市场营销理论与实务 本书特色
本书通过营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐述了市场营销学的基本理论。其内容主要包括：市场营销概述、现代营销理念、市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际营销、市场营销创新等。
市场营销理论与实务 内容简介
本书共有十三个项目, 其内容包括: 初识市场营销 ; 掌握营销理念 ; 分析营销环境 ; 分析购买行为 ; 选择目标市场 ; 寻找市场机会 ; 制定产品策略 ; 制定价格策略 ; 制定渠道策略 ; 制定促销策略等。
市场营销理论与实务 目录
目录 项目一 初识市场营销学习任务一 市场营销理论的演变…2学习任务二 市场与市场营销…5项目二 掌握营销理念学习任务一市场营销观念的演变…16学习任务二现代市场营销观念的新发展…20项目三 分析营销环境学习任务一 市场营销环境概述…27学习任务二 市场营销的微观环境…30学习任务三 市场营销的宏观环境…32项目四 分析购买行为学习任务一 消费者购买行为分析…43学习任务二 生产者购买行为分析…52项目五 选择目标市场学习任务一 市场细分…60学习任务二 目标市场选择…67学习任务三 市场定位…71项目六 寻找市场机会学习任务一 市场营销信息系统…84学习任务二 市场营销调研…89学习任务三 市场营销预测…95项目七 制定产品策略学习任务一 产品与产品组合策略…106学习任务二 产品生命周期策略…108学习任务三 新产品开发策略…110项目八 制定价格策略学习任务一 影响企业定价的因素…121学习任务二 企业定价的程序与方法…123学习任务三 企业定价的基本策略…126项目九 制定渠道策略学习任务一 分销渠道概述…136学习任务二 分销渠道策略选择…139学习任务三 中间商…143项目十 制定促销策略学习任务一 促销和促销组合…157学习任务二 人员推销策略…161学习任务三 广告促销策略…166学习任务四 营业推广策略…170学习任务五 公关促销策略…175项目十一 掌握网络营销学习任务一 网络经济与市场营销…180学习任务二 网络营销策略…184项目十二 分析国际营销学习任务一 国际市场营销概述…199学习任务二 国际目标市场的选择…203学习任务三 国际营销组合决策…211项目十三 了解营销创新学习任务一 新经济与未来营销…222学习任务二 营销创新…224学习任务三 营销创新发展…228 参考文献…234
