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体育市场营销

2020-06-08 00:00:00

体育市场营销本书特色　　《博学·体育经济管理丛书：体育市场营销学》内容主要包括：体育市场营销环境、体育消费行为分析、体育市场竞争策略、体育市场营销调研与市场预测、体育市场营销策划、体育目标市场定位、体育营销组合策略、健身娱乐休闲市场、体育竞赛表演市场、体育装备用品市场、体育赞助营销、体育旅游市场等。每章后附有案例和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材，适合高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育mba使用，也适合各级各类干部培训、上岗培训。体育市场营销目录章导论节市场营销学与体育市场营销学一、市场营销学的产生与发展二、体育市场营销学第二节体育市场与体育市场分类一、体育市场二、体育市场分类第三节体育市场营销特点一、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强二、体育市场营销多元化日趋突出三、体育市场营销空间大四、体育市场营销难以把握主体产品的质量标准第四节体育市场营销学的研究内容一、消费者的需求和欲望及消费行为二、供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为三、辅助完成交易行为的营销机构行为［本章讨论题］［案例］奥运会为何与营销"联姻" 第二章体育市场营销环境节体育市场营销环境的特点一、体育营销环境存在的客观性二、体育营销环境影响的多重性三、体育营销环境的差异性四、体育营销环境的动态性五、体育营销环境的依赖性第二节分析体育市场营销环境的意义一、有利于发现新的市场机会二、有助于避开环境威胁三、有助于扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜第三节体育市场营销环境分析和评价方法一、威胁-机会矩阵法二、swot评估法第四节体育市场营销的宏观环境一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、社会与文化环境五、政策环境第五节体育市场营销的微观环境一、体育企业内部环境二、商品供应者三、中介机构四、竞争对手五、市场六、公众［本章讨论题］［案例一］景观体育比竞技体育更赚钱［案例二］从阿迪达斯、锐步、耐克之争看代言人策略第三章体育消费行为分析节体育消费购买行为概述一、体育消费购买行为及其内容二、体育消费者购买行为类型第二节影响体育消费者行为的因素一、文化因素二、社会因素三、个人特征四、心理特征第三节体育消费决策过程一、确定需要二、搜集信息三、评估选择四、购买决定五、购后行为［本章讨论题］［案例一］泰康：中国首家企业赞助f1车队整合营销［案例二］球星效应对消费者购买行为的影响第四章体育市场竞争策略节体育市场竞争分析一、识别竞争者二、对竞争者策略的分析三、企业的竞争情报系统第二节企业竞争战略一、市场领导者战略二、市场挑战者战略三、市场跟随者战略四、市场补缺者战略第三节品牌竞争一、品牌的界定二、品牌资产三、品牌策略［本章讨论题［案例一］打造体育品牌的四种工具［案例二］国产运动鞋乱了步伐——体育频道成了运动鞋频道第五章体育市场营销调研与市场预测节体育市场营销调研综述一、体育市场营销调研的定义二、体育市场营销调研的内容三、体育市场营销调研的类型第二节体育市场营销调研的方法一、询问法二、观察调研法三、试验调研法第三节体育市场营销调研的技术一、调研问卷的设计二、抽样设计第四节体育市场营销调研的程序一、准备阶段二、设计阶段三、实际调研阶段四、报告阶段第五节体育市场需求预测的一般原理一、体育市场需求预测的概念二、体育市场需求的作用三、体育市场预测的分类第六节市场需求的定性预测方法一、消费者意向预测法二、销售人员预测法三、专家预测法四、德尔菲预测法第七节市场需求的定量预测方法一、常用简易预测方法二、时间序列分析预测法三、回归预测方法［本章讨论题］［案例一］德尔菲预测法预测市场需求［案例二］消费者调查问卷的设计第六章体育市场营销策划节体育市场营销过程一、分析营销机会二、研究和选择目标市场三、市场营销组合四、体育市场营销计划、组织与实施第二节体育市场营销计划一、体育市场营销计划的概念及其类型二、体育市场营销计划的内容第三节体育市场营销组织一、体育市场营销的组织二、体育市场营销的组织模式三、影响体育市场营销组织建立的因素第四节体育市场营销活动管理一、体育市场营销计划的评价二、体育市场营销实施三、市场营销组织第五节体育市场营销控制一、市场营销控制的基本步骤二、体育营销控制的基本形式及内容三、体育市场营销控制的方法［本章讨论题］［案例一］香港（广州）柏溢进军武汉的策划过程［案例二］纽崔莱倾力之作：奥运整合营销第七章体育目标市场定位节体育市场细分一、体育市场细分的含义二、体育市场细分的作用三、市场细分依据四、市场细分的原则、程序与方法第二节体育目标市场选择原则一、目标市场选择标准二、目标市场选择模式三、评价、选择细分市场的其他问题第三节市场定位一、市场定位的含义二、制定目标市场定位战略的方法三、主要的市场定位错误四、可选择的市场定位战略五、市场定位的类型［本章讨论题］［案例一］体育市场也疯狂——“华人杯”中美男篮对抗赛企划实录［案例二］上海f1赛事定位的成与败第八章体育营销组合策略节体育产品策略一、体育产品策略二、体育产品组合的概念三、体育产品生命周期四、体育无形资产的概念及基本特征第二节体育市场价格策略一、价格策略的依据二、定价方法三、定价策略第三节体育营销促销策略一、促销的含义二、促销组合策略三、制定促销方案四、体育广告五、人员推销六、销售促进七、公关宣传第四节体育分销渠道选择策略一、体育分销渠道的概念与功能二、制定分销渠道策略三、影响分销渠道选择的因素四、设计分销渠道五、渠道管理六、化解渠道冲突七、体育媒体的服务分销八、体育经纪人［本章讨论题］［案例一］奥运会电视转播权营销［案例二］纠正中国人的误区比尔-达菲：体育经纪人是什么第九章健身娱乐休闲市场节健身娱乐休闲市场的概述一、健身娱乐休闲市场的内涵二、健身娱乐休闲市场的特点三、我国体育健身娱乐市场的现状四、我国健身娱乐市场的发展趋势第二节健身娱乐休闲市场的管理一、健身娱乐休闲市场管理的特点二、健身娱乐休闲市场管理的原则三、健身娱乐休闲市场管理的方法第三节健身娱乐休闲市场的经营一、商业型健身娱乐休闲市场二、健身娱乐休闲市场的再定位［本章讨论题］［案例一］宝迪沃-英派斯健身中心希格玛店［案例二］事业成功的保障——英派斯健身俱乐部加盟简介第十章体育竞赛表演市场节体育竞赛表演市场及其基本特征一、体育竞赛表演市场的概念二、体育竞赛表演市场的特征第二节体育竞赛表演市场经营的特征及主要内容一、体育竞赛表演市场经营的特征二、体育竞赛表演市场经营的主要内容第三节体育竞赛表演市场的营销策略一、市场定位策略二、市场时机策略三、市场进入策略四、市场开发策略五、市场竞争策略六、市场产品组合策略第四节体育竞赛表演市场的营销管理一、市场营销计划二、市场营销执行三、市场营销控制［本章讨论题］［案例一］高德运作皇马［案例二］大卫·斯特恩打造nba神话第十一章体育装备用品市场节体育装备用品概论一、体育装备用品概念二、体育装备用品的基本分类三、体育装备用品的基本特征第二节体育装备用品营销渠道一、体育装备用品营销渠道二、体育装备用品营销渠道的特殊性与功能第三节体育装备用品的开发一、体育装备用品开发的种类二、体育装备用品开发的要求与方式三、体育装备用品开发的程序四、体育装备用品展览第四节我国体育装备用品市场现状、趋势及营销管理一、我国体育装备用品市场的现状二、我国体育装备用品市场的发展趋势三、体育装备用品市场营销管理［本章讨论题］［案例一］李宁：中国体育用品品牌［案例二］阿迪达斯：运动永无止境第十二章体育赞助营销节体育赞助概述一、体育赞助的含义和特点二、体育赞助的起源与发展第二节体育赞助的营销过程一、赞助计划的制定二、谈判并签订协议三、赞助活动的实施四、赞助活动的总结第三节体育赞助效果的评估一、赞助商形象效益的评价二、销售量评价三、媒体报道评价第四节成功体育赞助的实例分析一、top计划的历史二、top赞助商的权益三、top计划的运作效益［本章讨论题］［案例一］帕尔马雷特的体育赞助策略［案例二］山西长治澳瑞特健身器材总厂崛起启示录第十三章体育旅游市场 **节体育旅游市场的基本特征和核心目标选择一、体育旅游市场的含义二、我国体育旅游业概况三、体育旅游的特征四、体育旅游市场核心目标选择第二节体育旅游市场营销战略组合一、产品二、价格三、渠道四、促销第三节沈阳冰雪体育旅游市场营销实例分析一、环境分析二、沈阳冰雪旅游市场定位策略三、体育旅游市场营销战略组合［本章讨论题］［案例］中旅体育打造体育旅游新品牌主要参考书目编后寄语体育市场营销作者简介　　张贵敏，教授，博士生导师，男，大连市人，现任沈阳体育学院院长，兼任中国体育科学学会体育产业专业委员会副主任、运动训练专业委员会常委。1982年沈阳体育学院体育教学理论与方法专业研究生毕业，2001年上海体育学院体育人文社会学专业博士研究生毕业。1991年留学德国格丁根大学。主要研究方向为运动技术诊断与评价和体育经济与管理，近年主编和参编了8部专著和教材，主编并出版了两套共19本丛书，发表学术论文60余篇。他先后主持完成9项国家部委级立项课题，获国家部委级成果等奖8项；并先后被授予辽宁省中青年学术带头人和省级优秀专家。

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