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创新与超越-企业品牌传播革命

  2020-06-08 00:00:00  

创新与超越-企业品牌传播革命 本书特色

《创新与超越:企业品牌传播革命》主要包括上篇认识媒介:品牌传播的战略起点、**章媒介的理论考量、第二章媒介的现实解读、第三章构建品牌传播的“新闻场”、第四章聚焦“全媒体传播”、中篇媒介应用:品牌传播的战略选择、下篇媒介价值与品牌价值“共舞”等内容。

创新与超越-企业品牌传播革命 内容简介

《创新与超越:企业品牌传播革命》由山东大学出版社出版。

创新与超越-企业品牌传播革命 目录

上篇 认识媒介:品牌传播的战略起点
**章 媒介的理论考量
一、“流动”的媒介形态
二、媒介生态——从框架到环境
三、多元化的媒介受众
四、媒介效果——视角及达成
第二章 媒介的现实解读
一、数字化——技术力量的张扬
二、社会化——从“泛媒介”到“被媒介”
三、“自媒体”——个性挑战传统规则
第三章 构建品牌传播的“新闻场”
一、掌握“媒介圈”的概念
二、媒介以“社会场景”影响受众
三、建立品牌传播的“效果链”
四、坚持“价值主导”
第四章 聚焦“全媒体传播”
一、“全媒体思维”的力量
二、经验,有可能成为包袱
三、发现并利用“意见领袖”
四、流程:监测与评估
第五章 媒介资源的战略性开发与管理
一、从媒介关系到媒介资源
二、传播规划不等于市场规则
三、媒介资源的“双向性”管理
四、两个不平等下的“嵌入”
第六章 媒介资源的战略性整合与调控
一、“公司时间”对接“媒体时间”
二、确保覆盖范围有效,获取基本话语权
三、把控强度:一个关键尺度
中篇 媒介应用:品牌传播的战略选择
第七章 勾勒“媒介生态图谱”
一、定义媒体平台价值
二、组合传播形态
三、“达成”信息刺激
第八章 品牌关系视野下的“传播即沟通”
一、动机与效果的“匹配度”
二、“沟通”方式,话语、档案与价值
三、战略、尊重与气节
四、源于媒体环境的沟通“底气”
五、导人媒体议程
六、拒绝盲目自信
第九章 媒介素养提升,从个人到组织
一、剥去媒介神秘的外衣
二、“老革命遇到新问题”
三、从一个闸门到多个闸门

创新与超越-企业品牌传播革命 作者简介

刘明洋,男,1965年4月出生于山东省安丘市。1981年9月入北京大学读书。1985年7月毕业于北京大学哲学系,获哲学学士学位。同年入大众日报社工作至今。现为大众日报经济新闻采编中心主任、高级编辑,中国人民大学新闻学院传播学方向在读博士生。 在二十多年的新闻工作实践中,曾做过理论编辑,评论编辑,评论员,报纸总编辑、社长,新闻采编部门负责人。参与过许多重大事件、重要活动、重大典型的策划、组织和报道,并有多篇作品获中国新闻奖、全国党报好新闻奖、山东省新闻奖、山东省精品工程奖等。曾获山东省十佳新闻工作者、山东省第三届泰山新闻奖提名奖等多项奖励。 2003年下半年,受山东省委组织部委派,赴美学习进修。期间,在完成正常研修课程的同时,到美国纽约、华盛顿、芝加哥、洛杉矶、旧金山、波士顿等城市实地考察美国报纸,并在美国一家地方报纸跟班实习两个月,了解和熟悉了美国报业的运作情况。 曾与人联合主编过《说长道短》一书(1989年),合著过《光辉的奋斗历程》一书(1992年),并参与策划、拟纲并统编了《报纸理论宣传学概论》一书(2000年)。戴元初,中国人民大学传媒经济学博士,现任环球时报舆情调查中心常务副主任,兼任北京师范大学中国文化国际传播研究院客座研究员、中央电视台智库首批“特聘研究员”、北京市互联网信息办公室微博客发展管理专家顾问团成员等。长期从事传媒实践与研究工作,曾经主持和参与过包括985项目在内的多项科研和市场研究课题,近年来,对舆情调查与监测以及舆情事件应对有更深入的研究,在传播效果研究与评估领域有丰富的实操经验。

创新与超越-企业品牌传播革命

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