积分广告学与经济 本书特色
积分广告是一种在互联网条件下，被用户主动关注且给用户带来积分的特定广告，用户可以用所获取的广告积分来购买支付所需的产品和服务。它是互联网经济发展到一定时期的必然产物，其出现和发展是不以人的意志为转移的。本书主要论述了积分广告学的起源、原理以及未来应用等问题。
积分广告学与经济 内容简介
积分广告是一种在互联网条件下, 被用户主动关注且给用户带来积分的特定广告, 用户可以用所获取的广告积分来购买支付所需的产品和服务。它是互联网经济发展到一定时期的必然产物, 其出现和发展是不以人的意志为转移的。本书主要论述了积分广告学的起源、原理以及未来应用等问
积分广告学与经济 目录
**篇 积分广告学的背景环境和起源**章 传统广告学的起源/002**节 广告的来源 …………………………………………………003第二节 广告学的定义 ………………………………………………007第三节 广告学的发展 ………………………………………………016第二章 主要广告理论介绍/019**节 早期广告理论 ………………………………………………020第二节 品牌理论 ……………………………………………………023第三节 整合营销传播理论 …………………………………………033第四节 企业形象识别系统 …………………………………………037第五节 21世纪的广告理论——积分广告理论 ……………………047第三章 传统广告在互联网时代的缺陷/049**节 传统互联网广告介绍 ………………………………………050第二节 关键字广告（keyword advertisements） ………………066第三节 互联网广告的计费方式 ……………………………………069第四节 常用的网络广告形式的利弊关系分析 ……………………071第五节 传统广告在互联网时代的缺陷 ……………………………073第六节 传统广告学在互联网时代面临的挑战 ……………………078第四章 现代商业广告环境的变化和新趋势/080**节 现代商业广告环境变化 ……………………………………081第二节 商业广告参与者的变化 ……………………………………089第三节 现代商业广告的新趋势 ……………………………………092第五章 互联网商业的性质和模式/101**节 互联网的发展简史 …………………………………………102第二节 影响互联网商业模式的一些重要理论 ……………………104第三节 免费与收费大战 ……………………………………………115第四节 信息产品的生产力&信息模型 ……………………………122第五节 互联网的商业本质 …………………………………………127第六节 互联网企业命脉——盈利模式 ……………………………130第二篇 积分广告学的原理及内容第六章 积分广告与积分广告学/140**节 积分广告定义 ………………………………………………141第二节 积分广告的作用和意义 ……………………………………146第三节 积分广告学 …………………………………………………148第七章 积分广告原理分析/152**节 积分广告的逻辑基础 ………………………………………153第二节 积分广告的属性分析 ………………………………………155第三节 积分广告的特点 ……………………………………………156第四节 积分广告实现的基本技术和商业要求 ……………………168第五节 积分广告实现需面对的问题 ………………………………169第八章 积分广告的构成及实现过程/174**节 积分广告时代普通互联网用户的一天 ……………………175第二节 积分广告与传统广告的构成比较分析 ……………………178第三节 积分广告的主体 ……………………………………………184第四节 积分广告的形式和介质 ……………………………………185第五节 积分广告的传播途径 ………………………………………186第六节 积分广告的客体（受众） …………………………………189第七节 互联网产品和服务提供商 …………………………………190第八节 广告积分的产生组织 ………………………………………195第九节 广告积分的结算流通系统 …………………………………200第十节 广告主产品销售成功 ………………………………………207第九章 积分广告币/211**节 货币介绍 ……………………………………………………212第二节 积分广告币介绍 ……………………………………………215第三节 积分广告币的定价 …………………………………………218第四节 分离型积分广告定价问题 …………………………………224第五节 捆绑型积分广告定价问题 …………………………………236小 结 积分广告币定价问题 ………………………………………240第十章 主要积分广告模式介绍/242**节 *原始的二元积分广告模式 ………………………………243第二节 三元版积分广告模式 ………………………………………247第三节 基本型积分广告模型 ………………………………………251第三篇 积分广告学的应用及影响第十一章 积分广告对传统广告产业的改造/258**节 积分广告产业 ………………………………………………259第二节 积分广告时代广告产业的新变化 …………………………265第三节 积分广告对广告产业宏观上的影响 ………………………273第十二章 积分广告重估互联网企业价值/276**节 互联网企业价值的传统评估方法 …………………………277第二节 积分广告重估互联网企业价值 ……………………………284第三节 未来互联网新兴的一些重要产业 …………………………287第十三章 积分广告洗牌互联网行业/294**节 微软公司的windows操作系统是该收费还是免费？ ……295第二节 积分广告将会引起互联网公司的深刻变革 ………………303第三节 互联网时代的网络巨头都被积分广告洗牌了， 你的公司能幸免吗？ ………………………………………305第四节 积分广告将引起互联网技术方向的大变革 ………………308第五节 积分广告引起互联网产品和服务商业模式的巨大变化 …316第十四章 积分广告时代的互联网投资与创业/324**节 风险投资介绍 ………………………………………………325第二节 当前的互联网投资和创业现状 ……………………………330第三节 积分广告改变整个风险投资市场和创业环境 ……………337第四节 积分广告时代，风险投资公司的作用 ……………………346第十五章 积分广告学与移动互联网/355**节 移动互联网正在影响传统互联网产业 ……………………356第二节 当前的移动互联网乱象 ……………………………………363第三节 移动互联网终端软硬件发展情况 …………………………367第四节 移动互联网本质是什么 ……………………………………380第五节 移动互联网的商业模式——积分广告 ……………………385第六节 移动互联网的发展趋势 ……………………………………388第十六章 积分广告学与音乐产业/392**节 音乐产业现状扫描 …………………………………………393第二节 当前音乐产业存在的主要问题 ……………………………399第三节 积分广告模式是当前音乐产业的*佳解决方案 …………403第四节 对未来的音乐市场展望 ……………………………………408第十七章 积分广告学宣告全球第三次互联网革命的开始/419**节 互联网的发展历史 …………………………………………421第二节 互联网的生产力划代 ………………………………………424第三节 第三次互联网革命的标志——积分广告学的诞生 ………432第四节 第三次互联网革命对大公司的影响 ………………………433第五节 第三次互联网革命的影响 …………………………………451第十八章 积分广告学与传统广告学/456**节 积分广告时代广告的新定义 ………………………………457第二节 广告学理论的重大突破 ……………………………………460第三节 积分广告学与市场营销学 …………………………………464第四节 新时代的广告人 ……………………………………………466第十九章 积广告学的纵深发展/473（一）广告积分如何在跨行业产品和服务应用 ……………………474（二）积分广告时代的消费者行为分析 ……………………………474（三）积分广告币的流通消费特点 …………………………………474（四）积分广告制作和传播途径及方式 ……………………………475（五）积分广告的广告定价研究问题 ………………………………475（六）积分广告对传统电视产业的冲击 ……………………………475（七）积分广告时代的广告管理和法制化问题 ……………………476（八）积分广告对国民经济的影响 …………………………………476
积分广告学与经济 作者简介
杨艺林，男，1978年出生，湖南省绥宁县人，毕业于湖南大学工商管理学院。
