营销策划:理念·步骤·方法 本书特色
本书是一本语言简洁、逻辑清晰、结构严谨、内容详实、实例丰富、贴近实战的关于营销策划一揽子解决方案的经典著作。本书注重新的营销策划理念、步骤和方法的完美结合，针对看得见摸得着的真实市场，提出了一整套行之有效的营销策划案供企业仿效。
营销策划:理念·步骤·方法 内容简介
本书是著名营销大师、英国克兰菲尔德大学管理学院教授马尔科姆·麦克唐纳的经典著作，是提高企业市场竞争力的一整套理念、步骤和方法的解决方案。全书通过简单易懂的语言，对复杂的市场营销理念进行全新的诠释，精准地帮助读者全面理解和掌握营销策划的过程，从而指导读者制定切实可行的市场营销计划。无论是初学者，还专业人士，都会从本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。
营销策划:理念·步骤·方法 目录
目录
**章 什么是营销策划
需要一个系统的营销方法
战略营销策划和策略营销策划之间的差异
问题与答案
第二章 营销策划如何与企业战略相适应
企业战略
问题与答案
第三章 战略营销策划与营销策划
营销审计
强弱机危综合分析
战略制订
问题与答案目录
**章 什么是营销策划
需要一个系统的营销方法
战略营销策划和策略营销策划之间的差异
问题与答案
第二章 营销策划如何与企业战略相适应
企业战略
问题与答案
第三章 战略营销策划与营销策划
营销审计
强弱机危综合分析
战略制订
问题与答案
第四章 确定市场和细分市场
细分市场
问题与答案
第五章 理解产品和服务
产品和服务
产品生命周期
产品组合计划
问题与答案
第六章 制订市场营销目标和市场营销战略
市场营销目标
市场营销战略
问题与答案
第七章 宣传战略和销售推广战略
宣传战略
销售推广战略
问题与答案
第八章 销售战略
个人销售在营销组合中的作用
问题与答案
第九章 价格战略
影响价格的因素
产品生命周期中的价格战略
问题与答案
第十章 分销战略
供应链管理
综合分销系统
分销策划与营销策划之间的关系
问题与答案
第十一章 信息采集与组织方式
信息采集
组织方式
问题与答案
第十二章 行之有效的营销策划
营销策划的正规化程度
营销策划应遵循的原则
问题与答案
参考资料信息
营销策划:理念·步骤·方法 作者简介
马尔科姆?麦克唐纳（Malcolm Mcdonald）教授，是营销学领域首屈一指的权威，在全球享有盛誉。他是英国克兰菲尔德大学管理学院教授，也是英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者，还是全球知名独立品牌价值评估公司格兰芬德营销高级研究中心的主席。他拥有5家公司，并与世界一流的跨国公司合作，如美国IBM公司、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部著作，被翻译成多种语言文字在全球出版。此外，他还发表了几百篇论文。他的著作和论文理论紧密联系实际，在市场营销学领域有着极高的示范作用。
