4 参照群体研究小结2.2 品牌资产研究概述2.2.1 品牌资产的概念2.2.2 品牌资产的测量研究2.2.3 品牌资产的形成2.2.4 品牌资产的影响因素2.3 感知风险研究概述2.3.1 感知风险的概念2.3.2 感知风险的构成维度2.3.3 感知风险与购买决策2.3.4 感知风险的影响因素2.4 消费者遵从动机2.5 产品信息属性2.6 本章小结
3 理论模型和假设推演3.1 相关概念的界定3.1.1 参照群体作用的界定和内涵3.1.2 品牌资产的界定和内涵3.1.3 感知风险的界定和内涵3.2 理论模型构建3.2.1 框架构思的理论基础3.2.2 理论模型的推演和形成3.3 研究假设3.3.1 参照群体作用对品牌资产的影响3.3.2 参照群体作用对感知风险的影响3.3.3 消费者遵从动机特征的调节作用3.3.4 产品信息属性的调节作用3.3.5 感知风险在参照群体作用与品牌资产之间的中介作用3.4 本章小结
4 问卷设计与修正4.1 问卷设计4.1.1 问卷设计的原则4.1.2 问卷设计的结构4.1.3 问卷设计的程序4.2 变量的测量4.2.1 参照群体作用的测量4.2.2 品牌资产的测量4.2.3 感知风险的测量4.2.4 遵从动机的测量4.3 前测分析4.3.1 前测分析的方法4.3.2 前测问卷的描述性统计4.3.3 前测问卷的项目分析和信度检验4.3.4 前测问卷的效度检验4.4 本章小结
5 数据分析和假设检验5.1 数据收集情况及分析方法5.1.1 数据收集5.1.2 样本的基本情况5.1.3 样本数据的同源误差检验和相关性分析5.2 样本的信度检验和效度检验5.2.1 参照群体作用的信度和效度检验5.2.2 品牌资产的信度和效度检验5.2.3 感知风险的信度和效度检验5.2.4 遵从动机的信度和效度检验5.3 假设验证5.3.1 参照群体对品牌资产的影响5.3.2 参照群体对感知风险的影响5.3.3 遵从动机特征的调节作用5.3.4 产品信息属性的调节作用5.3.5 感知风险的中介作用5.4 本章小结
6 研究结论与展望6.1 研究结论6.1.1 研究结果6.1.2 研究讨论6.2 研究贡献6.2.1 理论价值6.2.2 现实价值6.3 研究局限和未来展望6.3.1 研究的局限6.3.2 研究的展望
参考文献
附录
后记
