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市场营销 本书特色
中等职业教育'十二五'规划教材:市场营销》主要介绍了与市场营销相关的知识，全书共分10章，具体内容包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与购买行为分析，市场营销调研，目标市场营销策略，产品策略，定价策略，营销渠道管理，促销策略，以及电子商务与网络营销。《中等职业教育'十二五'规划教材:市场营销》可作为经济管理类市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为黄销人员和企业管理人员学习的参考用书。
市场营销 内容简介
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市场营销 目录
**章市场营销概述
引导案例
**节市场营销及其核心概念
一、市场营销
二、市场营销的核心概念
三、市场营销的参与者
第二节营销管理
一、营销管理
二、营销管理的需求及其任务
第三节现代市场营销观念的演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
第四节顾客让渡价值
一、顾客让渡价值的含义
二、顾客购买总价值
三、顾客购买总成本
本章小结
思考与练习
第二章市场营销环境
引导案例
**节市场宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、文化环境
四、自然环境
五、政治法律环境
六、科技环境
第二节市场微观环境分析
一、企业
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节市场营销环境分析与营销对策
一、环境机会和环境威胁分析
二、综合环境分析
三、企业营销对策
本章小结
思考与练习
第三章消费者市场与购买行为分析
案例导入
**节消费者市场及特点
一、消费者市场的概念
二、消费者市场的特点
第二节消费者购买行为分析
一、影响消费者购买行为分析的因素
二、消费者购买决策
本章小结
思考与练习
第四章市场营销调研
引导案例
**节市场营销调研概述
一、市场营销调研的作用
二、市场营销调研的类型
三、市场营销调研的主要内容
第二节市场营销调研方法
一、市场营销调研的主要方法
二、市场营销调研的工作程序
三、调查问卷
第三节市场调研数据处理
一、市场数据处理程序
二、市场数据调整
三、撰写市声调研报告
本章小结
思考与练习
第五章目标市场营销策略
引导案例
**节市场细分
一、市场绳分的概念
二、市场细分的标准
三、市场细分的原则
四、市场细分的程序
第二节目标市场选择
一、目标市场
二、目标市场的模式
三、目标市场策略
四、影响目标市场选择的因素
第三节目标市场定位
一、目标市场定位的概念
二、目标市场定位的程序
三、目标市场定位的策略
本章小结
思考与练习
第六章产品策略
引导案例
**节产品概念
一、核心产品
二、有形产品
三、附加产品
第二节产品组合
一、产品组合及其相关概念
二、产品组合策略
第三节产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期各阶段的营销策略
三、延长产品市场生命周期的方法
第四节产品的品牌
一、品牌
二、品牌的策略
第五节产品的包装
一、包装的分类
二、包装的设计
三、包装的作用
四、产品包装策略
第六节新产品的开发
一、新产品的概念
二、新产品开发的原则
三、新产品开发策略
本章小结
思考与练习
第七章定价策略
案例导入
**节定价的概述
一、生产成本
二、流通费用
三、税金
四、利润
第二节影响定价的因素
一、产品成本
二、定价目标
三、市场需求和竞争者的产品价格
四、法律政策
五、其他因素
第三节定价的方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
第四节定价的策略
一、新产品定价策略
二、心理定价策略
三、折扣定价策略
四、系列产品定价策略
本章小结
思考与练习
……
第九章促销策略
第十章电子商务与网络营销
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