零售品牌策略与设计 本书特色
本书从零售品牌现状出发，探讨了在零售品牌当前发展条件下日益变化的市场和零售品牌需求。零售作为一种销售终端形式，其一端连接了产品的供应，而另一端则连接了品牌消费，这种连接特点本身体现了零售在整体社会经济中的关键价值。因而可见，零售为商品到消费者之间架起一座桥梁。我们需要一种思维和方法，制定有效的策略使好的产品到达需要它们的消费者手中，让消费者感到满意。通过制定卓有成效的品牌策略，解读细分市场，以及更为人性化的品牌互动，品牌的优势会更为切实的体现出来。而产品走向消费者的过程中，体现出更多的设计价值，这不止在于产品的美观，而是以服务消费者的思维方式来完善一个产品，促进消费者对零售品牌的认同。一个品牌，定位的准确程度将会带来*直接的市场机会，定位将更多的品牌价值与消费者需求连接在一起，消费者会直观感到这个品牌是自身需要的，所以会与品牌的关系更加和谐。这些都是本书旨在探索和分析的内容。
零售品牌策略与设计 内容简介
作者悉心总结和剖析看国内外知名品牌的零售策略、发展现状等，旨在为大家提供一种更科学、更清晰的思维和方法
零售品牌策略与设计 目录
1零售品牌形象11?1建立零售品牌11?2零售品牌形象71?3市场与消费者131?4品牌理念的建立242差别化的品牌302?1环境差别302?2产品差别352?3消费对象412?4文化差别483制定品牌策略523?1认识市场背景523?2实施与应对563?3品牌的视觉传播603?4塑造和提升品牌654零售品牌定位724?1需求定位724?2品牌印象定位804?3差别定位864?4竞争定位924?5创新定位1004?6优势定位1065品牌开发1125?1品牌命名1125?2品牌命名策略1195?3品牌广告语1255?4广告语的传播1305?5品牌代言1346品牌的视觉策略1416?1设计思维1416?2形象设计1476?3设计整合1536?4色彩设计1587零售品牌的体验设计1677?1零售展示体验1677?2设计思维1747?3售卖系统1817?4销售艺术188参考文献195后记198
零售品牌策略与设计 作者简介
郭小强，北京工商大学艺术与传媒学院副教授，长期从事品牌形象与视觉设计教学研究，为各类企事业单位进行多项品牌形象策划与品牌指导。先后出版《售点的艺术》、《品牌形象与设计》等著作，有多篇论文发表在核心期刊。海报设计作品《和平》被广东省美术馆收藏，海报设计《文化与自然》入选意大利海报双年展。目前兼任《中国城市报》品牌委员会委员。
