广告生态系统变迁中的中国广告管理研究 本书特色
《广告·观·第二辑：广告生态系统变迁中的中国广告管理研究》聚焦于广告生态系统的变迁，重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分：其一，对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理，界定了研究范围和理论体系；其二，通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程，分析现行广告管理系统的结构和特征：其三，按照广告生态系统的理论体系，分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响：其四，从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题：*后，反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响，探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。
广告生态系统变迁中的中国广告管理研究 内容简介
本书主要分为基本概念及理论概念、广告发展与广告管理成形、广告生态系统的变迁、广告生态系统变迁中的广告管理主要问题、广告管理演进的思考五章, 内容包括: 基本概念、理论概述、研究框架、广告复苏与广告管理出现等。
广告生态系统变迁中的中国广告管理研究 目录
序一 “十年磨一剑”的广告研究
序二 广告管理的历史阶段
前言
**章 基本概念及理论概述
**节 基本概念
第二节 理论概述
第三节 研究框架
第二章 广告发展与广告管理成形
**节 广告复苏与广告管理出现
第二节 广告大发展与广告管理的丰富
第三节 广告业成熟期与广告管理的成形
第四节 广告管理的现状和特征
第三章 广告生态系统的变迁
**节 广告业规模增长
第二节 广告主变化
第三节 广告公司变化
第四节 媒体变化
第五节 受众变化
第六节 广告生态系统变迁的主要特征
第四章 广告生态系统变迁中的广告管理主要问题
**节 广告生态系统变化对广告管理理念的冲击
第二节 企业的广告管理
第三节 媒体的广告管理
第四节 受众的广告管理
第五节 广告管理的其他问题
第五章 广告管理演进的思考
**节 广告管理问题与系统功能障碍
第二节 广告管理基础要素的更新
第三节 广告管理应用方法的调整
附录：广告监督管理大事记
参考文献
