创业营销与管理 本书特色
本书重点针对大学生创业者，全面而详细地介绍了创业的含义与本质、发达国家大学生创业的基本情况、我国创业政策的演变历史及创业活动的现状、如何组建合格的创业团队、如何分析市场、如何制定创业战略、如何撰写商业计划书、如何整合创业资源、如何选择创业目标、成立公司要经过哪些流程、如何融资、创业过程中可能出现哪些风险以及如何防范及应对等。
创业营销与管理 内容简介
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创业营销与管理 目录
**章 创业与创业营销概述
**节 创业活动及其本质
第二节 创业营销的本质与内涵
第三节 主要发达国家创业概况
第四节 我国创业发展
第五节 创业管理
第二章 创业者与创业团队
**节 创业者
第二节 创业团队
第三节 营销团队
第四节 大学生创业能力
第三章 创业市场机会
**节 创业环境分析
第二节 创业机会概述
第三节 市场机会识别
第四节 市场机会评价
第五节 商业模式
第四章 创业战略与市场分析
**节 创业型企业战略规划特征
第二节 创业型企业战略计划
第三节 市场分析方法
第四节 市场细分
第五节 目标市场策略
第五章 商业计划书
**节 商业计划书的作用和常见问题
第二节 商业计划书编写原则
第三节 商业计划书编写技巧
第四节 商业计划的基本要求
第五节 商业计划基本内容
第六节 商业计划书的撰写与展示
第六章 创业资源
**节 创业资源概述
第二节 创业资源整合
第三节 创业资源管理
第七章 创业策划
**节 创业目标策划选择
第二节 商业模式选择
第三节 创业方式选择
第四节 成立公司流程
第八章 创业融资
**节 创业融资障碍
第二节 创业融资渠道
第三节 融资方式选择
第九章 创业风险防范与危机管理
**节 创业风险的概念
第二节 创业风险类型
第三节 创业风险的识别
第四节 创业各阶段风险与防范
第五节 创业危机管理
创业营销与管理 作者简介
王亚卓，管理学博士、博士后、副教授，主要研究方向为创业营销、区域品牌和教育经济学。主持和参与国家及省部级科研课题10余项，发表科研论文12篇，长期担任多家企业的管理咨询顾问，从事企业管理和市场策划实践工作，主持和运作多起创业项目和市场营销方案。2013年指导学生参加全国“挑战杯”创业大赛获得一等奖，并荣获“山东省优秀指导教师”称号。2014年指导学生参加第二届山东省“调研山东”大赛，获得省级二等奖。
