App营销应该这样做 本书特色
app对人们来说并不陌生，从阅读到旅行，从社交到游戏，从餐饮到购物……各种各样的app在智能手机、ipad等移动设备上随处可见，app给人们的生活带来便利、乐趣的同时，也给商家带来了无数的营销机会。本书从app营销价值、营销定位、推广方法、推广技巧、营销误区入手，通过解析服装、餐饮、美妆、旅游、汽车、快消品、传媒、电商、机构组织、酒店等多个行业的代表性案例，向读者讲述企业app推广和营销的方法和技巧，让企业在未来的移动互联网消费市场占据竞争优势，开拓一片蓝海。本书适合企业管理者及营销人士阅读。
App营销应该这样做 内容简介
100多个各行业营销实战案例
400多幅实景图例展示
从制作到选型，从推广到应用
app营销让传统企业在网上牛起来！
你想快速获得大量精准客户吗？
你想把同行的客户变成你的客户吗？
你想把客户经营成你的忠实粉丝吗？
app可以让你做到！
创业草根：*快速、*易成功的创业平台
中小企业：低成本高收益的营销利器
企业管理人士：打造品牌知名度的免费媒体
企业营销人士：客户*集中、*易开发的平台
app可以为你做到！
餐饮、娱乐、服装、美妆、酒店、快消品、电商、医疗、传媒、金融、旅游、汽车、房地产、公共服务等行业创新营销之道
app可以帮你做到！
更省钱、更高效、更精准、更便捷
app让营销顺风顺水不再难！
App营销应该这样做 目录
前言
第1章 app营销，小乾坤里有大世界
app已经不是新鲜事物，而是人们手机、移动设备里的常驻嘉宾，时刻在影响着人们的工作和生活。app给人们带来便利、乐趣的同时，也在改变着企业传统的营销方式。相比传统营销方式，app为什么更适合企业做营销？本章告诉你app为什么这么火，相比传统营销它好在哪里。
1．相比传统方式，推广费用相对低廉
2．一旦用户下载，持续使用成为必然
3．市场定位精确，吸引忠实顾客群体
4．全面展示信息，刺激用户购买欲望
5．增强品牌实力，提高企业竞争优势
6．实现隐秘互动，增强用户的依赖感
第2章 制作创新，你的app才能巧夺先声
app固然可以将用户与企业很自然地连接起来，但是app的世界同样有竞争，这就是企业间竞争的又一个阵地。如何才能让你的app巧夺先声、吸引用户，如何才能让你的企业app轻松打败同类的竞争对手？这不是技术问题，而是定位问题。如何定位你的app？本章通过杜蕾斯、星巴克等企业的经典案例，告诉你，如何让你的app成为客户的*爱。
1．细分领域，走差异化的产品路线
2．回归生活，界面形式追随情感
3．注重感觉，设计多样化的手势操作
4．敢于创新，突破传统界面架构模式
5．改变方式，将用户信息可视化
6．心灵回归，让一切都至简至纯
7．一键直达，为用户节省使用时间
8．排版细化，根据设备屏幕特性优化app
第3章 有的放矢，选对类型才能做出成效
通过众多成功的app案例可以看出，不同的app类型，客户的需求是不一样的。那些成功的app都很注重app的核心要素：用户体验和心理需求。抓住这个核心要素，根据自身企业特点、优势来选择恰当的类型，比如注重产品信息、虚拟化、休闲娱乐、话题类型、定制服务等，才能做好app。本章告诉你，如何才能选对符合企业属性和优势的app类型，让企业的app营销有的放矢，做出成效。
1．提供详尽信息，立体展示产品
2．虚拟产品体验，帮助用户决策
3．完善定制服务，促成个性消费
4．延伸其他服务，培育长久关系
5．休闲娱乐游戏，满足娱乐需求
6．给予社交服务，协助情感传递
7．用户有奖竞逐，满足心理成就
8．走高品质路线，实现用户品位
9．开辟新型体验，产品娱乐一体
10．抛出吸引话题，激发用户参与
第4章 多方探寻，全面拓宽app推广渠道
企业开发设计了一款精美的app之后，接下来的问题就是推广app：如何让用户看到你的app、了解你的app、下载你的app。如何让客户看到你的app？媒体、企业的官方网站、app应用商店、软文营销、视频营销、线下活动等等，多种推广方式都可以你的app出现在客户的视野中、手机上……本章揭秘多种推广渠道，让你的app推广效果超乎想象。
1．借力打力，在app应用商店中巧打曝光度
2．线下预装，让自检产品成为手机原始配套应用
3．软文营销，借助网络媒介发布软文提高用户口碑
4．巧用网站，通过网络广告提升app知名度
5．善用网络，通过互联网应用平台给你的用户不同体验
6．视频营销，病毒式传播使受众群记住你品牌
7．微博营销，借助微博产生互动增加用户黏性
8．海报推广，借助易拉宝横幅展架形称视觉灌输
9．线下活动，通过搞活动巧妙推广app
10．自我推广，利用创意功能吸引用户下载使用
第5章 掌握模式，让你的app营销顺风顺水
要想app营销的效果更好，企业还需要驾驭好九种营销模式。本章从广告模式、植入模式、用户模式、专业模式、亮点模式、免费模式、内容模式、情感模式、尖叫模式等九种模式，为您解析经典的app营销案例，总结app营销技巧，让你的app营销顺风顺水，效果更好。
1．广告模式：在下载量较大的应用软件中植入广告
2．植入模式：将应用和品牌巧妙融合在一起
3．用户模式：打动用户的心才是app营销关键
4．专业模式：用专业的功能和态度打造app强力量
5．亮点模式：将你的app不同之处亮出来
6．免费模式：促进信息流转产生新的价值
7．内容营销：通过优质内容吸引精准客户和潜在客户
8．情感营销：寻找与用户的情感沟通点
9．尖叫模式：利用惊喜大奖来增加企业客户群
第6章 百家争鸣，各行各业中app营销经典案例
1．市场热点。app营销可以说是当下应用最火的营销方式之一。即使在微信大行其道的今天，app的下载量依然是一个庞大的数据，可以说app是一个比微信更庞大的营销应用市场。app营销成本低，应用范围广，实用便捷，是无数商家、创业者最为关注的营销平台之一。
2．实用性强。本书从app营销的角度出发，结合商家的实际营销问题，以通俗易懂的语言、生动有趣的案例，阐述了商家如何做好app营销的定位、推广和应用，没有复杂的技术理论，只有可操作的细节方法，实用性强，读者更易理解。
3．作者知名度。作者夏雪峰具有多年的网络营销经验，从pc端到移动端，实战经验丰富，有自己独到的网络营销见解，长年处于培训第一线，可为本书带来一定的宣传效果。作者已经出版的图书《微信营销应该这样做》《二维码营销应该这样做》市场反应良好。
4．市场前景较好。到目前为止，关于app营销的图书较少，本书与同类书的不同之处在于，本书侧重讲述如何做app营销才能给企业创造效益，更注重实战、实效，并非纯粹的案例集锦，快速帮助传统中小企业打造移动端可行性营销方案，让中小企业在移动互联中开拓一片蓝海。
App营销应该这样做 作者简介
夏雪峰，微营销实战专家，国联资源网金牌讲师，百行万企推进工程执行总监，现任国联资源网运营中心总经理。自身多年实战经验结合国联资源网全网运营系统，致力帮助企业及个人利用全网营销实现自身价值。
所授课程主要有全网运营大系统、微营销-企业应用、微营销-改变个人、营销型网站建设、SEO搜索引擎十法则等。著有图书《微信营销应该这样做》《二维码营销应该这样做》。
