大牌-打造伟大品牌的7条原则 本书特色
发现出类拔萃的品牌很容易，但塑造伟大的品牌却是企业所面临的*艰巨的挑战。在本书中，丹妮斯?李?约恩阐述了七条有助于成功塑造品牌的关键原则，这也是世界上**品牌所持续贯彻的。作者阐释品牌塑造过程浅显易懂，并且列出了执行这些原则的明确步骤。在本书中，作者提出了全新的管理方法——品牌即业务，让品牌成为公司每一项决策的核心，推动更快发展。为了检验这种方法的真实效果，本书还提供了不少案例供学习借鉴。
本书为塑造**品牌铺设了一条清晰可行的道路，是首席执行官、首席运营官、企业家及管理人员不容错过的重要资源。
大牌-打造伟大品牌的7条原则 内容简介
《伟大的品牌》不仅有精准的洞悉力、引人入胜的案例分析，还提供了实用的方法，让品牌塑造过程变得浅显易懂，让企业领导者明了如何重振品牌，提升品牌影响力。
本书采用交谈式的口吻详细阐述了伟大品牌塑造中的成功和失败案例，让读者受益匪浅.
大牌-打造伟大品牌的7条原则 目录
**章 伟大品牌的塑造需要由内而外 / 001首先塑造企业内部品牌文化 …… 004品牌塑造文化的对外延伸 …… 019文化促进业务发展 …… 024先执行，后传播 …… 028第二章 伟大的品牌避免推销产品 / 031有情营销胜于单一产品推销 …… 035通过品牌情感塑造建立长期稳定的客户关系 …… 044通过情感联系扩大品牌印记 …… 048品牌发展方向 …… 051情感满足 …… 057第三章 伟大的品牌无视流行趋势 / 059追赶流行趋势的风险 …… 061挑战固有模式 …… 065预见并推动文化动向 ……**章 伟大品牌的塑造需要由内而外 首先塑造企业内部品牌文化 品牌塑造文化的对外延伸 文化促进业务发展 先执行，后传播第二章 伟大的品牌避免推销产品 有情营销胜于单一产品推销 通过品牌情感塑造建立长期稳定的客户关系 通过情感联系扩大品牌印记 品牌发展方向 情感满足第三章 伟大的品牌无视流行趋势 追赶流行趋势的风险 挑战固有模式 预见并推动文化动向 内外结合 创造属于自己的未来第四章 伟大的品牌不会追求客户 吸引客户 强烈的品牌识别能吸引*理想的客户 建立以品牌为中心的客户战略 伟大的品牌善于利用品牌吸引力第五章 伟大的品牌注重细节 通过设计表达品牌理念 评估客户体验 追求无缝化客户体验 将细节视作业务来抓 以小见大第六章 伟大的品牌做出并信守承诺 你的核心理念是什么？ 投入促进专注 牺牲宝贵利益来定义品牌 长期承诺 伟大品牌的锲而不舍第七章 伟大的品牌无须“回馈社会” “漂净 ”营销的下场 重新审视 csr 以终为始 激励广泛变革，打造更美好世界 回到起点第八章 品牌即业务 品牌塑造胜于品牌推广 借助七大原则解决业务问题 品牌领导人所面临的挑战致谢关于作者 071内外结合 …… 086创造属于自己的未来 …… 089第四章 伟大的品牌不会追求客户 / 091吸引客户 …… 094强烈的品牌识别能吸引*理想的客户 …… 099建立以品牌为中心的客户战略 …… 109伟大的品牌善于利用品牌吸引力 …… 120第五章 伟大的品牌注重细节 / 121通过设计表达品牌理念 …… 124评估客户体验 …… 130追求无缝化客户体验 …… 139将细节视作业务来抓 …… 149以小见大 …… 152第六章 伟大的品牌做出并信守承诺 / 153你的核心理念是什么？ …… 155投入促进专注 …… 160牺牲宝贵利益来定义品牌 …… 176长期承诺 …… 180伟大品牌的锲而不舍 …… 183第七章 伟大的品牌无须“回馈社会” / 185“漂净 ”营销的下场 …… 188重新审视 csr …… 192以终为始 …… 205激励广泛变革，打造更美好的世界 …… 207回到起点 …… 212第八章 品牌即业务 / 215品牌塑造胜于品牌推广 …… 218借助七大原则解决业务问题 …… 222品牌领导人所面临的挑战 …… 226致 谢 …… 229关于作者 …… 231
大牌-打造伟大品牌的7条原则 相关资料
丹妮斯?李?约恩对当今竞争激烈的商界版图了如指掌，她比大多数人更清楚如何创造、保持并提升伟大的品牌。她的写作风格充满热情，采用交谈式的口吻，向读者提出**的建议，具有启发性的成功案例，以及起到警示作用的失败案例。如果你在意品牌塑造，希望促进业务发展，就**不能错过丹妮斯?李?约恩的这本书。
——肯?布兰佳 《一分钟经理人》（the one minute manager）和《信任为王》（trust works！）的合著者
每一位领导者——从ceo到cmo，再到新兴企业家——都会发现丹妮斯关于品牌塑造的七大原则极具启发性，能迅速生效。我希望丹妮斯能早五年写出这本书，我会要求宝洁公司所有的品牌塑造者都阅读此书！
——吉姆?斯腾格尔 宝洁公司前任全球营销总监、《增长力》合著者
互联网的出现让消费者的选择范围激增，对商企的未来发展而言，品牌及品牌推广从未显得如此重要。丹妮斯?李?约恩通过这本书提供了品牌发展的灵丹妙药。
——奥姆?马利克 gigaom创始人
这本书所提出的品牌塑造的七大原则代表了一种极为刺激的品牌观点。你能从全新的视角审视品牌塑造过程。
——大卫?阿克 prophet副主席、《品牌关联性》（brand relevance）作者
丹妮斯?李?约恩重点描述了一些深受欢迎的品牌，以及它们是如何通过在公司和利益相关者之间建立情感纽带从而脱颖而出的。当员工、供应商、客户及社区觉得自己成为品牌的一分子时，也就是奇迹发生的时刻。
——基普?廷德尔 container store主席兼ceo
大牌-打造伟大品牌的7条原则 作者简介
丹妮斯?李?约恩（Denise Lee Yohn）是炙手可热的顾问、演说家，拥有超过25年的帮助企业提升品牌高度的经验。在与汉堡王、Frito-Lay、路虎及索尼等公司合作的过程中，她得以进一步完善具有革新意义的品牌塑造哲学。作为一个具有影响力的作家和演说家，约恩在《纽约时报》、《华尔街日报》和《哈佛商业评论》等出版物上发表过文章，并定期在全美范围内举行影响力深远的演说，激励企业领导者。
