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浙商企业形象人格化研究 本书特色
周鸣阳所*的《浙商企业形象人格化研究/浙商院文库》分三篇十章，**篇为浙商企业形象研究人文化探源，千年商脉，源远流长，通过分析浙商产生、发展和演变历史，从人文化视角探索企业形象之源。第二篇是浙商企业形象管理人格化探“魂”，通过企业差异化定位、企业家战略设计、企业理念人格化设计，从人格化视角探索浙商企业形象之魂。第三篇是浙商企业形象设计人性化探“术”，通过企业品牌形象、行为形象和视觉形象设计，从人性化视角探索提升浙商企业形象设计的策略和战术。
浙商企业形象人格化研究 目录
**篇 浙商企业形象研究人文化探源 篇首语 **章 浙商企业形象文化审视 **节 浙商企业形象研究动因 一、研究背景 二、研究意义 三、研究综述 第二节 浙商企业形象研究概要 一、基本思路 二、主要内容 三、研究重点 四、研究价值 第三节 塑造浙商企业新形象 一、浙商与企业形象 二、倡导哲学思维提升浙商形象 三、勇担社会责任提升浙商形象 四、弘扬浙商精神提升企业形象 第二章 浙商企业形象文化探源 **节 浙商形象历史渊源 一、浙商形成的历史背景 二、传统文化对浙商的影响 三、地域文化对浙商的影响 四、浙商形象的形成条件 五、浙商企业的形象表达 第二节 近代浙江商帮形象 一、龙游商帮形象 二、宁波商帮形象 三、南浔丝商形象 第三节 传统文化与当代浙商形象 一、市场经济是产生浙商的前提 二、重商地域文化助推浙商发展 三、民间艺商促进浙商形象管理 四、商帮文化对浙商形象的启示 第三章 浙商企业形象现状分析 **节 当代浙商企业形象的形成 一、改革开放孕育浙商形象 二、块状经济改善浙商形象 三、专业市场提升浙商形象 四、走出浙江叫响品牌形象 第二节 区域浙商企业群体形象 一、温商企业形象 二、杭商企业形象 三、甬商企业形象 四、台商企业形象 五、越商企业形象 六、婺商企业形象 第三节 浙商企业形象存在的问题 一、企业形象理念较落后 二、企业形象定位较模糊 三、企业主自身形象欠佳 第四节 转型期提升企业形象的路径 一、构建企业形象模型 二、营造企业形象环境 三、提升形象内生动力第二篇 浙商企业形象管理人格化探魂 篇首语 第四章 浙商企业形象人格化管理 **节 法人人格与企业形象 一、人格与企业人格化 二、企业法人人格与企业伦理 三、公司法人制度作用 第二节 浙商企业形象人格化特征 一、浙商企业人格特征 二、浙商形象与企业人格化 三、企业人格化设计注意事项 第三节 浙商企业人格化培育 一、企业人格化影响因素 二、发挥企业家形象作用 三、塑造员工人格形象 四、企业人格化形成阶段 第五章 浙商企业形象差异化定位 **节 企业形象定位概念 一、企业形象定位内涵 二、企业形象定位实质 三、企业形象位置分析 第二节 企业形象定位步骤 一、分析企业内外环境 二、寻找*优个性定位 三、确立公众认知支点 四、定位的传播执行 第三节 企业形象定位策略 一、突出差异点 二、明确诉求点 三、强化首位优势 四、满足情感需求 五、其他定位策略 第六章 浙商企业家形象战略设计 **节 企业家人格化特征及价值 一、企业家内涵 二、企业家形象内涵 三、企业家形象价值 第二节 浙商企业家形象现状 一、浙商企业家形象演化 二、浙商企业家形象问题 三、浙商企业家形象创新 第三节 塑造浙商企业家品牌形象 一、企业家品牌形象塑造 二、企业家形象*优定位 三、企业家理念形象塑造 四、企业家视觉形象塑造 五、企业家行为形象塑造 六、企业家品牌形象传播 第七章 浙商企业理念形象创新 **节 企业理念内涵与特征 一、企业理念内涵 二、企业理念特征 三、企业理念作用 第二节 企业理念设计 一、企业理念设计内涵 二、企业理念设计原则 三、设定企业使命 四、企业核心价值观 第三节 企业理念形象表达 一、企业理念识别 二、企业理念表达 三、企业理念传播第三篇 浙商企业形象设计人性化探术 篇首语 第八章 浙商企业品牌形象个性化设计 **节 企业品牌形象个性化概述 一、品牌与企业形象关系 二、品牌形象设计意义 三、浙商品牌形象现状 四、品牌形象个性化设计内涵 五、品牌形象个性化设计特征 第二节 品牌形象个性化设计策略 一、个性化品牌形象定位 二、彰显品牌形象个性化 三、创建区域品牌形象 四、产品设计与品牌形象联想 第三节 品牌形象个性化传播设计 一、品牌形象广告传播设计 二、品牌形象公关传播设计 第九章 浙商企业行为形象性格化设计 **节 企业行为识别内涵 一、企业行为概念 二、影响企业行为因素 三、企业行为设计 四、行为设计方法 第二节 企业内部行为活动设计 一、营造良好的人文环境 二、塑造良好的员工形象 第三节 企业外部行为活动设计 一、建立对外行为规范 二、公共关系行为规范 第十章 浙商企业视觉形象人情化设计 **节 视觉形象设计功能与原则 一、视觉形象设计概念 二、企业视觉形象设计功能 三、视觉形象设计原则 第二节 视觉形象基本要素设计 一、企业标志就是**印象 二、企业名称就是*好广告 三、标准字的美感与均衡 四、企业形象标准色彩 五、吉祥物与特形图案设计 第三节 视觉形象应用要素设计 一、办公用品设计 二、员工制服设计 三、企业形象广告设计 四、企业视觉形象提升策略参考文献后记
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