重新定义个人品牌-社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案 本书特色
本书写给每一个想提升个人品牌价值，获得更广泛影响力的人 在书中，个人品牌大师将用通俗易懂的语言告诉你什么是个人品牌、个人品牌打造的重要意义、如何经营社会注意力资源、如何进行个人品牌评价，并从独特视角剖析从古至今成功的个人品牌打造案例，还将解答你关心的以下问题： 个人品牌的核心专长 个人品牌的形象打造 个人品牌的演讲魅力 个人品牌的社交艺术 个人品牌的媒体传播 个人品牌的危机公关
重新定义个人品牌-社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案 内容简介
十年磨一剑，路依旧漫漫(徐浩然） 在这样一个个人品牌井喷式爆发的时代，个人品牌打造之困难却被极个别个人品牌的成功效应所掩盖，洽洽有很多人想不明白，什么叫“一将成名万骨枯”？多少人就是因为羡慕马云、刘强东们而上了电子商务这条贼船，却没想灰飞烟灭，成了别人的炮灰；又有多少人看到那几个日进斗金的网红而蹚进了网络直播这滩浑水，没想到成了别人的陪葬……这些案例天天上演，不一而足。 打造个人品牌，不能急功近利，每个想把自己打造成个人品牌的人，都要坚持“三一”工程，即始终如一，表里如一，知行合一。个人品牌不是打造娱乐明星，也不是打造网络红人，而是树立一个人的影响力。无论你追求乔布斯的不朽传奇，还是马云的江湖地位，或者是理查德?布兰森的独特风格，都需要始终如一的坚持一个目标，做到表里如一，然后日复一日的知行合一。 研究个人品牌是值得一群人一辈子去专注探索的一件事。从各种学科的角度去寻找个人品牌打造的内部逻辑，探索个人品牌评价的框架体系，以及个人品牌成就的影响因素。这些都有待视个人品牌为信仰的有识之士，花费时间和精力，专注地投入时间和精力，进行长期的研究。
重新定义个人品牌-社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案 目录
自序一十年，个人品牌的过去与未来// 1 自序二每个人都是独一无二的// 9 前言// 13 **部分 认识个人品牌 **章 什么是品牌 // 003 一、品牌的起源与概念 // 003 二、品牌发展的几个阶段 // 006 三、品牌研究的发展史 // 008 四、品牌研究的重点 // 010 第二章?什么是个人品牌 // 012 一、个人品牌的概念 // 012 二、个人品牌发展的几个阶段 // 015 三、对个人品牌的认识分歧有哪些 // 017 四、个人品牌探讨的重点 // 019 第二部分?打造个人品牌 一、个人品牌对外经营：社会注意力资源 // 029 （一）社会注意力资源稀缺的成因 // 031 （二）社会注意力资源的分布 // 033 （三）社会注意力资源的价值呈现 // 036 （四）社会注意力资源的价值评估 // 046 （五）社会注意力资源的制造 // 050 二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长 // 055 **章?个人品牌战略 // 058 一、个人品牌的战略目标 // 058 二、个人品牌的价值模型 // 059 第二章?个人品牌定位 // 065 一、个人品牌的定位 // 066 二、个人品牌的标签 // 071 三、个人品牌的认可逻辑 // 073 第三章?个人品牌的价值 // 077 一、个人品牌的对外价值 // 077 二、个人品牌的对内价值 // 080 三、个人品牌的商业价值 // 083 第四章?个人品牌的个性 // 086 一、活力 // 087 二、魅力 // 087 三、清晰可感知 // 089 四、信任 // 090 五、耀眼 // 091 六、平易近人 // 092 第三部分?提升个人品牌 **章?个人品牌的核心专长 // 098 一、职业生涯规划 // 103 二、创业生涯规划 // 110 第二章 个人品牌的形象打造 // 112 形象五维 // 116 第三章 个人品牌的演讲魅力 // 120 一、脱稿演讲 // 120 二、即兴发言 // 123 三、演讲内容 // 125 四、演讲风格 // 126 五、互动模式 // 128 第四章?个人品牌的社交艺术 // 131 一、社交习惯 // 131 二、九大“常委” // 135 三、价值社交 // 138 四、人脉错觉 // 139 第五章?个人品牌的媒体传播 // 142 一、传播方式 // 143 二、传播途径 // 153 三、公关活动 // 158 四、图书出版 // 160 第六章?个人品牌的危机公关 // 162 一、个人品牌的道德成本 // 162 二、个人品牌的危机应对 // 167 第四部分 评价个人品牌 **章 个人品牌的评价体系 // 174 五大维度，十五大指标 // 174 第二章 个人品牌的分类开发 // 177 一、企业家的个人品牌开发 // 177 二、职业经理人的个人品牌开发 // 184 三、政界人士的个人品牌开发 // 187 四、节目主持人的个人品牌开发 // 194 五、自由职业者的个人品牌开发 // 203 第三章 个人品牌的案例分析 // 206 案例一 孔子 // 206 案例二 英国女王 // 210 案例三 乔布斯 // 214 案例四 德兰修女 // 219 案例五 唐骏 // 223 案例六 陈光标 // 227 参考文献 //231 附件一 自我认知测试 //234 附件二 个人品牌调研问卷 //236 后记 // 239
重新定义个人品牌-社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案 作者简介
徐浩然 北京大学博士后，现任全国品牌社团组织联席会主席，中国中小企业协会副会长，中国市场学会副会长，中国企业联合会常务理事，中国作家协会会员，中国电视艺术家协会会员，中央电视台广告中心顾问，江苏省政协委员，江苏省品牌学会会长，东开投资研究院副院长，浩然天下资产管理（北京）有限公司创始人，远东控股集团董事，远东慈善基金会名誉理事长，多家上市企业独立董事（外部董事）。 从事品牌研究、战略管理、资本创新等二十余年，他是国内企业品牌评价国家标准的起草人、国内省级品牌学会的发起人和会长、国内500强企业第＊个首席品牌官。致力于推动中国企业的战略升级和品牌建设，带领团队共同创建了“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、伦理性、艺术性和统筹发展”的全面品牌管理理论，创新了企业品牌管理的新模式并在多家企业实践，使“企业品牌、产品品牌、个人品牌”三品共进、相得益彰。 出版《全面品牌管理》《首席品牌官日志》《企业品牌理论与实践》《错悟》《个人品牌》《文化产业管理》等二十余部著作，发表传媒、品牌、管理类学术论文八十余篇。 徐玉贞 华东师范大学工商管理硕士 华益读书会理事长 上海阅历文化传播有限公司总经理
