马云营销课 本书特色
本书将理论与实践相结合，让大家在了解马云营销之路上的经典案例的同时，可以全方位地学习到马云极具实用价值的营销手段，如品牌产品、价格作用、经营模式、创意主导。销售渠道、市场战略、话题营销、风险规避等方面，为年轻创业者献上一堂由马云亲身经历汇编而成的营销课程。无论从案例的挑选上，还是经验的讲述上，都会使你茅塞顿开，让你受益匪浅。
马云营销课 内容简介
愿此书能够为苦于营销无策的你带去*适合的营销之策，让你从中掌握到媲美阿里巴巴的营销手段，从而蜕变成为市场上的英雄，在竞争面前所向披靡，问鼎事业高峰。
马云营销课 目录
马云营销手段一：产品主导
好产品永远是**位的
阿里帝国，将产品链接起来
做商贸平台，诚意才是王道
在细节上提升产品和服务的品质
用户在哪就到哪做服务，
标准之上的非标准化
产品营销的核心是超预期，
概念到今天这个时代已经不能卖钱了
马云营销手段二：价格主导
免费是*好的推广模式
唯有价格能让用户心跳加速
为卖家省钱就是为自己省钱
帮助更多的人赚到钱
网购的核心就是反暴利
马云为中小企业疾呼：他们只要5万美元贷款
马云呼吁与百度等放弃技术竞争
马云担心赚钱太多，盈利超标淘宝高管将受处罚
少赚5000万，换来50万人的信心和希望
马云营销手段三：品牌主导
品牌包括品味和口碑
口碑是你*好的广告
公关是不可不懂的学问
品牌口碑是互联网公司的命脉
大家都在抢的，肯定是好东西
产品体验是塑造品牌的助推器
用社交媒体助推品牌营销
专注成就品牌
优秀的名字全世界都能记住
马云营销手段四：模式主导
阿里巴巴，不只是一个平台
留住用户比赚钱更重要
先做忠诚度再做知名度
如何把粉丝变成顾客
不做ebay第二，只做淘宝**
大数据时代的阿里巴巴
娱乐营销：好玩、好看才好卖
马云营销手段五：创意主导
另辟蹊径，发现蓝海
做游戏规则的制定者
颠覆式创新，阿里巴巴改变生活
*好的服务是推出不需要服务的产品
让消费者得到个性化产品
淘宝创造新的商业模式
倒立着挑战巨人
没有突破，就等于什么都没做
不是所有的创意消费者都买账
马云营销手段六：渠道主导
马云的病毒营销
社交媒体营销
办市场就是办舞会
首先是要学会推销自己
阿里巴巴的全球化战略
企业一定要创造“渠道霸权”
渠道布局要重在“点”上
远离渠道设计的误区
马云营销手段七：战略主导
战略营销的首要任务是定位
先细分市场再投人产品
分析市场环境是企业必做的功课
建立*优秀的销售团队
做战略前要先了解潜在客户状况
阿里帝国的版图
小企业有大胸怀，大企业有小细节
*好的营销模式是“收税模式”
马云营销手段八：话题主导
“双十一”是话题营销的成功之作
没有话题就去创造话题
用yes理论打天下，
公关是企业不可缺少的盾牌
收购恒大，阿里巴巴迅速红遍体育界
美国上市，阿里巴巴走向世界
3000亿的菜鸟，产品未出名声已叫响
马云营销手段九：风险主导
冬天的使命：看马云如何“过冬”
有些错误是必须要犯的
社会责任一定要融人企业核心价值体系
诚信才是世界上*大的财富
假如你认为这是一个灾难，灾难已经来临
千万别把灾难当公关
没有出路的“机会”，撞破南墙也不是路
被拒绝是营销的开始
马云营销课 作者简介
孙建华，硕士毕业于中国人民大学，现执教于青岛大学。多年来研究企业文化和企业历史，颇有成就。代表作品有《财务报表分析》、《1840-1945-近代中国金融发展与制度变迁》等。
