本书包括市场调研概述、市场调研过程和管理、二手资料的应用、定性研究调研方法、定量研究调研方法、态度测量、问卷设计、市场调研抽样方法、市场调研资料的整理与分析、市场调研资料分析方法、市场调研报告、市场调研的实施与控制等内容。
李桂华，南开大学商学院副教授，主要研究领域：市场调研。在核心期刊发表了数余篇学术论文，承担数部省部级科研课题。
