海外社交媒体营销 本书特色
《海外社交媒体营销》系统地介绍了社交媒体营销的基本概念、特点和策略，并基于主流的社交媒体平台，如facebook、twitter和linkedin等，有针对性地对营销方法论、内容营销、广告营销、绩效分析和持续优化等进行了系统的介绍。此外，本书还涵盖移动应用优化、lbs和o2o营销、再营销、访问跟踪统计以及跨屏营销等重要的营销技术，包括跨语言、多币种、跨时区环境下开展营销活动的知识和技巧。《海外社交媒体营销》分别对营销创意优化和海外新兴市场目标受众的量化分析和绩效改善进行了深入的案例解析。
海外社交媒体营销 内容简介
全面、系统地介绍海外社交媒体营销和广告营销的概念、技术、方法论和实战技巧不仅涉及内容营销、社区营销，还有广告营销，兼顾社交媒体营销和广告绩效优化轻松玩转facebook、twitter、linkedin等海外社交媒体营销平台，成为营销达人本书特色主流平台：覆盖facebook、twitter和linkedin等主流媒体平台，涉及牌子推广到在线销售等营销场景，适合从事b2c、b2b和o2o业务的海外市场营销者。内容完整：系统介绍从主页创建、页面装修、贴文创意、群组管理，到广告营销的账户管理、广告创意、目标受众、绩效度量和优化等完整内容。深入浅出：语言平实浅白。海外社交媒体营销上手容易，产生好的绩效不容易，本书针对这一点介绍不同文化、法律环境下营销的技巧和方法，特别介绍很多容易被忽略却作用巨大的营销技巧。细致入微：针对国内营销者容易忽略的方面，细致入微地介绍内容营销和广告营销的技巧以及优化方法。很多营销技巧在同类书中首次出现。随着国内人力资源成本上升、汇率上升、出口退税等政策环境变化，国内商品拓展海外市场难度越来越大，需要有好的方法来经济、有效地拓展海外贸易。 基于互联网，特别是基于以facebook、twitter、linkedin等为代表的海外社交媒体营销发展迅猛。大量软件企业、互联网企业和传统外贸出口企业，通过社交媒体提升产品知名度，增强用户黏性，促进销售。但是，很多海外营销者往往花很多的钱，绩效却没有预期好。本书系统介绍海外社交媒体营销和广告营销技巧和方法，内容涵盖facebook、twitter、linkedin等常用的社交媒体平台，涉及营销策略、创意设计、社群互动、营销工具等实用技巧，广告账户结构、广告创意、目标受众、绩效度量和优化等实操方法。本书的初衷是帮助中国企业主花更少的钱有效地拓展海外市场，非常适合b2c、b2b、o2o海外市场营销者阅读。
海外社交媒体营销 目录
目 录
**部分 社交媒体营销概述
第1章 成功的秘密 / 2
1.1 社交媒体营销——一座潜力巨大的金矿 / 2
1.2 更新的信息发布平台，更多的媒体度量手段 / 4
1.3 海外社交媒体营销的技巧 / 7
1.4 新的玩法，更多价值 / 8
1.5 小结 / 10
第2章 社交媒体营销的定位和营销计划 / 11
2.1 社交媒体与其他媒体的关系 / 11
2.1.1 选择媒体平台 / 11
2.1.2 定位社交媒体营销与其他媒体的关系 / 13
2.2 根据你的公司特点，制订适合自己的营销计划 / 14
2.3 营销计划与资源安排 / 17
2.4 绩效度量与持续优化 / 18
2.5 选择正确的工具和软件 / 20
2.6 小结 / 21
第二部分 facebook营销
第3章 全球*大的社交媒体平台facebook / 24
3.1 欢迎来到facebook的世界 / 24
3.2 聚拢11亿人的诀窍 / 26
3.2.1 facebook能传递情感，搜索引擎不能 / 26
3.2.2 从人口学视角来看，facebook更加平衡 / 29
3.3 丰富的内容形式，传递你的情感 / 31
3.4 很多公司已经在用facebook开展营销 / 34
3.5 迈出facebook营销的**步 / 38
3.5.1 谁来开展facebook营销 / 39
3.5.2 利用facebook营销工具优化营销活动 / 40
3.6 小结 / 42
第4章 营销**步——facebook主页 / 43
4.1 用facebook主页做营销，别用个人账户 / 43
4.2 创建facebook账户与主页的条款 / 45
4.2.1 使用条款中值得注意的内容 / 45
4.2.2 粉丝主页条款中值得注意的内容 / 45
4.2.3 其他facebook条款与政策 / 46
4.3 创建**个facebook主页 / 47
4.3.1 创建账户的基本过程 / 47
4.3.2 创建主页的流程和技巧 / 50
4.3.3 创建facebook商业账户 / 54
4.4 管理主页之初*常用的设置 / 54
4.5 装修facebook主页 / 59
4.5.1 自助装修，技巧多多 / 60
4.5.
海外社交媒体营销 相关资料
序一海外社交媒体可谓是咫尺天涯，即那么远又那么近。作为志存高远的中国企业，如果要实现牌子国际化、跟上国际消费潮流，就需要研究facebook、twitter、linkedin等国外社交媒体的特征。这是企业必不可少要做的功课。当前，所有国际大型企业都在社交媒体上设有主页架构（fan page framework），对社交媒体的牌子推广投入也在逐年快速增加。国外很多企业在社交媒体营销的投入规模已然超过以google为代表的搜索引擎营销，但是很多中国企业还是通过搜索引擎营销来扩展海外市场。社交媒体与搜索媒体不同，社交媒体更有亲和力。中国产品想要扭转“低价打天下”的固有操作规律，想要大幅度提升牌子附加值空间，那么社交媒体是极好的选择。 社交媒体具有能优化牌子形象，低成本高收益地获得粉丝客户，能够听到客户的呼声并与客户互动等优点。但是在实际操作过程中，企业需要“入乡随俗”，需要精细化运营。更为重要的是，运营海外社交媒体能够为牌子营销带来一场潜移默化的流程变革。本书的作者非常熟悉海外社交媒体的特征，并且具有非常丰富的实践经验。本书通过具体的示例，用深入浅出的方式，较完整地介绍了facebook、twitter、linkedin等社交媒体的内容营销方法，以及数据驱动绩效优化的方法。相信读者一定能够从本书中得到自己需要的经验和技能。 吕本富中国科学院大学管理学院教授、网络经济专家 序二互联网的兴起，使企业的经营越来越扁平化。互联网已经改变了传统贸易下商品经过层层经销商才能到达消费者的路径。市场的覆盖面越来越大，不仅模糊了区域市场的划分，也弱化了国内市场和国际市场的边界。信息传播速度暴增，影响范围空前扩大。互联网信息是去中心化的传播，通过社会化媒体，每个普通人都是信息节点，都可能成为意见领袖。 互联网带来的这种改变不仅考验企业的销售网络、生产制造、物流配送、服务提供、风险管控等能力，也是对跨文化、新市场环境下的牌子营销、用户互动等方面的挑战。在“互联网+”的环境下，企业的经营必须要具有互联网的思维。互联网思维也会驱动传统企业在时代变革的大潮中不断实现价值观和商业模式的创新。在新的移动互联网时代，从文化变革到牌子建设都要善用社会化媒体。通过建设社交媒体营销体系，有助于拉近与用户以及合作伙伴的距离。在与用户的互动交流中，聆听用户声音，传递牌子价值，改善产品设计，实现企业的市场目标。 一个人是通过在社会活动中通过体现
海外社交媒体营销 作者简介
陆明 数字营销产品专家和应用架构师，毕业于香港理工大学，超过15年的互联网和软件行业从业经验。曾经领导过多个互联网与移动应用以及数字营销产品从研发到上市。此外，他还是一位徒步爱好者和摄影爱好者，喜欢在世界各地徒步旅游和拍摄风景。现居北京，在联想集团从事云计算、大数据和创新应用资深架构师工作。陈庆渺 跨领域的软件架构师，毕业于中国地质大学（北京），职业经历跨越互联网广告营销、互联网O2O、传统企业的互联网化等产品研发领域。他在应用算法设计、设计模式、敏捷与精益领域拥有丰富经验。他还是一个健身和自行车运动爱好者。现居北京，从事餐饮O2O营销产品研发。刘静丹 社交媒体营销专家，毕业于中国科学院研究生院管理学院，热衷于公司战略管理、产品规划及市场营销工作的研究及应用。在18年的从业过程中，负责过多款产品的规划、设计及营销推广工作，取得显著的市场效果。此外，她也是一位徒步爱好者和摄影爱好者。现居北京，负责公司运营管理和产品溯源工作。
