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市场营销学 本书特色
黄浩主编的这本《市场营销学（第2版）》既有 对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际办 法介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展，开 阔视野和便于读者学习，本书在各章前增加了全章学 习要点和开篇案例；在各章后有本章小结、思考与练 习。
市场营销学 内容简介
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市场营销学 目录
**章 市场营销导论
**节 现代市场营销的科学内涵
第二节 现代市场营销管理
第三节 市场营销学
第二章 现代市场营销观念与理论
**节 现代市场营销观念
第二节 现代市场营销理论
第三节 网络营销
第三章 购买行为分析
**节 消费者购买行为
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
第四章 市场营销环境
**节 市场营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第五章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研实务
第三节 市场营销预测概述
第四节 市场营销预测方法
第六章 市场营销战略规划
**节 市场营销战略规划概述
第二节 规划企业使命与目标
第三节 规划企业发展战略
第四节 规划企业投资组合计划
第七章 目标市场战略
**节 市场细分
第二节 目标市场战略
第三节 市场定位
第八章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第九章 定价策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价的程序与方法
第三节 定价基本策略
第十章 分销策略
**节 设计和管理整合营销渠道
第二节 营销渠道的结构
第三节 管理零售、批发和服务化物流
第十一章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 营业推广策略
第四节 广告
第五节 公共关系策略
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